明基：液晶电视未必最好

　　【11月26日太平洋电脑网讯】11月24日下午，明基公司(BenQ)在广州举行了一场投影机新品发布会，现场展示了多款新品。(详情请参考“全方位出击 BenQ发布全系列投影机新品”)此次发布会中有两件事引起笔者的极大兴趣，其一是明基投影机作为国产品牌，已经成为目前全球投影机产业中最具影响力的领导品牌之一，全球市占率稳居三甲之列，其中欧洲、中国及亚太市场，BenQ投影机市占率均排名第二，超越很多美、日知名品牌。

　　投影机家用门槛大幅降低

　　另外一件事是原来大屏幕家庭影院的门槛已经非常之低，5000元已经可以让消费者在家中享受到影院级的震撼。

　　投影机家用在2007年之前仍然仅限于高清发烧友这类小众群体，原因主要还是“门槛”过高，入门级的产品起始售价已经在万元以上，这对于国内的消费水平来说明显显得“高不可攀”。至于仍然有发烧友热衷于用投影机组建家庭影院，是因为在追求影院级享受时，相对于

液晶电视，投影机在“大屏幕”方面具有明显的优势。

　　举例来说，明基定价9999元的720p标清投影机W500可以在家中轻易架设出60吋的屏幕，这是真正的影院级感受，而液晶电视的价格随着屏幕尺寸的增大会大幅提高，46吋的液晶电视即使是国产品牌要价也在15000元以上。

　　实际上，家用投影机在欧美市场占投影机总销量的比例在10-15%之间，而在国内市场，这个比例只有5%。明基显然看到了其中的市场潜力，并且投影机目前在教育等行业市场杀价声一片，抢先进入家用市场或许能为未来开辟新利润增长点。

　　日系厂商拒绝本地化生产

　　但在2007年之前，明基投影机的生产还没本地化，水货与行货之间存在较大价格差，进军家用市场的想法与现实有落差。2007年BenQ率先将家用机生产线转移至大陆后，最大好处是解决了水、行货之间的价差问题，这让他们可以将对普通消费者最具吸引力的720P产品价格拉低至万元以内，同时还推出了一款入门级的480P产品MP510系列，报价仅4999元。

　　目前能完全本地化生产的投影机品牌只有一两家，日系厂商基于技术保密的缘由，拒绝将生产转移至中国，所以，明基的投影机产品大陆市场操盘手郑夙涵相信，家用投影机4999元的价格底线在2008年内很难被打破。

　　郑夙涵坦言，MP510系列4999元的定价旨在薄利多销，毛利水平较其他系列产品低了10%以上，这样定价的目的主要还是培育市场。

　　投影机进驻起居室的两大难题

　　郑夙涵解释说，投影机家用化的主要障碍，据明基分析，主要有两大难题：第一是大部分消费者还没意识到投影机可以用于组建家庭影院，这也是他们将家用系列价格定得如此之低的原因之一，希望吸引更多人尝鲜使用；除此之外，他们还将在全国百多家娱乐工坊和投影工坊中增设演示项目，让更多人能亲身体会个中感受。

　　投影机进入普通家庭的另一大难题是架设工作较复杂，不像液晶电视那样可以即插即用，很多时候还要涉及一些悬吊、拉幕布，甚至重新设计房间的工作。对于这个问题，明基除了想方设法让产品尽量傻瓜化之余，还计划为家用系列引入高端产品才有的短焦技术，预计明年一月即有新品上市。短焦技术的好处是投影距离只需1.3米，这意味着投影机可以直接放在茶几上，去掉了繁琐的吊装等工序，即使是从未接触过投影机的用户，也可以在30分钟内完成设置并使用。

　　或许还有用户担心投影机的显示效果，对于这个问题，借用某专家的说法是“画面质量细腻稳定，尤其在播放动态视频图像流畅，没有像素结构感，形象自然，数字图像还原真实精确”。话虽如此，仍然建议你找最近的明基娱乐工坊之类的演示厅现场体会一下，笔墨始终难以细述。

　　从2008年开始，国内各省市将全面普及

数字电视，高清节目源大大增多，再加上Wii游戏机预期会在明年正式登陆中国，等等，所有这些应用都将大大拉高投影机家用的需求。对于

持币待购的广大消费者，无论你是有意组建家庭影院，还是只想在玩Wii游戏的时候更自由舒畅，又或者喜欢周末邀三五知己一起欣赏数字电视足球频道的高清直播，你的选择并非只有液晶电视一种，投影机或许更能满足你的“欲望”。(菲尼克斯)