微软8月全记录：本土化战略再发力

　　今年8月以来，微软在产品价格、技术研发、标准开发、广告业务等方面进行了大规模的调整，并进一步加大投资，旨在进一步实施本土化战略，抢占中国市场。

　　一、产品价格大幅下降

　　8月初微软迎来进入中国以来首次产品的大幅降价，去年1月才推出的Windows Vista家庭用零售全包装普通版的建议销售价从1521元降到499元，家庭高级版从1802元降到899元，降价幅度超过50%。同时，带有120G硬盘和高清视频支持的黑色尊爵版Xbox360 Elite降价50美元，售价为449.99美元，一起降价的还有其最受欢迎的带有20G硬盘的游戏控制台，售价将为349.99美元，以及无线控制器零售价，降价20美元，为279.99美元。这是自2005年11月上市以来，Xbox 360游戏机在长达20个月坚守后的首次降价。9月，美国微软公司宣布将其生产的Zune媒体播放器的售价下调50美元。此举被认为是为了应对苹果公司推出的新款iPod。众多IT观察人士表示，本次微软选择Vista全球发布半周年、微软进入中国15年之际突破价格禁区，无论是对于微软中国还是操作系统的市场推广，实在是意味良多。从市场层面，可以认为这是微软中国正在为VIista——这个微软有史以来投入最多的操作系统扫清市场销售障碍;而反观微软在中国的多年曲折发展历程，不能不说，这是微软在本土化策略上迈出的实质性一步，也象征着中国市场开始真正意义上获得了微软全球高层的首肯。

　　二、加大研发力度

　　9月，微软中国研发集团深圳新园区正式落户于深圳清华同方信息港。据了解，目前微软中国研发集团是微软公司除了美国总部之外的全球最大的研发中心，在中国有北京、上海、深圳3个园区。微软中国研发集团每年的研发投入是2亿美元，如果按照人数来均分，那么，深圳研发中心每年至少有超过2000万美元的投入。同时，微软官员Brian Hall表示，微软9月将提供一种免费软件，把Windows

操作系统与通过互联网提供的软件连接在一起。这个战略是微软销售在个人电脑上运行的盒装软件方面的一个重大改变。微软的这个战略旨在帮助它阻止其数百万用户流失到Salesforce.com和谷歌等竞争对手那里。

　　三、进一步开放源代码

　　8月初，中国信息安全产品测评认证中心和微软签署了新一期的政府安全计划源代码协议。根据该协议，包括Windows Vista在内的微软产品和平台源代码以及相关技术信息都可以被认证中心和相关被授权机构查看。此举旨在增强政府建立和部署具备强有力安全技术的计算基础架构的能力。

　　四、微软文档冲刺国际标准

　　9月，微软要求开发替代开源软件团体支持的Open Document Format(开放文件格式)标准的请求失去了关键的一票。在标准评估流程的初始阶段，微软公司的文档标准OOXML共获得51个ISO成员国的支持，这个数字占有效投票数的74%。此外，很多其他成员国表示，一旦他们所提出的问题得到解决，他们将在下一轮的ISO审批投票中支持OOXML。微软公司的文档标准OOXML(OfficeOpenXMLfileformats)能否成为国际标准，还要看国际标准组织(ISO)成员国明年3月的最终投票结果;但就目前情况来看，OOXML冲刺国际标准的快速通道已经关闭。ISO日前宣布，由于未能获得足够多的支持票，微软OOXML在首轮投票后没能获准成为国际标准。有18个未投支持票的ISO成员国表示，如果技术评论中的问题在最终评估流程中得到解决，它们也将支持OOXML成为国际标准。所以微软OOXML还有可能在明年3月最终成为国际标准。

　　五、　重组广告业务

　　微软8月宣布，已成功收购网络广告公司aQuantive。微软此次收购，价格为每股66.5美元，共耗资60亿美元，这是微软有史以来规模最大的一次收购。完成这次收购后，微软还对其网络广告业务进行了重组。通过收购，微软希望打造一个世界级的广告平台，缩小同Google、雅虎等公司在网络广告领域的差距。

　　纵观微软这一个多月的市场战略，可见其对中国市场的重视以及“本土化”发展的信心，同时，微软也正在不断增强其国际

竞争力，为抢占市场创造商机。