联想Idea品牌15地同步首发

　　记者：王京

　　经过数月的酝酿，联想全新“Idea”品牌产品昨天终于发布。该品牌产品针对消费类客户，将在全球范围内与定位商用客户的“Think”品牌形成互补。“Idea”弥补了联想此前在海外市场没有消费类品牌产品的短板。 　　进军全球消费业务

　　联想集团昨天宣布，首次在全球推出IdeaPad 笔记本和IdeaCentre台式电脑系列产品，进军全球消费PC市场。新品将在中国大陆、中国香港、美国、法国、俄罗斯等15个国家和地区同步首发。

　　“联想将为全球用户提供汇聚了联想顶级设计与制造经验的Idea系列电脑。此次在全球发布了3款IdeaPad笔记本。与ThinkPad黑色商务经典不同，Idea品牌产品专为人们的生活、工作和娱乐而设计，拥有尖端的功能特性，包括人脸识别、多媒体能力，带有纹理的上盖和无边框显示屏等创新设计。”联想集团高级副总裁、联想全球消费集团总裁刘军说，联想之所以要进军全球消费业务，是考虑到联想在中国消费PC市场拥有领导地位，在这个前提下，联想将其消费模式扩展到全球。此外，通过Idea产品线的推出，联想把公司品牌推介给一个全新的受众，联想为消费者打造的最卓越电脑得以服务于全球用户。

　　为了配合新品牌的推出，联想内部已经制定了相关营销计划。今年在上述全球15个国家或地区正式推出相关产品的同时，相应的推广计划也将展开，推广的渠道将覆盖全球的各种媒体。预计年内推广的范围还将覆盖全球更多的市场和地区。

　　子品牌将全面切换

　　“Idea品牌产品将同步在中国大陆市场上市销售，到今年底前，联想在国内的多个针对消费类市场的子品牌也将完成向Idea的切换。”联想集团副总裁夏立介绍，国内消费者目前广泛接受的是“联想lenovo”这个母品牌。其中笔记本的天逸、旭日，消费台式中的天骄、锋行、家悦等产品系列在市场上取得了很大的成功。这种成功更多是因为产品本身很好地满足消费用户需求，这些产品的品牌资产更多地注入了“联想Lenovo”中。而以“Idea”命名的联想消费电脑产品集合了联想全球的优势资源，吸纳了原有消费产品成熟的研发、设计、制造等优势，为全球用户共享。

　　记者了解到，除了国内产品线的切换，此前联想在海外推出的针对中小企业市场Lenovo 3000系列也将在2008年期间逐步淘汰。

　　一位联想集团内部人士说，Idea系列产品的推出是联想消费业务国际化进程中品牌管理的需要，它便于向全世界消费用户传递统一的信息，以便消费用户对联想的消费品牌有一个更清晰的认知。

　　自从并购IBM的PC业务之后，联想就已制定了打造品牌的阶段计划。第一阶段重点在于让消费者确信联想致力于提供与他们对Think品牌系列商用机期望值相符的电脑，第二阶段的重点则在于开始面向全世界商务客户打造联想品牌。

　　根据联想当初与IBM签订的协议，联想对于IBM商标有5年的使用权。但去年11月，联想对外宣布其所使用IBM品牌将于今年提前“退休”，联想在全球范围内的标识也将全面过渡到Lenovo，这一计划比此前收购IBM个人电脑事业部时签订的协议提前了两年。不过，联想同时宣布，原有的Think子品牌仍将继续使用。据了解，“Idea”这个名字的创意最初源自“Think”，这样既便于消费者记忆，同时又能让购买者领会到新品牌产品与“Think”之间的渊源。

　　这位内部人士说：“目前，前两个阶段的品牌目标已经基本完成，面对消费市场的潜在商机，联想认为向全球推出消费品牌产品的时机已经成熟。”

　　弥补消费市场短板

　　易观国际分析师李翀认为，联想目前在海外消费市场是从零起步，因此可以一步步将新品牌产品做大，同时还能让海外市场的产品线更清晰，这是一件好事情。

　　“联想一直缺少一个在全球消费市场的品牌产品。ThinkPad太高端，如果采用Lenovo，它既是企业品牌又是产品品牌，会比较混乱。IdeaPad和ThinkPad正好相对称，比较符合消费者的思维。”计世资讯总经理曲晓东评论说，“虽然新品牌的推广会很困难，但也只有这样，才能够让联想摆脱IBM旧的体系，把中国比较成功的交易模式推向海外。”其实，几年前联想就曾在海外市场利用IBM渠道推销消费产品，但效果并不理想。关键原因在于，原IBM的优势在商用PC，对渠道和服务依赖较大，同时国外用户对一个源自中国的新品牌并不了解，因此推广起来非常困难。消费类产品与商用电脑正好相反，并不依赖于关系型营销模式。只要做好产品的设计、价格和广告，就可以通过经销商直接向普通消费者销售。

　　过去两年中，PC市场格局发生了天翻地覆的变化，一方面，惠普借助在消费类市场的高速增长取代了戴尔，成为全球最大电脑厂商。另一方面，宏碁也通过对美国电脑厂商Gateway的收购，从市场占有率上一举超过联想。更重要的是，Gateway在美国的定位正是消费类电脑。尽管商用市场可以保证企业有良好的利润率，但消费类产品则是企业市场占有率的有力保证，因此意义重大———对于联想“Idea”的发布，一位不愿透露姓名的分析师说：“相信联想也正是看到了这一点。”