电视购物进军非实物领域

　　首卖旅游产品，未来有望销售保险　　

　　电视购物进军“非实物”领域　　

　　本报讯　(记者 林憬文) 湖南卫视旗下新一代家庭电视购物运营商快乐购，日前正式推出境外旅游产品销售，开创了电视购物推售旅游产品的先河。有专家预测，此举必将为混沌不清的国内旅游行业树立全新的标高，从而引领行业成长。

　　快乐购董事长陈刚在接受记者采访时表示，快乐购作为新一代的家庭购物公司，其销售旅游产品与传统的销售渠道肯定有很大的区别，购物专家的亲身体验帮助旅客认知和感受即将带来的旅程。据悉，快乐购已经派出了导演、摄像、购物专家组成的前期拍摄团，按照即将成行的行程一路拍摄。所有的景点、酒店等全部流程都将全面展现在观众面前，甚至包括入住酒店房间的布置、卫生间有没有配备牙刷、梳子、每一顿饭吃的是哪些菜色等入微的细节。

　　营销人士认为，电视购入介入旅游市场这种虚拟商品的全新介入，是电视购物的一个新的拐点，也是电视购物激烈竞争的结果，而随着市场竞争的加剧，电视购物的种类将越来越丰富。据相关人士透露，销售旅游产品只是“快乐购”销售虚拟产品的第一步，此后，还将售卖保险等更多无实体的产品。

　　截至2007年11月15日，快乐购实际销售额已突破7亿元，订单销售额则有8.1亿元。