泰德时代：每年供应分众20万台显示器

　　李志军

　　对于液晶显示器生产厂家来说，成为分众传媒的供应商是一件绝对赚钱的买卖。分众传媒是目前中国国内最大的平面液晶显示器广告网络运营商，特别是其旗下的框架媒介占据了全国电梯平面媒体市场90%的份额。在过去，分众传媒的液晶显示器供应商由几家国内家电和IT企业供应，而从今年开始，分众将显示器的订单只交给一家企业来完成。

　　“我们目前是分众传媒惟一的液晶显示器硬件和系统服务商，每年要为分众传媒供应20万台左右的显示器。”10月31日，泰德时代集团董事长陈平在接受本报记者采访时说。这位福布斯2005年中国富豪榜第312位富豪在2005年5月从星美联合股份有限公司手中收购了阳光卫视70%的股权，现在又将目光投向了户外广告媒体。

　　“逼”出来的机会

　　泰德时代成为

分众传媒的供应商缘于一个偶然的机会。在2006年初，陈平与分众传媒总裁谭智聊天，谭智抱怨目前的户外媒体表现比较简单，当时所有的框架媒体就是海报加上玻璃，不仅单调传统，而且更换麻烦，每次只能表现一张。谭智问陈平能否考虑用电子像框之类的产品来代替，陈表示可行，谭智很快就与泰德集团签合同并付定金。

　　泰德时代最早从事磁盘生产，主要给索尼代工，后来磁盘业务受产业升级影响而衰退，陈平2004年开始着手准备制造当时流行的电子像框。

　　“当时没想到电子像框要做到分众所要求的规格的话，画面的清晰度是很差的，而分众要求的清晰度又是印刷品级，而且还要真正静止，不能有抖动。”陈平说。2006年8月份泰德集团做出第一台22英寸的样机出来，分众方面看了后很不满意，不过这时候已经不能回头，因为分众已经向公众发布消息要出广告载体的替代品，即使泰德时代交付违约金分众也不能就此退缩。“后来分众加大了投资力度，我们也只好硬着头皮不断调试改进。”陈平认为这个产品是被谭智给逼出来的。

　　对于分众来说，户外广告的竞争越来越激烈，分众需要通过创新来巩固领先优势。而户外广告传统的表现形式仍只有两种，一种是展示静态图片，另一种是播放经过压缩还原的动态广告视频。前者信息量少，投放效果较弱；后者图像数据大量流失，画质无法保证。如果泰德时代能推出将静态和动态广告结合起来的产品，那分众就会建立起新的竞争优势。

　　为了做好这个产品，泰德时代在苏州和深圳都建立了研发基地，其中苏州基地做CPU、中间件的研发，深圳基地做工艺、结构等产品工程方面的研发，在今年初推出第一代高清显示器。

　　今年5月22日，分众正式对外发布了这款名为框架2.0的全球首块智能

液晶平面显示器，并且很快见到成效。“在框架传媒传统产品没有能够进入的小区，在框架2.0推出后很快得以进入。”谭智表示。和一般电梯平面广告相框加玻璃的形式相比，框架2.0是高清晰度电子显示屏，集声音、多画面、全视角、红外、无线遥控为一体，为客户提供播放服务的同时可存储多用户多达1000个预制画面，并按用户提供的排期表需求进行个性化播放。

　　欲建立国际标准

　　事实上，除了分众之外，也有一些国际厂商对泰德集团这种产品背后蕴含的商机表现了浓厚的兴趣。在7月3日第15届上海国际广告设备展上，泰德时代的82寸超清视频产品受到分众、三星集团、航美传媒等国际知名企业关注，其中新加坡、日本有财团已经开始和泰德时代商讨合作的可行性。“我们可能会以设备和技术跟他们投资新广告媒体网络，在日本有可能会建立一个覆盖全日本的户外广告网络。”陈平说。

　　和其他供应商的

液晶显示器相比，泰德时代的产品受欢迎的原因在于不仅能够播放动态广告，还能够象相框一样展示广告，其物理解像度已经达到了880万像素，电路解像能力已经达到了6400万像素，“而目前市面主流产品的像素最高只有200万像素，因此像素再高的照相机拍出来的照片，也无法在电脑或电视上看到真实的效果。”陈平说。

　　这种液晶显示器也都是采购自台湾和日、韩等几大面板厂，陈平表示显示出来的效果不同与面板没有太大关系。“从全球来看，摄影摄像技术在不断进步，有厂家这个月就会推出2200万像素的相机，但是显示技术则是严重滞后，最多才200万像素，泰德时代的产品相当于填补了这个断层。下一步我们会建立一个在图片还原基点上的视像拍摄、编辑、显示、储存的一整套新标准，而且将是一个国际标准。”陈平表示。

　　泰德时代计划明年1月推出只有22毫米厚的超清显示器，将主打民用市场，不仅可以看电视，还可以作为高清电子相框放在家里。陈平预计今年开始会形成年销售几十亿元的规模，不过泰德时代要实现大规模销售还需要一段时间，目前泰德时代所有的产能只能满足分众一家的订单，陈平现在正忙着建新生产基地和寻找新的兼并对象。