PC位次重排 联想惠普高端抢位

　　在经历了一系列同质化与低价的风潮后，一向以价格战制胜的国内PC品牌最近齐齐瞄准了高端市场。

　　10月13日，联想“Lenovo”品牌发布了有史以来价格最贵的台式电脑“锋行king”，售价近4万元，主要针对发烧级电脑游戏玩家。此前两日，惠普推出售价在2万~3万元间的笔记本电脑及1.5万元起价的家用台式机等“旗舰级”产品。在产品更新换代的背后，全球以及中国PC市场竞争格局正在悄然改变。

　　10月11日，宏碁宣布已成功完成公开收购美国Gateway股份的程序，但就其旗下控股公司PB的收购问题，宏碁与联想的竞争并未停止，全球PC老三位子的归属仍悬而未决。在中国市场，根据IDC 第二季度数据显示，全球PC老大惠普在今年第二季度以13.4%的市场份额首次超过方正跻身中国PC市场第二名、仅次于联想。

　　面对外资品牌在国内外两个市场的围追堵截，联想集团副总裁夏立认为，“中国正在快速地由原先的全球第三大市场变成现在全球第二大市场，由此受到全球领先PC品牌的高度关注。技术变革加速国内PC业洗牌，有国际化背景的企业更有实力在未来的竞争中胜出”。

　　高端抢位

　　联想“锋行King”全部采用目前最高端的技术和配置：如英特尔家用4核CPU、4G内存、1000G海量硬盘、22英寸宽屏

液晶显示器，还在国内率先采用了蓝光、HD DVD混合光驱，支持蓝光刻录功能和HD DVD读取。此前，联想顶级台式机大约2万元左右，锋行King把联想顶级台式机价格拉升了一倍。

　　相比之下，惠普推出的两款“旗舰级”产品更注重设计和细节。中国惠普副总裁、信息产品及商用渠道集团(PSG)总经理庄正松认为，要尽快满足用户对“个性化”数字娱乐生活的需求，技术和产品应该向三个核心趋势发展： 从外观上，产品设计应该体现产品与个人生活方式、环境应用的交互融合。从应用上，更简单的操作将成为工业设计的核心关注点。从功能上，消费者对产品功能的集合度要求不断提高，单一产品将需要融合多方面的应用功能。

　　最近PC企业推高端产品已经渐成风潮。9月，海尔也推出了售价达到3万元的

笔记本电脑。此前，为了纪念ThinkPad品牌诞生15周年，联想还限量发行5000台典藏版的豪华皮革ThinkPad笔记本电脑，售价为5000美元(人民币约38000元)。

　　GARTNER分析师叶磊认为，市场排名领先的企业相继推出奢侈PC，说明他们对国内市场的看法有了较大的改变，尤其是外资品牌。以往他们的策略是在发展中国家主推中低端产品，在成熟市场推中高端。而现在他们对于中国的认识已经改变，这里不仅仅要推出中低端PC，更要有更加丰富的产品线覆盖需求不同的用户。

　　市场变局

　　近来，外资PC品牌在国内市场动作频频：惠普7月在中国展开首次暑促，戴尔牵手国美试水3C卖场等等。根据IDC 第二季度数据显示，惠普在今年第二季度以13.4%的市场份额首次跻身中国PC市场第二名。

　　在夏立看来，外资品牌的强劲增长一方面缘自其对中国市场的重视与调整，一方面是产业升级创造的机会。 从市场的角度看，中国正在快速地由原先的全球第三大市场变成现在全球第二大市场。拿台式机为例，全球第一大市场美国一年大概销售4000多万台PC，中国目前2000多万且还在增长，中国市场的增长速度差不多是南美区域的近2倍。

　　“再有3~5年中国就有可能成为全球第一大市场，不可能有任何一个国际化的品牌忽略这块市场”，夏立预测道。

　　显然，外资品牌的强力渗透，也带动了行业的竞争升级。企业之间的竞争不再是简单的产品竞争、价格竞争，靠价格战、或者简单的一两款产品通吃天下的时代已经不复存在，而是要盯准客户的需求来设计、生产产品，拼的是技术、运作管理等综合能力。在产业升级方面，新的芯片、软件层出不穷，比如上游芯片由单核变双核，双核变4核，操作系统由Windows XP到Vista，一个有实力的企业一定要有自己的研发团队，才能够不断推出满足市场需要的产品。据了解，像惠普、戴尔、联想等国际品牌通常在全球拥有上万人的研发团队。而目前国内有许多PC制造企业研发方面仅有二三十人，基本上没有办法开发自己的产品，只能采取代工的方式，开发的产品往往质量不太稳定，缺乏持续的竞争能力。

　　全球老三之争

　　本月，Gateway在美国宣布决定执行优先收购权，将收购Packard Bell(PB)最大股东许立信的全部股份，但没有透露收购的具体金额。Gateway预计，协议将在今年第四季度或明年第一季度完成。分析人士认为，如果联想出价足够高，也许联想仍有机会收购PB，届时会令宏碁处于一种更为被动的局面。对此说法，联想官方的最新表态仅是“不放弃”。但联想某高层则向记者强调，“钱对联想而言不是问题”。

　　种种迹象显示，联想不会轻易放弃对全球PC老三位子的争夺。联想董事局主席杨元庆接受记者采访时表示“如果联想的增长一直超过市场平均水平，意味着会有更多的市场份额，排名第几位就是水到渠成的事情。而当联想市场份额上去的时候肯定会有其他品牌掉下来”。谁会掉下来呢？在联想眼里，宏碁仍然是最有可能的。

　　“过去的两年我们一直处在比较艰难的整合期，联想深知整合的难度。所以如果我们的竞争对手愿意背上这个整合的包袱，让我们轻装上阵，我觉得没什么不好”。杨元庆看似轻描淡写的评价也透出些许火药味。

　　为何大家如此看重老三的位子？旁观者清。庄正松认为，品牌合并将是未来全球PC业的主旋律，最终的格局有可能是全球两大品牌加上本地的两大品牌，如果争不上全球老三，未来很可能就会被市场竞争刷掉。 可以预计，在未来一段时间，消费市场、中小企业市场将是PC巨头在全球各地的主战场，惠普、联想在中国市场相继推出高端PC新品可以看做是战争的前奏。