全球PC产业的未来派报告

　　电脑报 小刀马

　　2007年10月下旬，两大市场调查机构Gartner与IDC公布了今年第三季度个人PC(台式电脑和笔记本电脑)全球市场调查报告。

　　Gartner：全球供货台数比上年同期增长14.4%，达到6846万台。

　　IDC：全球PC市场第三季销售量增长了15.5%。，达到6690万台。

　　这里面有两个很值得关注的现象：首先是5大销售地区的严重“两极分化”。在亚洲地区，个人PC与去年相比增长幅度高达23%，达到1870台；与之对应的是北美地区的PC销量增长竟然没有突破5%，只比去年第三季度增加了4.7%，形成巨大反差。

　　其次是在整个销量结构中，

笔记本电脑的增长速度已经超过台式电脑，成为推动整个市场销量飞速增长的关键。

　　“东强西弱”愈发明显

　　从上面的数据来看，未来5年全球PC市场将继续保持“东强西弱”格局，而且这种趋势会越来越明显。在2003年，北美市场的PC增长率是11.4%，但是到2005年就很快跌破到10%以内，到2006年增幅继续乏力，下降到5.2%。

　　最大的原因就是美国PC市场出现严重饱和，换机速度停滞不前。自2001年微软发布WindowsXP在北美地区掀起一股换机热潮之后，至今美国个人用户的换机意愿始终不高。另外在中小企业中普遍存在对增大IT开支缺乏热情。IDC对北美地区1000家中小企业的调查显示，在2007年第一季度愿意加大IT开支，包括升级办公电脑的比例只有12%。本来Vista的出现会成为北美地区PC市场大幅增长的一个关键，但是今年年初爆发的次级房产信贷危机再次冲击了北美PC市场，由于金融机构纷纷紧缩信贷，导致大批投资者纷纷失去对升级电脑的信心。结果到第三季度北美地区增长率再次下跌到4.7%。而这个冲击至少要影响到明年前两个季度的北美地区PC销量情况。

　　即使明年在Vista SP1与电脑配件价格下滑的双重刺激，北美PC市场的低迷局面也不可能迅速改变。在未来5年，北美PC市场的增长率将不会超过10%。

　　与之相反的是，非洲和亚洲地区的增长继续加快。非洲地区的增长率已经连续3年达到15%以上。

　　在非洲地区，PC销量高速增长的最大驱动力来自于外来投资的大规模涌入，尤其是在基础设施方面诸如电信领域的投资大幅度增长，从而刺激了各个行业对PC的需求。在尼日利亚，随着法国、美国和中国的投资公司进入，这个国家的PC增长率连续创造新高，成为北部非洲地区PC市场增长最快的国家之一。在亚洲地区，除了行业经济持续上涨带动PC需求之外，个人零售市场的不断膨胀为这一地区PC销售至少贡献了10个百分点。就拿亚洲最大的PC制造商联想来说，尽管在欧洲和北美地区的销量并不如戴尔和惠普，但是凭借在中国市场的出货量，仍然能够轻易占据销量第四名的位置。

　　笔记本促成“中美对决”

　　笔记本电脑增长超过台式电脑是第二个重大趋势，这个趋势主要体现在两个方面。第一个方面是区域分布上，目前来看，北美和欧洲地区已经成为笔记本电脑销售的主力地区，欧洲地区早在2005年，笔记本电脑的市场份额就已经超过台式电脑。而亚洲地区相对是五五开。在非洲和中东地区，台式电脑依然是销售重头。在今后这一区域分布将基本保持。更为重要的一个方面则是这种趋势对未来5年全球PC制造商的排名会造成决定性影响，在厂商排名上，同样会出现“中美对决”的局面。

　　在今年第三季度的销量排名上(Gartner数据)，来自美国的惠普已经连续五个季度居榜首，比上年同期增长33.1%，供货量达到1285万台，市场份额为18.8%。居第二位的是同样来自美国的戴尔公司，同比增长3.5%，达到986万台，份额为14.4%。居第三位的是中国台湾的最大PC制造商宏碁，比上年同期增长58.0%，供货555万台，市场份额为8.1%，原因是亚太地区供货形势良好。Gartner认为，宏碁通过收购美国Gateway，第四季度将拉开与中国大陆的联想间的距离。居第四位的联想为548万台，居第五位的东芝为302万台。前四位PC制造商的销量差不多占到整个市场的50%，在笔记本方面的销量达到1120万台。

　　惠普的增长速度得益于笔记本销售的良好表现，尤其是欧洲市场和亚太地区。从去年开始，惠普的笔记本销量就始终占据第一的位置，可见惠普的优势正在积累。戴尔的增长幅度尽管不如惠普，但是笔记本的贡献同样占据了重要地位。

　　宏碁的增长很大程度上得益于笔记本在欧洲市场优势的进一步巩固。在欧洲PC市场，宏碁笔记本的市场占有率已经排名第一，超过了惠普和戴尔。而联想凭借在亚洲地区的优势，尤其是在国内笔记本电脑方面庞大的市场份额，占据了第四的位置。前四家厂商的笔记本市场份额已经突破了55%，比去年同期增长了至少8%。而东芝、富士通等排名靠后的厂商显然没有从笔记本的快速增长中获益，排名第五的东芝在笔记本销量与市场份额上面继续停滞不前，导致整体份额远远低于前面四家。至于后面的厂商成绩更是差距很大。

　　在未来5年，由于笔记本电脑的快速增长和在区域上分布的优势不同，各大厂商将会有不同的表现：前四大厂商的优势会进一步巩固，逐渐拉开与后面厂商的距离。

　　由于北美地区整体增长缓慢，一度倚重这个区域的惠普与戴尔会受到一定影响，但是影响幅度不大。因为北美地区一向是笔记本销售占据主流，对于两家公司在笔记本方面的贡献将起到很大作用。一旦这个地区的销量有了起色，即使增长率在10%左右也能推动整体销售。

　　宏碁则得益于在欧洲笔记本市场的地位，笔记本电脑的良好销售势头显然会继续保持下去，保证这家公司整体增长率在20%左右。甚至向惠普和戴尔的地位形成冲击。联想将继续保持在亚洲地区的优势，无论台式电脑和笔记本电脑都处于绝对优势。当然，联想在今后5年的关键是笔记本品牌能否顺利从“Thinkpad”向“Lenovo”顺利过渡，从而在欧洲与北美地区取得增长。当然，一个不可忽视的细节是，联想作为

北京奥运会的TOP赞助商，这对提升其全球品牌声誉将大有帮助，这也是未来五年中的一个关键因素，联想如何利用奥运会为自己造势并最终把这种优势彻底转化为市场的份额就显得非常重要。

　　可以预见，新兴市场在未来数年的高增长，将继续成为电脑厂商未来竞争的焦点，非洲和亚洲地区消费市场对价格的需求，将会导致PC产品价格进一步走低。而笔记本电脑的增长则将持续让四大厂商拉开与其他竞争对手的差距，在未来形成两大美国PC制造商对决两大中国PC制造商的格局。