揭秘易PC高人气神话

　　IT业界创新不止，苹果手机iPhone之后最炫的电子产品可能就是它：华硕电脑今年推出的低价超便携电脑EeePC(内地上市名称为“易PC”)。

　　毫无疑问，它是今年IT业界最热门的科技话题之一，凭借独特市场定位、完善互联网功能、超便携的体积和不俗设计制造工艺，以不到3000元的低价格上市，这款革命性的产品在台湾地区和美国市场创造了每6秒卖出一台的销售奇迹。

　　最新消息称，由于来自各个市场海量订单，华硕电脑已宣布要在2008年销售500万台EeePC。

　　有趣的是，易PC的成功似乎是无心插柳，华硕设计它的初衷是“一个简单的使用装置，通过EeePC能够让更多的人轻易地享受上网浏览”，它的定位与目前横行中低端市场的低价笔记本显然不同。

　　它的意外成功说明，其实消费者是多么喜欢一个可以放在口袋里可以随时上网的小本本。

　　市场情况

　　易PC内地销售未现火爆

　　在11月底进入内地市场后，易PC却难以保持火爆的销售势头。

　　国美销售负责人许伟武说，易PC在上市后曾火爆了一段时间，甚至出现卖断货的现象，但目前销售趋于稳定，再也不会出现卖断货的现象。华硕市场部人士也承认，易PC在内地的受欢迎程度与国外市场相差甚远。

　　华硕已表态暂时不会在IT卖场销售这款产品，“现在的情况是，不少消费者对华硕品牌和实力更为认可，不少原本冲着易PC而来的顾客通过对比后最终选择了华硕Z99等低价笔记本。”

　　Eee PC并非低价笔记本

　　易PC并非针对3000元以下的低价

笔记本电脑市场。

　　负责易PC的华硕副董事长曾锵声曾表示，PC厂商低价笔记本满足的是低价人群对第一台电脑的需求，而华硕易PC满足的是更多人对第二台甚至第三台电脑的需求，传统笔记本并未对其构成直接威胁。

　　目前，华硕成立了专门的部门负责易PC研发和市场工作，该部门并不属于笔记本电脑或电脑配件部门。

　　华硕电脑中国产品总监许建霖告诉记者，易PC在设计之初，华硕并没有把它看成是一台笔记本电脑，而是希望通过简单的使用装置，使更多的人轻易享受上网浏览相片、分享音乐以及博客的应用。

　　“易PC具备无线联网的功能，硬件配置也能够满足初级用户的需求。”

　　除了在产品上把易PC定位为“超便携电脑”而非“低价笔记本电脑”。

　　华硕在销售渠道上也刻意与现有笔记本电脑市场进行区分，并未在其IT渠道上销售这款产品，而是与国美等传统家电卖场合作，为的就是尽可能避免易PC对华硕笔记本本身销售的影响。

　　英特尔细分超便携电脑

　　华硕易PC的推出，与合作伙伴英特尔支持分不开。

　　英特尔此前打造的UMPC(超便携电脑)的概念，被研发技术能力强大的华硕演绎到极致并借低价大大扩展了用户群，以致英特尔不惜为华硕易PC摇旗呐喊，并提供了大批量的CPU和芯片组。

　　另一方面，易PC使英特尔大力推广的UMPC(超便携电脑)沦为售价低、硬件配置不高的产品，这使得英特尔有更大的决心进行下一代UMPC的开发。

　　目前，英特尔密切关注对华硕易PC的市场表现。

　　一位不愿具名的英特尔负责人在接受记者采访时表示：“华硕易PC为人们接入互联网提供更多选择。作为移动计算领域的领导者，我们同样关注‘移动互联网设备(MID)’这一市场。相信，未来基于英特尔移动计算技术的MID产品将更好地帮助用户提升互联网体验。”据悉，英特尔已有计划在即将于下个月初举行的美国CES大展上推出一系列MID产品。

　　戴尔惠普拒绝跟风

　　对于易PC在笔记本市场上引发的低价笔记本电脑热潮，前两大PC厂商惠普和戴尔都担心对已有低端电脑的销售和定价产生影响，两家均表态不会跟进推出类似低价笔记本。

　　戴尔中国人士透露，“戴尔有自己的产品策略，不会根据某一家厂商的动作而做任何的‘跟风’举措。我们的产品、市场策略完全根据客户需求而制订。”

　　惠普中国区负责人表示，不会跟进超低价笔记本，“我们不认为这是主流的市场，惠普会按照自己的步伐前进，我们只会根据消费者真正需求来进行产品设计。”

　　对手高度重视易PC

　　与之相反，全球PC销量排名第三、第四位的PC厂商联想和宏碁已决定要推出类似产品。

　　联想表示将在明年推出200美元的低价电脑，宏碁内部更已举行多次会议讨论低价笔记本未来发展可能，并成立专门小组及与相关代工厂商共同研究市场计划。种种迹象表明，宏碁有可能在2008年进入这一市场。

　　素有“价格屠夫”之称的国产电脑厂商神舟电脑，更迅速推出一款售价也是2999元的低价笔记本，甚至通过广告对比来大贬易PC，指出易PC屏幕小、价格不低等缺点。

　　神舟电脑董事长吴海军称，神舟也在积极研究易PC，但是神舟这种产品的价格将定在1999元，将在明年上半年上市。其还透露，神舟1999元的配置要比易PC高，比如配置1GB内存、8GB闪存，屏幕在9英寸以上，而且会使用45纳米的处理器。

　　上市易PC的型号为Eee PC 701

　　采用赛扬M900MHz处理器和GMA900芯片组，7英寸屏幕、4GB闪存硬盘、512MB内存，并具备Wifi无线网卡、摄像头等配置。

　　易PC电脑应用潜力超预期

　　本报测试小组的评测结果显示，易PC用户无需担心非Windows操作系统(linux系统)带来的不便。

　　其无线网络连接或局域网连接、ADSL拨号等网络设置都十分简单易用。

　　内置的Firefox浏览器、MSN、Skype、SMPlayer多媒体播放器都能很好地应付用户的上网和娱乐需求。

　　一般无线上网卡很少提供linux系统下的驱动程序，CDMA与GPRS的无线上网卡有可能因操作系统原因而无法使用。

　　自带的OpenOffice能很好地支持TXT文档、EXCEL、PPT、PDF等的应用，同时还具备收发电子邮件和英汉词典等软件。

　　已有不少用户为所购买的易PC重新安装WindowsXP操作系统。

　　除了硬盘容量小、屏幕分辨率低等固有特点无法改变，通过上述改装的易PC基本能实现大部分电脑的应用功能，甚至还能播放高清视频并通过外接显示器进行播放。

　　评论

　　华硕重新定义“平民版”UMPC

　　07年11月，华硕超便携移动PC―――易PC登陆国美，这是PC行业向便携移动终端进军的标志性事件。

　　英特尔是超移动PC的一个主要支持者，2006年的英特尔春季技术峰会，英特尔就将超便携PC(UMPC)带到业界面前，彼时UMPC只是初窥了行业门径，离成功仍有相当的距离。

　　2007年技术峰会，英特尔向世人展示最新研制的超级移动电脑芯片，以及MID(移动互联网设备)产品。英特尔移动互联网事业部总经理常安南表示，“以后的互联网是装在口袋里随身带着走的个人与世界的互联互通，都可以由扑克牌大小的超小型笔记本实现。”

　　英特尔宣布与广达、仁宝、华硕、明基等6家企业合作，共同设计并制造出尺寸越来越小，功耗越来越低的超小型移动终端设备。

　　新技术并不总是被大众轻易接受，尤其是当它们相当昂贵的时候。直到华硕重新定义了这样一款PC产品。事实上，与普通的笔记本相比，易PC更多地行使着随身互联网操作、游戏娱乐等功能，而由于其屏幕、键盘尺寸偏小，硬盘容量不大等诸多因素影响，其并不应被看做一台传统意义上的、功能齐备的笔记本。这更多只是一种能够进行网上冲浪，娱乐，无线收发电子邮件，打游戏等任务的设备。

　　英特尔提出的UMPC从易PC开始，得以量产并正式大量投入市场。

　　华硕的这款貌似“简陋”―――采用赛扬处理器、闪存硬盘的易PC与英特尔搭载高端处理器、拥有强大计算功能的UMPC相比，无论在价格及市场定位上都有了很大的不同。

　　可见，华硕正在进一步细分从手机到笔记本之间的这块移动终端市场。

　　然而，无论华硕也好，英特尔也好，目前这种超便携设备面临的最大问题是市场定位，对于这样一款游走在技术与价格之间的产品，“怎么用？谁来用？”用户的实际需求将引导技术发展下的产品走向何方。

　　次外，对于在内地行销的易PC或是UMPC而言，要面对的困难，还得加上目前“如雾里看花”般进展缓慢的移动网络布网。

　　硬件成本分析

　　易PC低价理由

　　采用了早已淡出市场的英特尔低价CPU和芯片组

　　4GB闪存硬盘比传统硬盘便宜数十美元

　　采用7英寸屏幕和Linux操作系统使成本上分别节省数十美元

　　[点评]

　　某品牌笔记本技术术人士分析后指出，目前赛扬M900处理器加上i915芯片组的采购价格约为110美元，4GB闪存芯片的价格约10美元，512MBDDR2内存的价格约10美元，4芯锂电池的成本约30美元，7英寸

液晶屏的成本约30美元，加上笔记本外壳、主板、键盘、电源、摄像头、无线网卡等合计成本约为100美元左右。

　　综合计算，易PC硬件成本在300美元以上，如果算上研发、软件开发、渠道和营销的成本，利润空间非常有限。

　　四大对手PK易PC

　　由于易PC具备低价笔记本、超便捷电脑UMPC、高端PDA的特性，我们挑选了易PC目前几大最具代表性的竞争对手，与其进行一对一的PK.

　　第一代UMPC：三星Q1

　　作为第一代UMPC的代表，三星UMPC产品Q1与易PC有些相似，同样采用英特尔赛扬M900MHz处理器、512MB内存、7英寸液晶屏、Wifi无线网卡外，Q1采用的40GB硬盘、WindowsXPTablet操作系统，在使用上比易PC有一定优势。在价格上，这两款产品差异非常巨大，Q1上市价格高达12000元，退市前售价也不低于9000元。

　　第二代UMPC：富士通U1010

　　富士通UMPC产品U1010采用采用英特尔低功耗A110处理器(主频800MHz)和945GU主板芯片组。此外，U1010强于易PC的地方还在于1GB内存、40GB硬盘、集成英特尔GMA950显卡(易PC为GMA900)、预装WindowsVistaHomePremium操作系统，体积和重量方面，U1010重量仅0.61公斤(易PC为0.92公斤)。

　　售价方面两者同样相差巨大，U1010目前的市场价格在10000元左右，而易PC2999元的价格同样显得极有优势。

　　相比之下，U1010过小的键盘区令其不能解决文字输入问题，不得不借助外接键盘解决。易PC10英寸键盘倒是实际的多。

　　2999元低价NB：神舟天运Q540X

　　易PC在内地上市后，以低价著称的国产PC厂商神舟推出一款针锋相对的2999元笔记本神舟天运Q540X，并通过广告进行了硬件配置上的对比。该产品采用Celeron1.86GHz处理器，512MB内存，80GB硬盘，13.3英寸宽屏，预装WindowsXP系统，比易PC更符合用户作为电脑使用的需求。

　　单纯的硬件配置比拼下，易PC处于下风，但主要针对移动互联网应用的易PC似乎更有针对性，无线网卡、摄像头、轻薄便携这些特点是神舟所不具备的。

　　

智能手机：诺基亚N95

　　易PC另一个争取对象是智能手机和PDA的用户群，我们挑选目前市场上最热门的智能手机诺基亚N95与之进行对比。

　　在硬件配置上易PC更为强大，诺基亚N95采用的ARM11332MHz处理器、160MB内存、Symbian智能手机操作系统，在互联网应用、多媒体播放、文字输入和办公软件处理上，还是无法和易PC相比。诺基亚N955000元的售价也比易PC高出不少。

　　本报记者 黄懿 林憬文