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爱可视总裁张亚玲:企业生命来自于技术和产品(5)http://www.sina.com.cn 2007年11月09日 15:21 新浪科技
做事低调 量力而行 主持人:可能现在爱可视给人的感觉就是产品比较高端,技术性比较强,风格比较低调,可能是这个企业的文化导致的,还是说您个人的领导风格导致的?
我们是一个专业技术性很强的一个公司,这也不是像很多人想像的所谓大而全的,多元化的那样一个公司 张亚玲:其实都有,这个本身欧洲的企业是比较低调的,这个大家都知道,还有一个定位不同,这个大家一定要知道,每个公司跟每个人一样,一个人是一种社会活动型的人物,有一种人是专业型的人物,这样就代表了两个不同的公司,一样的。因为当一个是专业型的人的时候,你会发现他很多东西可能没有说出来,但是他做出来了,有些人可能把很多话计做出来又说出来了,我会认为目前来讲其实能够做出来又能够说出来是最完美的状态,这是一个定位,我们最早是以技术起家的企业,这个企业视技术为生命,所以我们把很多精力和很多投入都投入到技术研发里,所以我们才有这么多的产品出来。 再一个,我们是一个专业技术性很强的一个公司,这也不是像很多人想像的所谓大而全的,多元化的那样一个公司,但是它在技术上一直十几年来、二十年走在技术前列,这类的公司我们认为像一个发动机式类的公司在这个行业是我们国内所缺乏,也是必要有的,是我们国内比较缺乏的一类公司,它能够踏踏实实地脚踏实地的能够耐得住寂寞,做得下产品,这种公司是非常需要的。 你刚才讲低调,一个是欧洲的文化低调,再一个,我本人相对也比较低调,还有一个,就是我们对这个市场的认知,我们对这个市场宣传的认知,现代社会尤其是欧洲,仅仅靠广告让人们购买产品的时代过去了,这是第一点。第二点,仅仅靠广告让人们购买产品,这个产品是大众产品,好比说牙膏、牙刷,便宜的,日用的,大众的产品会产生很大的效果,对新科技的产品,高科技的产品,技术上有难点的产品,仅仅靠广告来忽悠大家买的可能性是比较小的。所以我们可能总结了我刚才讲的,我们多半需要一个长时间的教育市场的过程,当然这个过程比较复杂,还有一个就是量力而行,量力而行的意思就是说每个企业,企业的原则是企业要有盈利,企业说我们靠自杀式的不盈利的方式为了出名或者什么,做一些广告来讲我们企业是不赞同这样方式的。 主持人:但是可能有这么一个现象,时尚消费电子产品更多是依靠广告这种形式来推广,作为一家技术型公司,产品很先进,但是如果没有很大面积广告覆盖的话,会不会在这块跟竞争对手比很被动? 张亚玲:其实在MP4就这个行业上做特别多广告的公司也不是特别多,再有一个,其实不是什么悖论不悖论,我们会考虑到欧洲的一个公司,我刚才说量力而行是我们最大的一个,对我来讲最大的一个原则,我自从把这个企业带到中国来以后我没有亏过钱,因为我们本来新浪也有很多很多的网友可以听到这个消息,就是说我现在最近还跟很多欧洲企业所谓法国企业的一些老板,我们在一起经常聊,有多少法国企业进了中国之后挣到钱了? 这个很重要,所谓挣到钱了就是说我们当然给社会也带来了新的技术和新的产品,但是同时我们也真正良性运转了一个公司,如果这个企业不盈利,你在这个公司里工作是不是很郁闷的一件事情。所以现在很多人总结了之后,说这个公司我们常常把一些大部分,用大量的精力投入广告与市场,之后那些人目的不是出名,目的是要盈利,将来。但是当有一天他所有的投入没有达到应有的预期或者没有达到应有的效果的时候,他没有把这些东西销售出去的时候,其实是一个很困境的事情,而我觉得我进中国的时候,当然我们进中国的时候我觉得我吸取了这个经验,我希望我们是一步一个脚印地量力为出的方式。
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