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笔记本进入平民时代 国产二线PC厂商面临生死线

http://www.sina.com.cn 2007年12月06日 09:45  通信信息报

  本报记者 叶晨晖

  12月1日,TCL电脑卖了。近日,李东生确认TCL集团以6000万元的价格出售其82%的电脑业务,而一直带有神秘色彩的接盘买家为TCL通讯公司董事实际控股的昌达实业。此举也意味着在中国PC市场摸爬滚打多年的TCL正式淡出PC业务。不过TCL的淡出也从另一个方面折射出国内二线PC厂商目前所面临的困局——以台式机为主的产品线越来越难以抵挡低价笔记本的攻势,二线PC厂商走到了生死存亡的紧要关头。

  笔记本呈现“平民趋势”

  目前,国内外一线厂商纷纷推出5000元以下笔记本,传统台式机市场份额丢失严重。5000元是消费者心中判定一台电脑贵还是便宜的价格准线,也是各大PC厂商争夺的重要区域。过去这个价格区域曾经是台式机的天下,但是随着笔记本价格的下降和配置的提升,包括Acer、ThinkPad、联想、HP、东芝、戴尔在内的一线厂商都已有步骤地向市场推出了4999元甚至价位更低的笔记本电脑来扩大他们在低端市场的影响力,5000元以下的PC市场由台式机和笔记本两分天下的局面已经形成。

  而在行业采购的终端大战中,笔记本电脑开始甩开台式机,显示出强劲的增长态势。戴尔于周四发布了今年第三财季的业绩报告,报告显示,尽管其销售的电脑零部件价格有所下跌,但是,由于笔记本电脑的销量增加,该公司第三财季的利润也有所增长。而在惠普近日发布的2007财年第四季度财报显示,由于笔记本销量大幅增加,惠普第四季度净利润同比增长28%。

  加速替代台式机

  随着人们对移动办公需求的增加,越来越多的商用采购开始选用笔记本电脑替代原有的台式电脑。而这个现象在中国市场尤为明显,从3999元低价笔记本到万元主流笔记本,越来越多的商业用户开始向轻巧时尚的笔记本电脑靠拢,逐渐疏远了笨重呆板的台式电脑。

  笔记本替代台式机已经成为难以扭转的趋势。如果说笔记本过去因为价格问题而无法大规模普及,那么如今这个门槛已经低到几乎可以忽略的地步。在5000元以下的价位中,笔记本电脑除了在屏幕尺寸上较台式机略微逊色之外,其它配置都已经和台式机相当接近,而笔记本在便携性方面有着台式机无可比拟的优势,因此这在一定程度上左右了消费者的购买倾向。

  其实,在今年5月在美国市场上笔记本电脑的销量就首次超过了台式机,占计算机销量的56%。市场分析机构Merrill Lynch的数据显示,2007年笔记本的市场份额首次超过台式机,比例分别为45.6%和43.1%。

  国产二线厂商面临生死线

  在去年,

TCL电脑仍然是一个销售收入达到21.44亿元,产品市场占有率占第四位的本土品牌。可时隔不到一年,TCL却将自己的电脑业务几乎悉数尽售。当TCL的高层信誓旦旦地放言要在10年内再造一个“联想“的时候,他们可曾想过今天的窘境?TCL尚且如此,其它厂商自不必说。

  如今国内二线PC厂商的主要产品线仍为台式电脑,而笔记本电脑的迅速普及让这些二线厂商市场流失严重。即使二线厂商转型加快笔记本电脑的生产速度,他们还将面临众多难以应对的问题。

  首先,笔记本的品牌门槛难以跨越。在国内消费者印象中,首选品牌基本上集中在世界几大知名PC厂商,其次才是国内的一线PC厂商。笔记本电脑与台式机不同,人们可以接受兼容机,但是却很难接受二线品牌的笔记本。因此二线品牌除非在价格上具有明显的优势,否则很难在这个市场有所作为,但是价格战又容易将自己拖入亏损的泥潭,这也是国内二线厂商所面临的最大问题。

  其次,笔记本电脑技术门槛要比台式机高得多。由于笔记本电脑的设计生产需要一套完整的工业设计团队和设备来保证产品的可靠性和兼容性,需要极高的建设和维护成本。国内一些二线厂商选择用OEM方式生产也主要是基于这方面的考虑。不过一旦选择OEM,那么厂商自己所获得的利润空间也就大大降低,在笔记本售价日趋下降的情况下,他们是否能为自己留下足够的利润空间也就难以确定。

  第三,高效的销售网络成为二线厂商的难以逾越的障碍。笔记本电脑渠道的变化,不仅体现在对行业和企业客户的细分,其在区域市场中的变化也不可小视。伴随着PC市场渠道普遍下沉的趋势,一线品牌基本已经拥有一张覆盖全国范围的渠道网络,渠道更是已由核心城市向三、四级市场开辟。而二线品牌在核心城市尚不能站稳脚跟,是否还有余力发展二、三级城市的渠道还有待商榷。

  因此,随着低价笔记本时代的到来,二线PC厂商不但面临台式机市场被侵吞的局面,还要面对整个产品线被挤压甚至直接要退出市场的绝境。

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