市场分析：彩电出口遇到两道坎

　　彭勇

　　作为最早进入国际市场的产业之一，彩电一直是中国企业的骄傲，然而这个一度辉煌的产业也遇到麻烦。海关总署新近公布的统计数据显示：2007年中国彩电出口比上年大幅度下降了44.6%。

　　中国彩电出口同比下降四成多

　　根据海关总署的统计数据，2007年中国共出口彩电4788万台，比上年同期下降了44.6%，出口额为90.08亿美元，比上年同期略升2.3%。与此同时，黄埔海关统计数据显示，作为彩电主要出口基地的广东省2007年出口彩电2312万台，价值28.4亿美元，与2006年相比分别下降31%和6.2%。

　　是什么样的“暴风雪”袭击了中国彩电企业？笔者试图联系彩电主要生产企业康佳和创维采访，请他们介绍各自彩电出口的情况，但都遭婉言谢绝。但创维品牌管理部有关负责人承认，去年创维的出口下降比较大。深康佳A(000016)2007半年报显示，香港及海外地区收入占康佳主营业务收入的18.9%，而这一比例在2006年是30.57%。

　　“出口下降的一个重要原因是亏损严重。”一位资深的业内人士告诉笔者，中国的彩电企业九成以上都是加工贸易出口，利润很薄，加上人民币升值、运输、关税等因素，售价几乎接近成本，控制不好的话就会出现亏损，打破了很多企业奉为圭臬的“规模效应”法则。2006年一些彩电企业经过试探，加大了出口规模，以为可以凭借规模换取效益，结果却亏损严重，2007年只好调整出口策略。

　　更深层的原因是因为电视正在经历第三次产业革命，平板(等离子、液晶)电视逐步取代显像管电视成为市场的主流，中国企业原来出口的CRT彩电在国外市场已不受欢迎，平板电视的产能又没有上来，这直接导致彩电出口数量急剧下降。

　　技术劣势让中国企业无法分享平板电视的盛宴

　　业内专家表示，由于体积轻薄、清晰度高，平板电视正越来越成为消费者青睐的对象。世界各国普遍将平板电视引领的这一次更新换代，视作是第三次电视产业革命，纷纷捕获商机，而中国的彩电企业却有点不知所措。

　　“平板电视的一个特点是，面板所占的地位非常关键，成本能够达到整机的80%。”深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬说，由于国内企业长期缺乏技术创新，国外企业又垄断核心技术，致使国内的面板生产能力很低，只有京东方、上广电和龙腾光电等少数面板生产厂商，90%的面板依赖进口。

　　谢敬说，这使得平板电视的主要利润都被国外企业拿走了，我国彩电企业在国际竞争中处于不利地位，特别是2007年，在面板产量供不应求的情况下，中国彩电企业的被动局面进一步加剧，甚至国家将平板电视的出口退税率提高到17%，也未增加企业的利润空间。

　　外资品牌也看准了中国彩电企业的软肋，在2007年一反常态地挑起价格战。笔者日前在沃尔玛深圳燕南路店看到，一款三洋42英寸液晶电视的价格是8998元，而同样一款创维的产品则需要9999元，由此可见外资品牌价格降幅之大。