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数字电视一体机量产尚需完善环境

http://www.sina.com.cn 2007年06月28日 14:50  中国电子报

  -本报记者 范蓉 安勇龙

  6月22日,地面数字电视国标制定方之一清华大学与凌汛共同宣布推出国标融合芯片,对目前舆论认为在8月1日前国标实施难产的传闻做了最好的回应。长虹、创维、康佳、海信、海尔、上广电等10多家国内厂商纷纷表示采用融合芯片的数字电视一体机将于近日上市,他们认为融合芯片的推出为终端企业减轻了技术储备的负担,降低了市场风险,为一体机量产提供了条件,而目前只需等待地面信号的开播。但在记者采访中发现,地面数字电视虽然是一体机市场发展的推动力,但对于仅能播放几套免费电视节目而言,它的用户群体在哪里?又该如何降低成本保证其价格优势与有线机顶盒进行竞争?如何细分市场不造成与自身的平板电视构成冲击?这些都是终端企业所要考虑的问题。

  凌汛推出全模式地标芯片

  认为8月1日地面数字电视国家标准将无法按期实施的一大论据是没有支持全模式的融合芯片推出。针对这种说法,两周前,凌讯科技、上海高清都迅速做出反应,前者表示马上就可推出支持全模式的数字电视地标芯片,而且此款芯片可以立即商用;后者则表示公司将于7月推出支持全模式的地标芯片。

  凌讯科技并没有食言。在6月22日

清华大学数字电视传输技术研发中心召开的地面数字电视广播产业化推广会上,凌讯科技展示了全国标地面数字电视广播接收芯片LGS-8g13A1,这是继2006年7月公司推出的第一款自主研发的国标多载波模式芯片。

  推广会上,长虹、创维、深圳力合、康佳、海信、海尔、

上广电等10多家国内厂商展示了国标机顶盒、数字电视一体机、便携接收机、便携电脑、USB接收模版、超便携式个人电脑、个人多媒体播放机等产品。

  凌讯科技副董事长兼首席策略官董弘在接受《中国电子报》记者采访时表示,上述部分产品已经采用了最新的LGS-8g13A1芯片,而其他采用LGS-8913A1芯片的产品可以很快地转为采用全国标LGS-8g13A1芯片。

  就在不久前的6月12日,国家广电总局发出的《广电总局关于清理和规范地面数字电视技术试验的通知》中有这样的描述:“由于目前市场上并没有完全符合国标各主要工作模式的发射机、接收机和测试仪器,总局正积极协调配合有关部门加快推进发射机、接收终端、芯片以及测试仪器等完成产业化的准备。”因此可以说,全国标LGS-8g13A1芯片的推出是恰逢其时的,地面数字电视产业链上游的发展必将带动整个产业的加速发展。

  虽然目前到8月1日还有不到40天的时间,但是从芯片的推出到终端厂商推出相应的产品并非不可能。在推广会上推出“中视二号”地面数字电视广播接收芯片的复旦微纳常务副总裁周本根在接受《中国电子报》记者采访时说:“从芯片推出到终端产品商用一般一两个月就可以了,使用我们芯片的终端厂商已经开始做设计方案了。”

  前期非融合芯片无需更换

  此次凌汛推出的融合芯片主要使用在一体机领域,记者在采访海信、海尔、创维等主流家电企业时他们均表示,采用融合芯片的一体机将于近期上市。

  海信网络多媒体事业部负责一体机的工程师曹建伟在接受《中国电子报》记者采访时表示:“融合芯片解决了一体机在技术层面上不受限制的瓶颈,使用该芯片的一体机能像平板电视一样在全国通用。”

  另外,对于有望取代第二代和第三代有线机顶盒市场的一体机,曹建伟认为地面一体机相比有线机顶盒有两大竞争优势:一、从国外地面一体机发展来看,由于地面相比有线在安全性上更强,一体机都强制性地加入地面信号。国内也将把地面数字电视作为公益事业推进,因此,用户今后可以用一体机收看到免费的节目。二、现在国内数字电视整体平移90%都是标清机顶盒,随着奥运会临近,地面可以播出免费的高清节目也是一体机发展的机遇。

  创维集团研究院光电研究所副院长秦大生在接受《中国电子报》记者采访时提出:“融合芯片为终端企业减轻了技术储备的负担,但成本的增长也是企业要考虑的因素。”

  在推广会上,凌汛用红旗标注了目前使用国标多载波方案的城市,据记者了解,70%以上的城市几乎都使用了国标的多载波。近日,香港已经确定使用国标的多载波,也正是由于这一既定的市场现象,终端企业不会因为融合芯片推出后需要更换而担心。

  终端企业向记者表示,使用融合芯片的一体机更多针对的是还没有被确定为选用国标单载波或多载波的城市,前期已经选用LGS-8913A1的芯片无须更换。

  董弘表示,接收机厂商可以在现有产品的基础上通过升级后就能很快地推出融合单载波和多载波的国际产品,而这种成本非常低,原因在于LGS-8g13A1与前代芯片的管脚和参考设计完全兼容。

  地标配套标准仍未出台

  融合芯片的推出降低了企业市场风险,但目前地面信号开播的城市却是寥寥无几。海信网络多媒体事业部副总经理佘智勇接受《中国电子报》记者采访时表示:“一体机批量上市还取决于广电部门的态度。”

  秦大升亦认为,一体机发展主要取决于前端,地面一体机的节目前期会以免费为主,在各地电视台并没有找到赢利模式的情况下,信号的开播也尤为缓慢。地面信号何时开播也成为终端企业加速上马一体机的参照时间表。

  除了地面信号,对于目前国家广电总局制定的地面数字电视17个配套标准规范尚未出台,也成为部分终端企业是否提前上量,在哪一阶段该生产多少产品所担心的因素。

  一位不愿透露姓名的国外终端企业告诉记者:“这17个配套标准涉及到节目政策、信号传输分配、频谱资源以及最终模式的确定等多个因素,这与一体机市场有直接的关联。而现在终端企业推出的一体机更多的是裸机,相关应用的开发还需要一定的过程。”

  在记者采访中发现,终端企业对一体机市场所针对的消费群并没有明确的目标,在城市电视用户基本被有线全面覆盖后,对于地面一体机仅能播放几套免费电视节目而言,用它作为强占城市数字电视用户第二台、第三台有线机顶盒市场的竞争优势究竟在哪?另外,终端企业也应该考虑到地面一体机后续的扩张应用,今后如果地面数字电视增加了付费节目,CA应用到一体机里也是必然的。

  秦大生坦承,地面一体机在城市市场的发展目前比较尴尬,因此,价格是决定一体机有多大市场的关键要素。如果能在价格上有所优势,农村也是地面一体机的潜力市场。

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