中国惠普启动20年来首次暑促 强攻消费市场

　　新浪科技讯 7月5日消息，中国惠普今日上午在北京召开主题为“玩转个性世界”的惠普消费类市场战略暨暑期产品发布会，正式拉开了惠普电脑2007年暑促序幕。

　　据悉，这是惠普进入中国市场20多年来，首次启动暑促活动。惠普此举不仅显示出对中国市场的进一步熟悉，也表明其对中国PC市场特别是消费类市场的重视。

　　洋巨头首用土办法

　　说起暑促，联想、方正、同方、TCL等本土企业无不耳熟闻详，但戴尔、惠普这些外国企业此前却从未来涉足。

　　一位惠普相关人士告诉新浪科技，暑促活动是一种“土办法”，此前国际企业很少用。惠普最近几个季度业绩持续不错，启动暑促或是进一步提升业绩的有效措施。

　　一位PC业内人士表示，方正科技是最喜欢用暑促拉动市场的厂商之一。方正每年都投入重金大搞暑促与寒促，并高调放出销售目标。多次反馈结果显示，暑促确实有效拉动方正电脑的销售业绩。

　　“光靠推新品与新技术不能有效托起市场，还要有市场策略的支持。”上述惠普相关人士认为，此次把本土化策略与中国市场消费趋势结合，是惠普电脑“个性化策略”的进一步深入。

　　为打好此次暑促大战，惠普专门制定了一个暑促口号：“玩转个性世界”。惠普方面认为，该口号是去年“惠普电脑，掌控个性世界”品牌策略的一次延伸。

　　此外，惠普还为此次暑促特别定制了一批礼品，从设计到制作都带有针对性，显示出“惠普对首次暑促活动的看重与信心”。

　　强攻内地消费市场

　　在“玩转个性世界”为主题的暑促策略中，惠普电脑不仅推出了全系列新品，还正式对外发布了涵盖创新产品、品牌推广和渠道覆盖等全方位的消费市场战略。

　　中国惠普有限公司高级副总裁兼中国惠普信息产品及商用渠道集团总经理庄正松明确指出：“消费市场是惠普未来业务增长的重中之重！”

　　据惠普公布数据，在过去两个季度中其消费类产品同比增长69%。其中，惠普的笔记本业务增长了151%，整体市场排名第二，消费类笔记本与市场领导者仅差0.8%。

　　庄正松还表示，惠普电脑接下来将继续深入发掘“网格化消费需求”。“网格化”是惠普6月下旬低调抛出的一个关键词，它意在进一步细分中国渠道，以全速追赶本土老大的市场份额。

　　为了打好首次暑促攻势，惠普计划在1至5级城市的3000多家店面与消费者展开面对面的现场互动推广，并提供8省市个性化城市路演活动、16省市电视广告、26省市平面媒体覆盖以及600多个楼宇电梯广告支持。(马全智)

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