纽约时报：CES的喧嚣与尴尬

每年的CES上都能看到拥挤的人流和令人眼花缭乱的产品

　　导语：《纽约时报》近日发表分析文章称，在1月7日开幕的“2008年国际消费电子展”(CES)上，到处是拥挤的人群和喧闹的展台，来自世界各地的公司争相在这里展示他们的最新产品。但遗憾的是，参观者很有可能无法看到2008年的重量级消费产品。

　　喧嚣和噪音

　　作为全球最重要的年度消费电子展会，CES已发展成一场超级盛会：约14万参观者拥挤在185万平方英尺的展厅里，欣赏着各种令人眼花缭乱的高科技产品。

　　创办于1967年的CES曾经是消费电子产业很多大获成功的产品走向世界的舞台，例如1970年的录像机、1980年的CD机及1996年的DVD。

　　但如今，消费电子制造商和产业分析师抱怨说，CES变得如此喧闹、嘈杂，充斥着各种光怪陆离的高科技产品，以至于对很多公司来说，出头和被埋没的几率几乎各占一半。

　　造成这种现象的部分原因是，在过去几年中，高科技已经渗透进形形色色的产品中——小到玩具，大到厨房电器——现在甚至很难说清某个消费电子展的主题。

　　“展览上鱼龙混杂。”Jupiter Research公司的市场分析师麦克尔·加滕伯格(Michael Gartenberg)5年来第一次没有参加CES，“150英寸等离子电视旁是电动牙刷的展台。”

　　逃离CES

　　为了解决这个问题，很多高科技公司开始通过其他途径推介自己的产品，以拉近与消费者的距离。例如苹果的iPhone手机和任天堂的Wii游戏机这些大受欢迎的产品都不是通过CES首发。另一个例子就是去年最火的产品之一“Flip Video”，一种使用简单、口袋大小的摄像机，售价约为120美元。

　　该产品的制造商——Pure数字科技公司的高管去年曾在CES期间抵达展会举办地拉斯维加斯，但他们并未到达会场，而是待在酒店里，低调地向零售商推介自己的产品。去年6月，该公司通过电视广告大肆为这款产品造势，口碑相传也让Flip Video名声大震，连王牌节目主持人欧普拉·温弗莉(Oprah Winfrey)也在自己主持的节目中提到它。根据亚马逊网站公布的数字，多款型号和颜色的Flip Video成为去年12月卖得最火的五款摄像机之一。

　　“特别是在摄像机市场，很多厂商都在CES上比拼功能，例如‘我的硬盘容量比你的大’之类的。”Pure公司CEO乔纳森·卡普兰(Jonathan Kaplan)说，“向那些根本无心细听的消费者介绍产品，你的声音很快就会淹没在周围的噪音中”。

　　尽管面临诸多批评，CES在新产品的数量上仍然无可匹敌，这些产品的销售总值高达数十亿美元。很多来自世界各地的厂商在CES展出最新的高清电视、创新性的机顶盒产品、机器人、电子玩具和形形色色的互联网服务。这其中，有些产品最终可能会脱颖而出，并且一炮走红。

　　CES的主办单位“消费电子协会”的负责人加里·夏皮罗(Gary Shapiro)认为，尽管与高清等CES主力产品类别相比，最近的一些热门产品的销售情况黯然失色，但很多在CES展出的并非飞跃性产品，而是原有产品的升级版，或是代表重大的技术趋势，因此不会在短期内进入寻常百姓家。

　　这也部分说明，为什么去年的CES完全被另一个小型展会——苹果公司在旧金山召开的Macworld大展——的光环所淹没。在去年的Macworld大展上，苹果首次揭开了外界猜测已久的iPhone手机的神秘面纱。

　　“与CES相比，苹果的高明之处就是他传达给用户的信息简洁明了。”Enderle集团的分析师罗布·安德勒(Rob Enderle)说，“CES不仅未能提供清晰明了的信息，反而充斥着太多的信息，让消费者感觉，只有拿到博士学位才会使用这些产品。”

　　作为CES最大的参展公司之一，微软的杀手锏就是公司创始人盖茨的主题演讲，通过演讲介绍公司的主要产品。例如2001年，盖茨就首次在CES演讲中展示了Xbox游戏机。

　　最近，微软推出的多款重量级产品都不是通过CES发布，例如去年秋季发布的Zune音乐播放器及11月发布的Zune升级版。此外，微软的另一款触摸屏电脑“Surface”也是去年6月在另一个展会上发布的。

　　今年的主题

　　消费电子协会负责公关事务的高级副总裁托德·西伯德克斯(Todd Thibodeaux)解释说，今年展会的最大主题将围绕硬件和内容的结合展开，消费电子生产商将公布或者寻求与有线、卫星及电话运营商和传媒公司的合作，“CES为消费电子业提供了一个最大的购物比较平台”

　　在被问及今年最火的产品时，西伯德克斯说，“如果是与WiMax相关的产品，一点都不出乎我的意外。也有可能是索尼的Rolly机器人，它是一个能象机器人一样跳舞的小型媒体播放器。”(王宇)

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