Chinabyte：AMD的下一个旗手会是谁

　　天极ChinaByte 8月24日综述 (王睿) 还有一周多的时间，AMD执行副总裁兼销售总监Henri Richard就将自愿离开他为之工作了5年的岗位。这之后，千呼万唤始出来的AMD最新四核处理器“巴塞罗那”，也将在9月10日在全球同步发布。

　　Henri Richard最大的贡献在于，他帮助AMD缩小了与英特尔的差距，使得个人电脑x86架构的全球CPU处理器工业回到了两强争霸的双寡头竞争中。同时，过去的5年里，他扛起了反抗竞争对手垄断的旗帜，锋利幽默的语言也使得他在媒体面前频频亮相。

　　对于Henri Richard来说，AMD是他20多年来在个人电脑领域的最后一站。中国有句俗话，“人在阵地在!”。Henri Richard的离开，不知道是否会对即将面世的“巴塞罗那”造成影响，但可以肯定的是，鲁毅智的担子更重了。

　　AMD执行副总裁兼销售总监Henri Richard

　　里程碑式的贡献

　　AMD曾经引以为傲的“细分市场”品牌战略，就出自Henri Richard之手。用Athlon、Sempron、Turion、以及Opteron这些子品牌划分用户需求，成为AMD在市场上弱化并抵抗英特尔的营销手段。后来的Athlon FX、Phenom和未来的Fusion系列也延续了这一思路。

　　依靠这一战略，AMD曾经成功的与其主要竞争对手英特尔，在各条对应的产品线上展开厮杀。就像我们看到的那样，AMD曾经取得很大的成绩，使得其品牌覆盖了具有不同价值的市场需求。

　　此外，抢先推动64位计算和双核概念，使得AMD的Athlon系列在2005年的时候大获全胜。不仅赢得了很好的市场位置，同时迫使英特尔改变原定的研发计划，重新开发了一套新的体系架构。这成为了历史上AMD与英特尔之争一个引人注目的转折点。

　　但很快，英特尔在2006年逐渐找到感觉翻身的时候，已经不再轻视AMD。而是谋划得相当精密和稳健。在双核的决斗上，英特尔迅速扭转局面，在下半年开始全力进攻。这时候，Richard不得不以低调稳健的战略替换掉之前AMD咄咄逼人的气势。

　　临走公开营销秘诀

　　Richard对于自己的得意之作还是非常满足的，这也符合他之前的言论。他曾表示，将在AMD公司打破了产业被某个公司垄断的时候就会离开，我非常骄傲我在AMD做出了这样的贡献。

　　Richard将在“巴塞罗那”发布之前离开，是否表明AMD现在已黔驴技穷只能孤注一掷?不过，Richard打消了用户的疑虑。他表示，只要给予用户更多的使用体验，企业将获得更大的市场。

　　同时，他称，多年的市场心得让他认识到，只要用户对目前的产品越喜欢，他们就越愿意购买，而这才是驱动商业的原因。Richard认为，只要拥有足够的投资，市场将变得更大，不光AMD能够受益，甚至英特尔都可以获得好处。

　　这一番话，正好刺痛此前AMD因整合而资金匮乏的神经。在Henri Richard之前，AMD另外一位执行副总裁，原ATI的总裁兼CEO Orton也离开了一手促成整合后的AMD。不过对于未来AMD平台化的工作，AMD中国的内部人士却告知不会受影响。

　　沧海横流方显英雄本色，对于AMD来说，重要的不仅仅是即将发布的四核”“巴塞罗那”，还有谁将成为下一个Henri Richard，来继续尚未完成的事业。