张宝全: HD-DVD退出的好处未必落在中国市场

EVD产业联盟秘书长、今典集团董事长张宝全

　　张宝全：另外很多人担心，原来竞争对大家有好处，蓝光成为下一代碟机标准后，价格是不是会很高，我不这样认为。因为所有的商家推这个产品的时候都希望把价格压低，但又保证产业链里每个环节的利润，并不是说想用一样东西来获取非常高的利润。

以前厂商和技术“兵分两路”，一部分做蓝光，一部分做HD-DVD，在中国还有EVD，造成每一块生产总量都不是很大。当每一块生产总量都不是很大的时候生产成本会高.而当把他们相对集中到一处时，生产量会变大，将非常有利于成本的降低，这样从价格上来讲对消费者可能更有利。也就是说蓝光会加速普及的速度，也会加速成本的下降，成本的下降又会进一步推动普及等等。

我觉得以后蓝光的发展应当是这样情况，不会像有的消费者想像的，蓝光可以随意决定价格了。

但同时我想提醒大家的是，尽管HD-DVD退出无论是对市场标准的统一推广，还是消费者消费需求的满足，都是好事。但这个好事可能只对欧美市场和比较发达国家的市场而言，我觉得在中国可能会不一样。

为什么呢？中国是一个盗版非常严重的国家，中国现在DVD盗版达到95%，正版市场只占到5%。在强大的盗版市场支撑着的中国这样一个影像市场，以蓝光这样一个价格进入中国市场，我认为是非常严峻的考验。

这个考验严峻我个人认为并不是在硬件上，而是在软件上，也就是“灯贵”不是最主要的原因，而“油贵”可能成为蓝光在中国发展和推广很重要面临的问题和考验。

决胜市场的关键其实并不在碟机，而在碟片。蓝光碟片到目前为止大概200块钱一张。而中国现在看一场大片，平均价格是60块钱，盗版DVD大片也就七八块钱。

如果蓝光的碟片价格不能从市场内在的价格杠杆上达到平衡的话，我觉得中国的盗版可能会迅速波及到高清，就像现在网络的P2P这样的网络高清盗版下载。高清盗版下载和DVD盗版下载由于它们数据量不一样，一部高清电影相当DVD数据量的8到10倍以上。

网上DVD盗版下载可能要几个小时，但一个高清电影以我们现在的网速大概要三到五天时间。一个人用三到五天时间来下载一部电影，时间上是难以接受，但如果可以节省200块钱的时候，从价值上他可能觉得值，所以我认为依然有相当的人群会选择下载盗版。如果用这个价值杠杆来衡量，EVD的优势就体现出来了。

什么意思呢？一张EVD高清电影碟片才卖15元人民币，如果一个人花三到五天的时间下载一部高清电影，结果只节省15块钱的话，这个价值杠杆可能就会不平衡，可能很多人就觉得算了我到楼下花15块钱买个EVD来看。

所以说EVD是解决中国盗版非常重要的利器。

EVD不仅在技术上和蓝光一样有防盗的性能，更重要在高清时代，还是要市场内在的价格和价值杠杆作用来解决盗版的问题。

EVD唯一的问题是容量，1080P的电影，如果超过100分钟就要两张碟片；如果100分钟以内的电影同样只需要一张盘，其实跟蓝光没有任何区别。说白了，唯一的区别就是我们有一半电影看到中途要换一次片。但这比花三到五天下载，还有可能会出数据丢失等差错，要划算得多。所以这是我们为什么坚持EVD。

至于HD-DVD，有人说，HD-DVD无论在技术和容量上都比EVD好，HD-DVD都宣布放弃你EVD下步也要宣布放弃吗？但我觉得正好相反，因为蓝光DVD跟HD-DVD都是蓝光一个体系，在一个体系里面可能只需要一家，而EVD是红光体系，它跟HD-DVD完全不一样，所以将来在高清DVD里面有红光高清和蓝光高清这可能存在。

如果做个排序，第一是蓝光，第二是HD-DVD，最后是EVD，HD-DVD为什么最先退出，就是它的优点不是最好的，又同样具备这两家共同的缺点，比如说它在容量上比EVD大，但它容量比蓝光又小，价格上比蓝光便宜，但是在价格上它又比EVD高了很多。

EVD跟蓝光比较是什么概念呢？一个在红光领域，一个在蓝光领域，它们两个缺点和优点正好对立，就是你的缺点就是我的优点，而你的优点正好是我缺点。          

中国有3000条DVD生产线，还有几千家碟机生产线，几乎不用改动就可以成为EVD生产线，所以它成本和DVD一样可以出来，蓝光不行，要从生产线开始全部重新投入。所以说在价格上它们俩差距非常大。