付费电视渐成中国百姓新宠

　　中新网上海12月5日电 (记者 孙璐)来自上海文广互动电视有限公司(下称SiTV)的最新统计数据称，至11月底，SiTV中国数字付费频道集成运营平台已签约170多个城市的有线网络公司，用户数超过900万户，在2007年最后一个月有望突破1000万大关。而去年此时，SiTV平台的用户数为500万户。

　　此间有关业内专家就此表示，中国的数字电视市场在经过五年发展培育后，已经逐步进入快速成长期，更有越来越多的中国百姓不再满足于千篇一律、广告繁多的免费电视“大餐”，而倾向于选择更为个性化的付费电视。

　　根据最新统计，到2007年年底，随着各地

数字电视整体转换的推进，预计中国将达到接近2500万户

机顶盒的数字电视用户规模。虽然各地原有的约60多套免费频道还继续存在，而在免费频道之外，各地有线用户希望通过数字电视看到的付费内容必将是在免费频道中看不到的、更具吸引力、更有价值的节目。

　　面对免费频道多、互联网及盗版市场替代品多，以及用户消费习惯尚未形成的种种不利因素，SiTV总经理高悦认为：“只要不断发现用户的需求，寻找与之相匹配的内容和服务并建立起适合中国国情的营销模式，数字付费电视就能生存、发展。后整转时代，实际上就是对数字内容产品进行销售的时代和观众形成数字内容消费的时代。必须要对数字内容进行产品化设计、加大投入、优化制作，尤其要注重差异化。”

　　以SiTV重点推出与NBA共同打造的“劲爆体育”为例，高悦介绍，SiTV除与NBA合作独家全程转播NBA全年度全部赛事外，还在“劲爆体育”频道推出一档全国独家的30分钟NBA新闻资讯，并在每晚黄金时间推出一档“NBA殿堂”系列节目，让中国篮球爱好者有机会通过有线数字电视每天欣赏到6小时的NBA节目，了解到最全面、最专业的NBA资讯。2008年，SiTV还将加强产品的推广，但到各大城市推出宣传“劲爆体育”的地面活动，而且还会通过互联网与广大的NBA球迷进行互动，吸引更多的人来关注这一以篮球为主要定位的专业频道。

　　“中国的付费电视一定要走能为广泛大众接受的模式，即付费频道大众化，所以付费频道的定价，要建立在大众能够承受的范围内。”高悦表示，“SiTV会让用户在互联网上参与讨论，经过充分调研和分析后，再制订合理的价格体系。”众多业内人士表示，中国付费电视的运营模式日趋成熟，他们对2008年付费电视市场发展表示乐观。