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中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立
新浪科技讯 为加快实施我国新闻出版业数字化发展战略,推动出版业与信息产业、互联网业的交流与合作,促进我国新闻出版产业的快速发展,由新闻出版总署(国家版权局)主办,中国出版科学研究所和中文在线承办的“第二届中国数字出版博览会”2007年7月16日一19日在北京国际会议中心举办。
以下为中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立演讲全文。
张立(中国出版科学研究所数字出版研究主任):给我的命题是传统出版单位的数字化战略,但后来我一想在15分钟内讲数字化战略风险太大,于是临时决定不讲这个题目,不愿意承担这个风险。换了一个题目可能简单一些:数字内容产业正在加速形成。
大家知道05年我们举办了第一届数字出版博览会,今年我们又举办了第二届中国数字出版博览会,两年前我们提出一个观点,观点是数字出版产业是以加速的方式在发展,一年前在香山的数字出版年会上,我们又提出一个观点,也就是说数字技术提供商正在加速度的向内容提供商转型。这两年来,我们看看数字出版产业他的发展是不是证明了这一观点。 两年前,数字出版刚刚提出,仅仅的还是进行概念探讨,记得我下的最大的力度就是下了定义,什么是数字出版,当时究竟什么叫数字出版每个人的说法不一样,当时还只是在概念上进行探讨。两年后数字出版已经写入国家“十一五”数字出版业的规划发展纲要。在这期间,数字出版贯彻落实“十一五”发展规划的实施意见,特别对总体目标进行概述,比如说各个标准相应建立,建立行业基础数据库,刚才辛所长提出来,建设国家基础知识数据库,他是在基础中提到的,以及他的资源共享等等。
在这总体的目标下,新闻出版总署推出了五大数字出版公正进行数字论证,包括刚才提到的数字版权保护制度、国家知识资源数据库工程以及普及数字化、符合数字出版活动也就是跨媒体出版活动,可行性论素。这是两年前两年后的变化,再来看以两届数字出版博览会为例,参加过这一会议的人可能有体会,当时我们是一个什么样的情况,是一头冷一头热。今年新参加的人对此不知道什么意思,就是说传统出版单位对数字化、向数字出版转型表现初一种莫大的态度,他比较冷。IT公司数字技术,他们对数字出版反而充满了热情,充满了期待。
所以从这一情况来看一定是数字技术竞争积极踊跃,而我们的传统出版单位比较冷漠。两年后,可以看看今天的参展,首先面积是两年前的一倍之多,传统出版单位有近半数传统出版单位来了,有一部分都有自己的展台参加展览,有三个出版单位开展了自己的分论坛。比如说知识产权出版社的专利信息服务平台等等,他们在业界有一定的影响,形成了一定的品牌。也就是说传统的出版单位在这两年内,也在渐渐的向数字化的进程大大的迈进。 再看两年前北大方正帮助出版社做电子书业务,两年后北大方正推处了他的阿帕比技术,里边集成了30万种电子书。知道今天方正已经来了,他的老总也是我的很好的朋友。但我要说的,这些技术提供商是不是在向内容提供商转型,这是不是一个事实,在我们的印象中,清华同方还只是数博学术开发提供者,两年之后看他的数博学术论文他已经深深受到读者的欢迎,这实际上他已经受到了原创的影响。刚才台湾的老总提到城邦集团的经验,他是一个传统的出版单位,他在数字化的进程过程中确实有许多问题需要解决。
不光是清华同方,听听今天下午的演讲嘉宾,特别是上半场的演讲嘉宾他们都是来至于技术行业的,他们的技术内容是不是都是关注与数字内容的,虽然他们在谈技术,但他的技术一定是跟数字内容捆绑的,否则技术有什么意义。现在星期的技术,我们说清华同方、北大方正等等,我们归纳为传统的技术提供商。新兴的技术提供商完全不一样了,比如说网络原创,两年后纷纷摄入出版。大家有机会的话,建议大家上起点中国网,看他对作家的稿酬制度、保险制度做的非常细,做的我们出版单位能看的明白已经很不容易了,所以他直接进行了一个原创。
把传统的出版单位作为一个原创的对象,把自己作为一种数字内容或者数字内容的加工者,但现在新兴的出版业从起步开始就涉足了原创,他不一定跟我们传统的出版单位进行对接,把我们当成原出版对象,而他们是直接的进行原创。像我刚才说的起点中国网等等,早期的炉子巷也是。将来会有什么样的情况,会不会出现这样的可能,很多作品首先有了网络版,后有纸版。北大方正有了纸版跟我签一合约然后处网络版、电子版。将来会不会原创都在网站上,纸版只是他的介入形式,我觉得完全不可能。徐静蕾因为自己的博而优,因为他开了博客才写了书。
两年前我们认为Google和百度我们仅仅认为他是在网站上搜索信息的引擎,而两年后他们两大巨头纷纷进军图书搜索领域。图书搜索除了这两家还有搜狗等等。我今天没有做演示,您可以进入Google进行搜索,搜索出来的页面酷似我们的电子书。当然为了规避版权,他有一个15页的规定书,但实际上通过不停上网、不停的点击可以看到不同的页面内容,所以说他已经是完全一个页面内容的网站了。在来看移动,今天几位都谈到了移动,中国移动在两年前是绝对的手机的通讯工具和增值服务,两年后开始打造梦网书城,纵观这两年的变化,数字进程正在快速度的形成,另外内容的原创纸介快速的向网络媒体过多,这是这两年突出的变化。
刚才听了台湾朋友的演讲我深有感触,实际上数字出版确实布满了险摊,也充满了风险。我这儿有一张图来至于500多年前,当时有一个人横越了大西洋发现了新大陆,他当时在横越大西洋的时候,想让人赞助他,结果没有人赞助他。最后西班牙国王的皇后用自己的私房钱赞助他,西班牙的国王同意了也就赞助他去横越大西洋发现了新大陆。我们说地球是圆的,在地球上边到了地球的的下边,那么怎么从下边返回到上边,歌德路当时是无法回答的,但他有这样一种精神。我认为数字出版也这样,数字出版真的是充满风险,我们可能投入了不一定产出了,也可能我们选择的方向错了,最后我们全盘退出。也有可能我们的技术选择是对的,但我们的方向错了,也达不到目标。现在为什么大家很这么努力的往这方向走,说明他代表着一种方向,代表着一种趋势,也是别无选择的未来。面对全球性的、数字化的大门,我们不应该退出,我们携手踏出远程的船,抢出数字出版的路子来。