DVD格式之争：高清碟机到底为谁而生？(2)

　　电影制造商为何能决定高清碟机生死？

　　笔者认为碟机消费市场结构的改变是片源制造商之所以能够把握高清碟机标准命脉的关键因素。

　　在DVD时代，控制DVD标准的不是片源制造商，而是标准所有者们。他们依靠向碟机企业收取高昂的专利费生存，中国是90%碟机的制造地，数百家大大小小的碟机制造企业在中国生存，他们每年要向碟机标准所有者们支付高额的专利费用，赚取的只是廉价的加工费，由于专利缺失，中国碟机企业只是穿着制服的“包身工”，为各大专利所有者打工。

　　在DVD碟机时代，我们没有听到时代华纳等好莱坞电影的声音，这是因为DVD时代的光盘加密技术落后，猖獗的盗版光盘以低廉的价格进入市场，并获得消费者的蜂拥购买，因此，这种消费群体特征决定好莱坞电影公司在这个产业链的位置上并不占据任何地位；此外，随着互联网和电脑的普及，P2P技术的成熟，越来越多的城镇消费者开始习惯通过互联网下载免费的电影，或者走出客厅去电影院去欣赏电影大片。

　　数据显示，在城市消费者中，DVD影碟机的拥有率为72．5%。2003年，影碟机销售达到一个顶峰。之后，影碟机的市场增长呈现出下滑趋势，2004年，影碟机销量增长仅为17.98%，到2005年更呈下降趋势，增长率为17.79%。市场增长率的快速下降反映出，影碟机产品在城市市场中日趋饱和，并逐渐转向了二三级市场。这是因为农村市场可以用来实现视频、音频播放的工具较少，再加上价格低廉的DVD以及几元一张的盗版光盘也促进了牒机在二三级市场的普及。

　　然而在高清碟机时代，由于高清碟机有着较强的加密技术，让黑客很难破解，所有有效的减少了盗版高清碟片的生产。而且普通蓝光碟机在600美元左右，配置更高的达1000美元；而HD-DVD碟机的入门价格也在300-400美元。而且高清碟片的内容价格也普遍居高，比如，蓝光碟片价格高达几百元。很明显，高清碟机的使用群体将是那些高收入者以及素质较高的家庭，他们拥有更加宽敞的客厅，可以在自家的客厅里安置小巧的投影仪布置“室内放映间”，他们拥有高学历和高素质，有着较强的版权意识，高清碟机将是他们身份的象征。他们爱好潮流，好莱坞大片则是他们必然要吸收的“精神食粮”，这一切将好莱坞电影公司推上了高清碟机产业链的最前端，也开始控制着高清碟机标准的命脉。

　　由此，我们可以理解为何好莱坞电影公司集体倒戈蓝光DVD标准之后，东芝的HD DVD便宣布破产了，从根本上讲这是由于高清碟机所针对的消费群体特征决定的。

　　EVD和蓝光DVD的生存

　　再来谈谈红光阵营的EVD，EVD到底有没有生存空间呢？

　　我们分析了，高清碟机所面对的消费者肯定是高端消费者，而红光阵营的EVD并不是国际公认的高清标准，而高清碟机必然是面向全球的高端消费者，不仅仅是中国，所以价格因素仅是一个方面，更重要的是品牌和片源。

　　在品牌和片源方面，EVD都没有任何可以值得炫耀的优势，因此笔者认为未来发展空间极小，只能作为蓝光DVD的补充品，这块市场会很狭小。

　　再来讲蓝光DVD。索尼为主导的蓝光DVD现在成为唯一国际高清碟机标准，好莱坞电影公司集体倒戈蓝光DVD，中国碟机制造商集体宣布制造蓝光碟机，这都是利好消息。对于很多人担心互联网下载对高清碟机的冲击，这在笔者看来这个冲击并不会很大。上面分析了，高清碟机的特点和高清碟机的主要消费群特点，高端消费群让蓝光DVD有着良好的市场前景，他们更加注重版权，注重享受，所以随着蓝光DVD的规模逐渐增大，价格逐渐降低，市场前景不可估量。至于业界担心受到互联网冲击之说，笔者认为主要是没有搞清高清碟机的消费群体而做出的错误判断。（磐石之心）