海尔借力奥运 加速品牌全球化跃升

　　新报讯 (记者 陈勇) 2月6日，中国最有价值品牌研究发布会在海南举行，公布第13个年度报告，共发布了43个品牌的价值，海尔以786亿元的品牌价值位居第一；紧随其后的是联想，价值658亿元。自2002年以来，海尔品牌连续6年蝉联榜首，并且品牌价值逐年增长，显示了海尔品牌的影响力和生命力。

　　从1988年海尔以最高分夺得中国电冰箱史上的第一枚金牌至今，海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。海尔目前有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在世界市场占有率居行业前三位，在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5%，保持份额第一。

　　以海尔为代表的中国品牌，向全球化品牌目标挺进，海尔品牌本次评估价值比1995年首次评估增值17倍还多。自1998年开始国际化战略，海尔目前在海外拥有强大的研发、制造基地和营销网络支撑海尔品牌的发展。海尔称得上是中国企业走出去积极探索的典型代表。

　　近日，海尔在北京举行了 “海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”，清晰地传递了海尔2008年的奥运营销思路。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心，通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务，履行奥运主人的使命。

　　捐建希望小学与奥运同行

　　发布会上，海尔郑重宣布：“在2008年北京奥运会上，中国体育健儿每夺得一枚金牌，海尔集团将捐建一所海尔希望小学，并以奥运冠军的名字命名。”由此可以看出，海尔在支持奥运、建设奥运的同时，更与公益活动紧密结合，这也是海尔在众多赞助商当中，奥运指数领先的原因所在。

　　2008年，海尔将正式启动“海尔奥运希望小学计划”，携手08奥运冠军，继续增建海尔希望小学，支持中国青少年发展基金会，在全国的希望小学开展奥运传播和推广活动，为希望小学赠送家电和奥运图书、文具等，把奥运带到小朋友身边，让奥运精神激励他们成长。

　　传播奥运：呼吁全民参与

　　2007年的海尔奥运城市行，足迹遍及全国70多个城市，通过开展多种形式新颖的奥运活动，传播奥运精神。2008年，海尔将再走进全国100个城市，让更多市民互动参与，了解奥运，近距离体验奥林匹克运动，享受生活的奥运。尤其值得一提的是，奥运大篷车计划是海尔针对中国的县镇村制定的奥运传播计划。2008年，海尔将走进全国20万个村镇，通过系列奥运展示活动，让乡村的老百姓零距离接触奥运，参与奥运，真正将奥运精神传递到中国的每个角落。

　　整套家电支持中国健儿

　　首先，海尔正式成为北京2008年奥运会中国体育代表团的赞助商，将为中国奥运兵团提供上万件家电产品支持奥运健儿训练，并为北京、青岛的奥运村量身制定了整套家电解决方案，整套家电装备奥运村和中国奥运军团的计划实施在即。迄今为止，包括静音冰箱、不用洗衣粉洗衣机、奥运风空调、防电墙热水器等海尔31大类产品已经装备30多个奥运场馆，海尔绿色奥运场馆计划也初见雏形。海尔用整套家电为中国健儿提供绿色人文的比赛环境。

　　针对2008年奥运会，海尔一直秉承 “真诚到永远”的服务理念，在奥运村、媒体村等建立20多个洗衣房，为来自全球的官员、运动员、媒体记者等提供快速洁净的洗衣服务计划；为来自全球的客人提供交通、语言等多种服务，将在全球招募2000多名志愿者的志愿者服务计划；在奥运会期间，款待来自全球的客户、用户，让他们体验北京奥运激情的全球金牌客户、用户款待计划……由此可见，海尔人在服务上将以奥运级的水平为中国健儿提供国际化的服务环境。