图文:海信集团研发中心副主任李玉军演讲

海信集团研发中心副主任李玉军博士

　　2007年9月18-19日，“2007(第二届) 中国数字电视产业链建设报告会暨成果推介交流大会”在北京中苑酒店举行。新浪科技对会议进行了独家直播。

　　以下为海信集团研发中心副主任李玉军博士演讲。

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾，媒体界的各位朋友大家上午好！很荣幸参加数字电视的产业链的报告会。对于数字电视的发展，刚才白处长在报告中提出了一个很重要的问题，就是说目前数字电视的推广，国家也投入很大的力度，各个相关厂家实际上也很重视，但是用户的满意度不是很高。为什么呢，就是说用户的话，每个月多花一些钱，但是要增加一个盒子，另外得到的服务的话，只是增加几套节目而已，当然从用户角度来说，觉得这个钱花得不值。这个里面体现数字电视的内容和服务，特别是高清的服务，还有互动的增值服务，没有有效的用到用户家庭里面去。我就增值服务，数字电视发展产业等一些相关的发展前景，给大家做一个共享，希望在这里跟大家共同探讨。

　　

数字电视的发展截止到2006年底，没有一个很好的发展，特别是随着国家相关的数字平移，目前有线电视用户超过1700万，加上卫星、地面等，这个数字远远超出了。数字电视的发展存在很多的问题，第一数字化增值服务没有得到有效的发展，没有体现数字电视优势的最大化。数字电视不仅仅是给用户增加几个频道，把更多的信息和服务推出给用户，使用户通过数字电视平台，可以内容和服务进行一个很好的互动。另外，高清电视节目内容相对比较少，内容的提供速度低于高清电视的发展速度。作为一个厂家代表，在这个方面有比较深的感受，在卖场卖了很多，但是用户买到家庭之后，提出一个问题，为什么电视在卖场里面颜色效果那么好，但是在家里面收看电视的时候效果没有那么好的，在卖场的时候我们放的片源是高清的片源，回家的话看到更多的是标清，或者模拟的，对于用户是浪费，对于厂家来说推广高清电视增加了很多的难度。但是用户月租费增加，但是数字电视内容与以前的模拟电视内容没有根本的变化，不利于数字化长远的发展。目前是整个国家进行平移，后平移时代之后，实际上数字电视在这个方面如果没有很快发展地话，将会带来一个瓶颈。

　　数字电视的发展，有以下四个方面：

　　单向广播与双向交互相结合，单一业务与综合业务相结合，收费业务与免费业务相结合，有线网络、无线网络和卫星网络协调发展。因为有各自不同的市场的定位。数字电视的网络，实际上可以承担更多的业务。因为它有大量的资源，特别是随着三网合一的发展，从数字电视终端，应该把娱乐、信息和通信更好的通过这个网络给用户提供一个更好的丰富的内容和资源。对于这个资源，数字电视最大的还是音视频的服务，目前音视频的内容的话，下一步是高清晰和互动的发展，下面随着三网融合的发展的话，同时基于双向互动的，像VOD，像互动俱乐部，像个人内容的上传等等，为数字电视下一步的发展提供很好的机遇，第二是很多的应用服务，因为数字电视这个平台，特别是目前的很多公司推的媒体中心的平台，实际上平台的处理能力，已经有了一个新的台阶，可以承载更多的服务内容。包括这种在线的网络游戏，电子商务，可以为用户提供这种环境。很多提出了虚拟商城的概念，将用户购买的体验在家庭和电视上有一些体验。还包括一些互动的参与内容，知识竞猜，统计调查，还有在线投票等等。还有随着社区医疗，还有医疗网络的数字电视化，实现远程的在线医疗。包括网络教育，类似基于数字平台，基于互动的网络教育。随着网络银行系统的发展的话，可以实现在线支付，还有可视电话。和通讯相结合，通过电视和摇控器可以完全实现可视电话的功能。

　　数字电视的发展趋势，信息服务，离不开产业链的发展，数字家庭实质上在家庭内部组成一个资源共享的网络，将数字电视、互联网络的内容在家庭的3C产品进行共享显示，为内容的传播和显示提供一个无缝连接方案。电视、计算机、手机的内容共享和显示已经趋于成熟，电视能力是家庭的娱乐和显示主体。在家庭内部的高速网络传输技术，已经可以有效的将家庭中的节目特别是高清节目进行共享。支持高清显示的终端设备。以前的家庭每台电视要配一个机顶盒，如果配合起来的话，完全可以利用高清传输技术，可以实现内容的共享和传输。另外相关的互联的标准，国家的IDF标准已经得到了认同，在家庭内部进行资源共享的版权保护技术，目前的话，很多公司也在做，国家也在牵头制定这个方面的标准。数字电视的发展可以为家庭提供一个显示和共享的平台，促进数字电视整个产业链的发展。我们提数字电视的增值服务的话，提一下互联网络的经济的发展，增值服务是互联网络发展的基础，是一个盈利的根本点。 关于互联网络的特点，第一在互联网上，以计算机为基础的内容是免费的，用户习惯了这种免费的模式，在互联网上，除了色情服务，其他的模式很难收费。还有一个互联网的开放性，因为全民的参与，成就了互联网的空前发展，但是过分的开放性，实际上影响了互联网的，也存在了一些问题，过渡开放的话，导致互联网络的内容非常复杂，大家从互联网可以查询很多信息，但是信息的准确性，权威性，进行评估的时候，我们往往打一个八折，甚至打二折，很多的信息没有通过权威信息的认证，特别是一些个人发布的信息，实际上它的权威性受到一定的影响。版权保护也相对薄弱。但是互联网的发展的话，非常方便用户的参与，互动和参与是互联网发展的一个非常重要的模式，特别是Web2.0的发展的话，使全民参与成为可能。因此在互联网业不停创造财富的神话。另外互联网的话，整个内容的模式化，以信息服务为主，信息娱乐为辅的模式，同时互联网的关注度，是互联网商业经济最重要的资源。互联网的资金，人力不是关键的资源，也不是稀缺的资源，稀缺的资源是用户的关注度。很多的公司走这样的路，好的创意，然后进行一些圈地运动，提升网站的知名度，吸引投资。同时通过一些广告收益，进行一些运营，最后的话，希望融资上市。 那么数字电视的发展的话，数字电视与以计算机为基础的互联网络还是不一样的。对电视和计算机，用户最直接的操作模式不一样，电视的话是什么样的模式呢，看电视的时候，更多的是后仰式的，10英尺的距离，三米以上的距离，整个操作模式通过遥控器来操作，计算机的话，是前倾式的操作，也是3英尺的距离，操作的方式键盘和鼠标。一个功能主体不同，电视主要以用户娱乐为主，计算机以获取信息资源为主。电视的操作模式的话，强调简单，而计算机的话，在这个方面没有太多的限制。从版权保护来说，数字电视有一个非常好内容管理机制，不允许盗版内容。互联网络，所有人都可以参与，有盗版的空间。内容管理，数字电视服务内容更加专业化，可以为用户提供个性化的内容，同时有一定的监管，内容相对权威。互联网络，更多的开放型强，更多的作为一个参考信息。从收费模式角度来说，如果给用户提供高品质的，高清的节目，还有权威性的信息的话，那么这种收费有一定的基础，而在互联网络以免费为主。 数字电视的增值服务有自己的优势和特色，第一是高清节目最具有冲击力，高清仍然是数字电视发展的一个很重要的方向，另外收费模式可以采用多元化，可以进行部分的收费，但是比例不能太高，在整个互联网的话，免费仍然是一个主流。第三，增值服务的操作一定要简单，用户使用起来比较方便。因为电视的用户群范围比较广，既包括小孩，也包括老人。增值服务需要一种特色的信息，互联网的发展，给大家提供一种通用的全局性的信息，目前数字电视的普及的话，也推出一些信息，也是一些公用性的信息。个性化的信息是用户需要得到的，除了周围的环境，工作以外的相关的信息，可能比较关注。我们提出跟用户的生活空间和场所相结合，将数字社区的信息提供给客户，是数字电视发展的方向之一。 海信数字电视增值服务，主要是下一代数字电视发展趋势以及数字社区的服务特点，海信将数字社区服务当做一个特色的服务方案。海信高清数字电视的发展还是比较迅速的，在平板电视和机顶盒的销售方面也是处于一个比较领先的地位。海信还有家电企业不具备的优势，海信

房地产公司目前在青岛还有山东省形成一个非常好的发展态势，也是为用户提供个性化的服务的话，有一个很好的基础。海信的物业管理公司，负责的海信很多的用户住宅，还有办公楼宇的管理，实际上这些资源可以很好利用起来。 另外海信在今年提出一个数字家庭的战略，颁布的相关的产品标准还有系列的产品，实际上也为数字电视增值服务的发展，提供一个很好的载体和平台。 什么是数字社区的概念，跟我们平常所说的居住的小区还有一个不太一样的地方，实际上基于目前存在的小区，是一个虚拟的社区的概念。通过数字化信息、将管理、服务的提供者还有每个住户实现有机结合，为用户提供丰富的信息内容，营造一个丰富多彩的虚拟社区。 通过数字社区，实际上给用户提供很多的

增值业务服务，包括用户所在的小区的物业的信息服务，电子商务，网络医疗，信息咨询等等。这是一个框架结构，下面是每个用户的家庭，上面基于整个小区的网络，可以是宽带网络，是一个内容服务提供商，通过数字电视网络或者宽带网络为用户提供这种资源，载体是家庭中的机顶盒，或者是其他的一些信息接收设备。这里提供哪些信息呢，主要归纳了几类，第一是音视频的服务信息，在家庭终端的话，以数字家庭为基础，支持高清节目的播放，第二支持节目的共享，支持这个节目在电视、计算机，手机多屏的共享。还有支持VOD点播，还有互动俱乐部，还有精彩短片。还有特色信息服务内容，既包括通用的服务内容，同时为用户提供一些个性化的信息，通过相关的技术了解用户所在的位置，什么样的小区，所处的环境，通过内容的话，可以给用户推出一些用户的个性化信息，可以提供小区通知公告，在线短信信息，房屋报修、费用查询、服务咨询、服务投诉。可以更多的了解自己周围的一些事情。 第三是小区的电子商务，现在大家知道B2C的发展不是很好，其实很重要的原因的话，事实上我们觉得如果跟小区结合的话，可以走一条很好的路，以物业管理公司为经营方，实现住户、物管、商家之间的在线交互和电子商务。以小区物业管理中心为平台，可以建立商品中介配送服务。可以是一个实体的或者虚拟的小区。还可以跟网络医疗相结合，目前的话，国家大力推进社区医疗的建设，因此这个系统可以跟数字医疗系统相结合，推出网络在线的医疗保健系统，提供这种健康的医疗咨询和服务。我们通过在机顶盒上，增加USB接口，通过其他的接口，增加一些简单的医疗诊断设备，将用户通过设备可以把自己的一些身体的信息上传网络，可以推出一些在线的专家的诊治的意见。数字家庭控制系统，通过机顶盒把家庭的相关的其他设备管理起来，不仅仅是用户的音视频娱乐享受的终端，更是家庭控制的终端，通过这个平台的话，可以实现对家庭设备的控制，包括对安防报警系统的控制，包括对灯光窗帘的控制环境模式的控制，对网络家电的控制，还有对视频监控的管理和存储。谢谢大家！