蓝光DVD标准在中国市场前途未卜

　　作者：侯雪莲

　　继先锋在华推出蓝光DVD、日立投资亿元在华生产蓝光光头后，2008年1月24日，索尼在华推出其首款蓝光播放机BDP-S300，价格为4990元，这个价格较去年在华销售的先锋蓝光碟机价格便宜近万元。

　　之前一周，华纳兄弟倒戈支持蓝光，更使旷日持久的下一代DVD标准之争蓝光标准占主导优势，因此作为最核心技术支持商索尼的最新动向有望引导行业的未来。

　　高清标准之争

　　下一代的数码影像产品，其核心就是高清。彩电已经在逐渐升级换代，而与之配套的DVD影碟机却没有相应的跟进，其原因是在过去四年中，以索尼公司为主导的蓝光DVD阵营和以东芝和微软公司为主导HD-DVD阵营针对下一代DVD制式展开了激烈较量，争夺的范围波及硬件、内容、IT到消费等诸多领域。只有标准确定了，下一代产品才能够更好地产业化。由于两种标准在过去几年中一直相持不下，LG和三星等厂商已经推出了同时支持两种标准的光驱，这种共存局面曾在很多业内人士看来是必然之路。

　　推动下一代DVD发展的另一大动力来自电影行业。普通格式的DVD在21世纪初得到蓬勃发展，为许多电影公司的财务状况贡献颇多，但现在其发展已陷入停顿，因而电影行业都迫切希望能有一种新的格式，诱使消费者将手头收藏的DVD换成高清版本。据Adams Media Research的数据，去年DVD销量较2006年下滑了5%，令各大电影公司的管理层担心，消费者将推迟购买任何格式的DVD，直到格式之争得到解决为止。从某种程度上说，蓝光和HD-DVD格式究竟哪一种技术最好并不是最重要的，最重要的是谁车上的乘客最多———只有取得市场的胜利，才能赢得未来。

　　正因如此，在高清光盘的争夺中，最终由好莱坞敲下了最后一锤，内容产业对消费电子领域的影响再次突显。在刚结束的2008年美国消费电子展(简称CES展)上，华纳兄弟宣布该公司制作的电影从今年5月1日起，将只支持蓝光制式。这意味着由东芝公司主导的HD-DVD格式只剩下两家大电影公司的支持：通用电气旗下的环球电影和维亚康姆旗下的派拉蒙电影。除华纳兄弟之外，索尼公司、华特-迪士尼公司和新闻集团旗下的二十世纪福克斯都指定蓝光为专用格式。这两种格式不兼容，也就是说HD-DVD播放器无法播放以蓝光格式发行的影片，反之亦然。

　　据华纳兄弟高层称，他们已经意识到，两种DVD标准同时存在于市场上，让消费者无所适从，已经影响了他们的销售业绩。2007年的夏季档期是电影业历史上票房最高的，华纳兄弟曾因此对全年业绩抱有极高预期，但年终时，它们的全年业绩反而较之前一年下降了2%。调查显示，核心原因是，那些购买了高清电视(2009年起，美国将不再支持模拟电视)的消费者，担心选择错误的DVD标准，于是他们宁可等待。

　　华纳的导向具有决定性意义，华纳控制了全球家用影像市场的30%，华纳的加入将使蓝光阵营获得75%的市场份额。与此同时，华纳还负责发行着HBO和BBC的节目。华纳的重要性还在于它引发了多米诺骨牌效应。最新消息显示，目前支持HD-DVD阵营的另位两家好莱坞制片公司派拉蒙和环球的立场也出现了松动。环球曾向东芝许诺，公司旗下影片全部采用HD-DVD制式发行。但种种迹象表明，环球今后将不再履行这个诺言。而派拉蒙也继华纳决定排他性支持蓝光后，也中断了与HD-DVD的长期合作，至少部分影片未来会通过蓝光发行。从整体来看，HD-DVD的生存问题已非常紧迫。

　　一位不愿透露姓名的业界人士认为，对内容企业而言，两大标准的加密技术是其更为看中的。但由于微软、英特尔相继加入HD-DVD阵营，将标准的IT化趋势令内容商不太放心——毕竟只有有效的控制盗版，内容商才会从中获得更多的利润。事实上，从交互系统到编码标准，微软确实在 HD DVD标准中投入颇多，以至于后来居上地成为HD-DVD阵营的领袖企业。