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爱可视总裁张亚玲:企业生命来自于技术和产品(3)http://www.sina.com.cn 2007年11月09日 15:21 新浪科技
MP4行业过渡到平缓期 张亚玲:其实这个行业目前是这样,大家很多人有这样去问,就是说我们开始进入中国的时候,发展得很快,后期会看到比较平稳,这是很多人的一种困扰。其实我觉得是很正常的,一个新兴的技术发展起来的时候,尤其是数码技术,慢慢它就发展到了今天这个阶段走了一个平稳期,其实它并没有像我们想像的好像在衰落,而是平稳,你发现我们很多国人不能够忍受一种平稳,他希望很多的东西是爆炸。其实我觉得一个长久的发展不需要太多的爆炸,爆炸是一个释放能量的过程,如果每一次爆炸把能量释放了之后很难有一个平稳的发展。 MP4这个东西是一个平稳期,这个平稳期是一个非常非常,在我看来是一个非常重要的时期,可能会持续一到两年,它需要很多基础建设的一种成熟。在这种状况下你会发现我们有一个非常完美的产品,但是它却走在我们基建的前面,我们需要基础建设方面的成熟来更充分显示这种产品的魅力,还有一个,这种产品怎么运用。这两天我在想这不是一种通路的产品,当你带来一个新的概念和新的产品的时候,可能我当时也有一点误区,就是说我常常也想告诉大家,说我们来怎样使用这种产品,这种产品本身是给人们生活方式带来一种改变的产品,但是很多人很难去理解这种产品它给我生活带来怎样的改变,为什么?因为他还不是很会使用。
一个新兴的技术发展起来的时候,尤其是数码技术,慢慢它就发展到了今天这个阶段走了一个平稳期 主持人:一开始把这个行业引入到一个高度,要步入到一个平缓期的时候需要让更多消费者习惯这个产品的使用,习惯这个产品所赋予用户的体验和一种理念,目前爱可视在这块做了哪些工作? 张亚玲:目前我们可能更多的,好比在市场上做的一些工作,一会儿你可能也会问到,尤其广告的一些东西,我们做了很多的宣传方面的工作,多半是告诉大家这种产品有什么用,这是透过媒体的一些方式。在渠道上我觉得我们在做一种越来越多我们要做一种体验式的营销,也就是让大家来体验这种产品的用处在哪里,因为这种东西不是我跟你讲你就能体验到的,我们的产品每一个特点是当那个人,跟我接触的人摸到这个产品的时候他就有了一种真实的身临其境的体验,这个非常重要,我们目前在这个方面做了很多工作,当然可能刚刚开始,广大网友可能还没有说立刻能够看到很多的成效,但是这必定将来会有一个很大的成效。 主持人:把产品很切身让用户体验,让一些新的功能更多的传递出整个品牌所带来的价值。 张亚玲:对。 主持人:可能现在MP4在06年我们常常评论,这是一个爆发行业,就像现在咱们评价GPS市场一样,07年就已经转入平缓了,这么短的一个时间,会不会像MP3一样,因为整个行业的规范,以及整个准入的机制可能不健全,所以导致很多大的品牌亏损,然后小的企业关门,MP4会不会因为行业这块一些准则或者准入机制,会出现这种情况吗? 张亚玲:其实我看MP3这个行业,很多人说MP3本来应该怎样转入一个箫条期了,其实现在买MP3的人还不在少数,也就是人们所期待的,我们目前社会的状况特别期待每一天都有进步,每一天都有发展,每一天都有爆发,这是不太可能的。慢慢你会发现商业跟人生一样它不是时时都要爆发的,MP3也是走到一个平缓期,说明它现在还有人在用,在买,说明这种产品还有人用,也是一个很良性的过程,你发现什么东西都有一个导入期,成长期,之后会有大部分的是平稳期。当一类的产品能够在一个市场上平稳地有销售的时候,人们会发现以前70个品牌现在怎么剩了10个品牌,人们不能够忍受,其实这事是一个非常正常的过程,而这个过程是一个非常必要的过程,它需要经过一个很长的平稳期,再会由于某些新的技术的介入,可能基建的一些介入,移动电视的介入,它就会再有一个新的发展,其实它像上台阶一样上到一个平台需要休息,我们要能够忍受这种休息,我相信MP4也是同样的一个道理。 主持人:这么一个休息期可能会持续多长时间? 张亚玲:MP4不会很长,我现在觉得MP4它有待于基建的建设,因为人们当用到这个产品这个东西必须有用,它给你生活带来了什么?当人们期望的东西达不到的时候人们会失望,MP4首先我认为当然我们现在叫MP4,我说我们的MP4,很多人不知道它究竟有哪些强大的功能。
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