三星研究院称盛大创新定义中国网游

　　[计世网消息] 近日，三星经济研究院发布关于中国网游业领军企业盛大的研究报告，称其作为中国网络游戏产业规则的创立者，盛大的不断创新改变了中国网游业的产业规则，并给同行提供了参考范本。

　　报告的主体为对盛大创新之路三个阶段的考察分析。指出盛大经历了渐进性创新到突破性创新，从产品创新向商业模式创新的转变，不断开发出新的产品，发现新的市场，从而建立了难以被竞争对手模仿的竞争优势。保持了行业领先地位。

　　报告称，1999-2003前是盛大确定主业、创立商业模式的阶段。在这个阶段，盛大确定了以

　　2003-2005年则是盛大以产品创新带动商业模式创新的阶段，随着《传奇》的成功，大量公司模仿盛大的商业模式进入这个市场，盛大面临竞争优势被削弱的挑战。盛大采取产品相关的创新，进行游戏自主研发和产品内容多元化，《传奇世界》《神迹》就是这一阶段的成果之一。同时，盛大通过整合网络内容和平台的方式，推进家庭娱乐产业的消费模式变革。

　　报告中着重强调的是2005-2007年，盛大通过商业模式创新带动产品创新。盛大通过商业模式的创新来改变原有的盈利模式，从而打破以游戏内容为核心的竞争。创造性地、通过免费提供游戏服务、依靠销售虚拟物品和增值服务获得收入的新盈利模式。

　　在深入考察的基础上，三星经济研究院在报告中总结了盛大创新对行业的参考意义：

　　1、随着产业不断发展，企业应由渐进式的产品相关创新，扩展到突破性的商业模式创新

　　2、整合是商业模式创新的根本内容

　　3、无论采取何种创新模式，都应建立在把握动态产业竞争和正确选择时机的基础上

　　4、 企业内部应建立起一套推动创新的管理文化和运营机制，使各种创新活动成为可能，并可以在适当的时机快速实施