沈建缘

　　从摩托罗拉到微软又到NBA，陈永正不断地切换着自己的从业领域。他说，从摩托罗拉到微软是一个月内做的决定，从微软到NBA也是不到一个月做的决定。他强调，他并不是一个很喜欢转换行业的人，但觉得达到或快要达到他自己的目标时，就会想什么是他下一个目标。在NBA他也有一些目标要去实现，只是现在他还不方便透露。

　　和过去在微软一样，陈永正又一次把最独特的合作方式带到了中国。

　　1月14日，NBA(美国职业篮球协会)首次以合资方式引入战略投资人。华特迪斯尼公司旗下的ESPN公司、李嘉诚基金会、招商局中国基金有限公司、中银集团投资有限公司和联想控股这5家享誉全球的战略投资公司，共同出资2.53亿美元，以优先股权益购得NBA中国11%的股份。

　　NBA中国公司在北京正式成立，负责包括NBA在中国大陆、香港、澳门和台湾在内的业务。作为NBA中国的掌门人，陈永正将担任首席执行官，领导新的NBA中国实体。

　　在2007年10月加盟NBA之前，陈永正用4年时间，成功地帮助世界上最大的软件公司与中国政府开展了中国软件产业历史上最大的对外合作项目，也使微软在中国市场重新找到了自己的位置。

　　而现在，陈永正将帮助NBA“真正获得”中国市场。

　　和微软一样，中国是NBA最难攻克的市场，早在20多年前，NBA就与中央电视台合作，“飞人”乔丹因此在中国是家喻户晓的明星。但中国的电视转播并没有很好的盈利模式可以让NBA在这个最大的海外市场赚钱。

　　相比美国1年8亿-9亿美元的电视转播费，NBA显然看到了中国市场的巨大潜力。或许，这正是NBA总裁斯特恩启用陈永正的原因。

　　陈永正的方案和他在微软时差不多，NBA在中国独辟蹊径地采用了引入战略投资的合资公司模式，这同样为陈永正在中国开展业务创造了更大空间和自主性。

　　NBA中国成立被认为是NBA在中国发展史上的一个拐点，正如联想控股有限公司董事长兼总裁柳传志所言：“NBA是全球最顶尖的体育品牌之一，而中国的体育市场又蕴含着无限潜力。此次投资将使NBA在中国篮球市场的快速增长稳操胜券。”

　　如今打球、看球已经理所当然地从爱好变成了陈永正的工作。但IT与篮球这两个似乎风马牛不相及的事务，对他来说仍有着密不可分的关联。

　　目前NBA与中国51家电视台签有协议，有超过500种NBA授权的商品在中国出售。除了电视直播，今年，他计划利用互联网在NBA中文官方网站(NBA.com/China)上推广NBA的网络直播节目，并且与空中网合作开发无线数字媒体，在中国寻找更多的本土厂商做广告赞助。

　　此外，陈永正也打算将NBA在美国的盈利模式搬到中国来，比如与阿迪达斯合作卖NBA牌子的球鞋，并开几百家NBA的专卖店。他甚至打算将NBA的卡车巡游传统和娱乐场面搬到中国，让更多的中国球迷与NBA亲密接触。他还希望在短期内研究出NBA在中国的电子商务形式，不过寻找电子商务合作伙伴和供应商以及挑选合适的产品进入中国都需要一个过程。

　　对NBA中国来说，奥运会的来临是NBA在中国的一次热身机会，在今年北京奥运会的篮球比赛中，NBA将从美国派来35人的团队，其中包括有30个拉拉队舞者负责“加热”赛场气氛。

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