独家：陈永正空降NBA揭密 公关能力受赏识

陈永正10月15日起出任NBA中国CEO

　　导语：《纽约时报》网站9月19日发表分析文章认为，NBA选中即将卸任的微软大中华区CEO陈永正担任NBA中国CEO，正是看中其在摩托罗拉和微软担任高管时表现出的卓越政府公关能力。

　　为何选择陈永正

　　对于NBA而言，中国市场蕴藏着巨大的商机。到目前为止，中国已经成为NBA在美国之外的最大市场；NBA.com网站近三分之一的流量来自于中文网站；NBA品牌商品进入了中国5万多家商店。为了在潜力巨大的中国市场推广NBA和篮球运动，NBA计划成立一家中国子公司。但同微软一样，NBA发现进军中国市场并不容易。

　　微软在中国的最主要任务是游说中国政府加大打击盗版软件、尊重知识产权的力度。与之相比，NBA在中国面临的最大挑战是在体育场馆建设方面获得中国政府批准，以及游说各级地方政府所有的电视台加入转播NBA比赛的行列。NBA主席斯特恩表示，基于上述挑战，陈永正是担任NBA中国CEO的最佳人选。他说：“我们考虑的并不是知识产权保护，而是他在处理复杂的政府和企业问题方面的丰富经验。”

　　NBA将拥有中国子公司90%的股份，5%股份将出售给一家美国媒体公司，另外5%则提供给中国投资者。斯特恩表示，他将于今年10月中旬访问上海期间披露另一家投资者的名称。除此之外，他并未公布更多信息。目前，NBA已经确定了参与合作的美国公司，但与潜在中国投资者之间的谈判仍在进行之中。消息人士今年6月透露，这家美国媒体公司是拥有ESPN和ABC的迪斯尼。NBA希望尽可能快地成立中国子公司，以赶在2008年北京奥运会之前投入运营。

　　离职对于微软的影响

　　对于微软来说，陈永正的离职可能会带来一些麻烦。在他之前，微软中国曾经走马灯似地更换了多位领导者，但一直未能成功地推动中国政府机构采用正版微软软件。陈永正上任之后，放弃了以诉讼和批评为主的战略，转而与中国政府密切合作，并投资中国软件行业。这一战略最终收到了成效，中国政府成为了微软客户，并加大了对盗版软件的打击力度。

　　陈永正在中国台湾长大，四年前就任微软中国CEO。在此之前，他曾经担任摩托罗拉中国公司董事会主席兼总裁，还曾在一家香港互联网公司担任CEO。NBA主管全球营销合作伙伴和国际业务的总裁辛迪·维布罗斯(Heidi Ueberroth)表示：“毫无疑问，陈永正的技术背景非常适合我们的新媒体和数字时代。”NBA中国目前只有80名员工，但未来将继续扩张。

　　斯特恩表示，早在芝加哥大学攻读MBA学位期间，陈永正就对篮球非常感兴趣，是芝加哥公牛队的铁杆球迷。NBA预计，中国共有3亿人打篮球，几乎相当于美国人口总和。这一预期也许过高，但篮球的确吸引了数亿中国人的高度关注。拉斯维加斯Sands公司计划下月在中国举办两场有NBA球队参加的表演赛，以庆祝其在澳门开设一家新室内体育场。这两场比赛将在克利夫兰骑士队和奥兰多魔术队之间举行，在10小时之内，比赛球票全部售罄。

　　休斯敦火箭队中锋姚明“横空出世”，对于在中国普及NBA起到了巨大的推动作用。广告代理商JWT的中国业务主管汤姆·道格特洛夫(Tom Doctoroff)表示，篮球运动充分展示了敏捷、技巧和个性，特别适合中国青少年的口味。他说：“在中国，那些最敏捷、最聪明的男孩子往往能赢得女性的青睐。”(孟凡)

　　相关新闻：

　　微软大中华区CEO陈永正辞职信曝光(中英文对照)

　　陈永正10月12日将离职 微软拟08年前找到继任者

　　NBA正式宣布陈永正担任NBA中国CEO