分析：戴尔财报见好为何股价持续低迷

　　戴尔财报见好为何股价持续低迷？

　　-本报记者 林憬辉

　　11月29日，世界第二大PC厂商戴尔公司公布了2007年第三季度财报。财报显示，第三季度戴尔收入较去年同期增长9%，达到156亿美元；营业利润上涨13%，为8.29亿美元。尽管这一业绩创下戴尔公司历史最好成绩，但是戴尔的股价继续低迷。

　　戴尔公司今年开始的重组行为，以及由此产生的影响可能是戴尔股价走低的主要原因。今年，迈克尔·戴尔重新回到戴尔公司，随后戴尔宣布开始在全球范围内重组。近一段时间来，又有消息称戴尔公司的重组将继续增加成本，而且可能要花费更长的时间。正是在这些消息的作用下，使得股东对戴尔持怀疑态度，也由此出现了戴尔财报见好，却股市低迷的现象。

　　除了戴尔公司自身的重组情况外，竞争对手施加的压力也使戴尔公司的股价走势并不理想。据美国iSuppli的调查显示，2007年第三季度全球个人电脑的供货量为6810万台，比去年同期增长13.8%。其中惠普供货量达1308万台，同期增长32.7%。这两项数据均远超排名第二的戴尔，戴尔公司的这两项数据分别为992万台和1.5%。在市场份额方面戴尔也比去年同期减少1.7个百分点，为14.6%，落后于惠普的19.2%。

　　这种内外交困的情况，让戴尔业绩好转可能要比华尔街预计的过程还要长。近两年来，戴尔公司一直在和增长放缓、市场份额下滑问题做斗争。迈克尔·戴尔重新回到戴尔公司后，实施了高层调整，裁减员工等重组的措施，然而收效甚微。如何让投资者重拾信心，看来戴尔公司需要在市场销售方面多做努力。

　　近来，戴尔公司的多项举措也正集中在市场销售方面。在销售渠道方面，戴尔摆脱单纯的电话和互联网直销模式，开始进入零售网络。今年年中，戴尔宣布其电脑将进入北美等地的沃尔玛超市；在中国，戴尔产品也开始进驻国美电器卖场；11月，戴尔公司与法国零售巨头家乐福集团签订协议，委托后者代销戴尔电脑。这些举动无疑帮助戴尔放缓了个人电脑业务的下滑趋势。

　　此外，在市场拓展方面，戴尔不再只注重北美市场的发展，其海外市场的拓展力度也在不断加大。开始针对特定区域的市场需求提供定制化的产品解决方案，从而提供给客户更多选择和灵活性。

　　面对潜力巨大，竞争激烈的电脑市场，以及自身增长放缓，市场份额下滑的问题，戴尔公司所进行的高层调整、裁减员工等重组措施虽然可以扩展思路，缩减成本，但是并非长远之计。戴尔要想在与惠普的竞争中胜出，重拾投资者的信心，更多的需要在市场销售方面多做努力。