营销与生产先进管理高峰论坛开幕

　　在浙江世贸中心大饭店隆重

　　11月15日，由浙江省工商业联合会经济法律委员会和《浙商》杂志社共同主办，新中大软件股份有限公司独家承办、浙江大学EMBA教育中心和中国IT精英联盟协办的“全球商务，服务领先——营销与生产先进管理高峰论坛”在浙江世贸中心大饭店世贸厅隆重上演。来自江浙各地的近600名制造业的企业家参加了论坛。本次论坛围绕制造业“电子商务”和“项目管理”两大主题展开了企业家与管理专家的头脑风暴式对话，探讨如何应对信息网络等新技术对企业传统营销的革命，以及市场全球化、经济区域化、经营跨国化对企业的创新挑战，为浙江制造业企业奉上了一场规模宏大的管理思想的盛宴。

　　多位制造业生产和营销领域资深专家和优秀企业家代表应邀出席本次论坛，在探讨和交流中迸发出管理思想的火花。

　　浙江大学EMBA教育中心主任，著名营销管理专家范晓屏教授、新中大软件股份有限公司总裁石钟韶先生、企业信息化管理领域资深专家何立永先生分别就营销与生产的先进管理思想和观点发表了热情洋溢的演讲。

　　论坛中，南京乐惠轻工装备制造有限公司副总裁迟宗波先生、江苏华鹏电气集团财务总监廖信明先生、杭州兴源过滤机有限公司总经理张景先生、浙江大庄地板有限公司副总经理郑喜慧先生等生产制造企业的企业家代表，现场发表了各自企业管理创新实践的观点和经验，营销管理专家范晓屏教授和生产领域资深专家、国家863项目负责人李伯鸣先生从专家的角度与企业家进行对话，乐惠迟宗波的吵菜机、华鹏廖信明的母线专家，兴源过滤机张景的压滤机专利技术、大庄地板郑喜慧的竹材地板，都给与会者留下了耳目一新的感觉和深刻的印象。

　　范晓屏教授在主题报告《互联网对营销的变革性影响》中认为，随着信息技术的快速发展，特别是互联网应用的普及，正在对企业传统营销产生变革性影响。以网络经济、知识经济为特征的电子商务广泛应用，交易媒介的变革使企业的经营环境更为复杂，为企业设置了无经验可循的经营难题。但网络也会带来高效开放的运营环境，在资源、技术、人员、物流、配送、安全等综合资源利用方面，打破了企业内部局限，将外部供应商、制造商、分销商和客户都纳入到价值链中。范教授还指出，企业电子商务的最高境界是实现前台到后台、内部到外部的有机运营整合。它是企业传统运营信息化的向外延伸，同时也是内部信息化到外部信息化的拓展。电子商务的最终目的是通过借助互联网平台改造传统企业运营模式和渠道模式，分别在合理实验、出色运营的基础上，实现企业的战略性突破。

　　“互联网正在改变整个商业世界，新的商业模式与经营模式不断涌现。”新中大软件总裁石钟韶先生在主题报告《抢位互联网》中强调，软件业与软件所服务的传统企业，必须接受这种变化，跟上这种变化，甚至走在这种变化之前——抢位才有生存的机会。他最终的理论落点落在了他今年刚刚出版的新著《抢位互联网——URP如何削平商业世界》上。

　　石钟韶总裁认为，面对互联网经济，传统制造企业和品牌盟主企业，只有利用互联网来实现企业和整个联盟体彻底的电子商务化，构建联盟体互动中心UIC电子商务平台，将企业的外部资源和市场动态纳入到管理的范围中来，帮助企业实现研发设计、采购、生产、分销、零售、结算、售后服务、投资者关系、员工关系、公共关系等所有环节互联网化，从而形成了一个以“品牌企业”为核心，以客户、供应商、合作伙伴为联盟者的大经济资源联盟体。最终才能提高中国企业面向全球的电子商务运营管理能力，提高中国企业的市场响应速度，从而缩小中国传统企业与欧美巨头在电子商务和互联网应用上的差距，提升中国企业全球竞争能力。

　　国内企业信息化目前最缺乏的，是项目管理能力。因此，项目管理技术与能力的培养，也是国内管理软件供应商的最大使命。如何安排好开发进度的轻重缓急，严格跟踪需求的实现计划，包括如何收集、整理、确认需求，如何组织需求实现计划的谈判、尤其是对验收配套需求的商定等等。企业信息化管理领域资深专家何立永先生在主题报告《走向大规模定制》中对以上项目管理思想进行了全面的诠释。

　　“管理的智慧、经营的借鉴、成长的力量”是本次大会的口号，本次论坛为浙江制造业的快速健康发展提供了动力源。与会企业家纷纷表示，论坛的内容和实践经验，使他们广为受益，这种政府搭台，专家和企业家唱戏的模式，是广大制造企业迫切需要的。