微软EA联手开拓游戏内置广告市场 体育游戏先行

　　CNET科技资讯网7月26国际报道 本周三，微软表示将在EA(电子艺界)多款热门体育游戏中放置广告，其中包括其最为畅销的《疯狂足球》(Madden football)游戏。

　　这一交易对于微软而言是一次重大胜利。微软希望在游戏广告领域建立针对Google等竞争对手的领先优势。Massive CEO科里表示，真正的问题是，我们采取的是网络化措施，如果我们的交易只包含《疯狂足球》游戏，尽管它很棒，但对广告广告客户的价值是有限的。微软去年以2亿美元收购了Massive。

　　Massive面临着来自Google日益激烈的竞争。3月份，Google以2300万美元收购了游戏广告服务Adscape。科里说，我们需要建立一个完整的网络，这是我们建立网络的一个重要部分。Massive是希望在游戏中投放广告和寻求新收入增长点的游戏发行商之间的经纪人。

　　双方没有披露这一交易的财务条款。2005年，游戏内广告市场的规模只有5000万美元，但许多分析人士和业界官员都预测未来数年内这一市场将快速增长到10亿美元。

　　Massive发布的广告是动态的，这意味着广告客户可以针对特定受众群和地域对广告进行调整。与不能改变的静态广告不同的是，动态广告能够被迅速修改，宣传新产品。

　　这一交易也是微软和EA之间关系日益密切的最新证据。

　　该交易只局限于这些游戏的PC和Xbox 360平台，这二种平台的许多用户都拥有互联网连接。