苹果期望Apple TV取得突破 可能只是奢望

　　计世网消息 尽管苹果声称它希望引起一场革命，但在数字客厅领域，它可能需要更多的谨慎。

　　在Macworld上，与受到广泛关注的iPhone相比，Apple TV显然受到了冷落。苹果在去年9月份首次公布了Apple TV，由于它最早可能在本周上市销售，许多分析人士都在讨论它对电视的影响。

　　苹果的意图很清楚：它希望能够解决如何连接电视机和互联网的问题，使视频下载象音乐下载那样普遍。上周，在摩根斯坦利技术会议上发言时，苹果的财务总监彼得说，通过推出With Apple TV，我们认为我们提供了无缝、无线地享受数字生活方式的更好的新途径。

　　但是，不要期望Apple TV会在一夜之间取得成功。由于技术和内容问题，多年来，已经有许多抱有同样目标的公司失败了。许多人对互联网上爆炸性增长的免费视频非常激动，但是，大多数人仍然习惯在电视机上观看《Lost》、《The Office》等热播电视节目，他们不关心节目是如何传播到电视机上的。

　　目前，有线电视机顶盒占领着客厅，也许还有TiVo等数字视频录像机。重新设计的“安静的”PC并没有很快成为娱乐中心，用来连接PC的无线适配器使用起来相当困难。

　　苹果不是说服人们专门购买一款在客厅使用的新PC，而是将赌注押在了Apple TV 299美元的价格和推广iTunes Store上数以百计的电视节目和电影上。但是，据分析人士表示，Apple TV不会对已经占领客厅的其它厂商带来破坏性影响，至少第一代是这样的。在向客户提供点播节目和按次计费电影方面，有线电视和卫星电视公司，以及它们的机顶盒合作伙伴已经投入了巨资。如果想看大多数的节目，用户仍然需要这些机顶盒。分析人士表示，目前，Apple TV-互联网组合并非是传播高清内容的最佳方法。公众已经对观看高清内容显示出了极大的兴趣。In-Stat的分析师亚伯拉罕表示，我认为，近期内人们不会愿意放弃付费电视服务，而观看互联网上的节目。

　　Apple TV能够成功的一个前提是，电视观众将从iTunes上购买电视节目或电影，将它们下载到Apple TV上，或者通过802.11n连接将它们由PC或Mac传播到客厅的大屏幕电视机上。Apple TV配置有英特尔的芯片(可能是Pentium M)、40GB的硬盘、802.11n无线芯片、HDMI、视频端口。

　　连接计算机和电视机的其它尝试还没有引起消费者的共鸣。Akimbo和MovieBeam等新创厂商曾尝试让人们习惯于从互联网上购买内容，但由于缺乏有吸引力的节目和复杂的价格体系而没有获得成功。英特尔、微软已经销售了大量贴有欢跃、Windows Media Center标签的PC，但几乎没有证据表明用户在联合使用这些PC和电视机，大多数的PC都没有配置电视调谐器。

　　亚伯拉罕表示，我认为，目前使互联网成为主要的娱乐源的最大的一个问题是，消费者需要将各种设备连网。她说，越来越多的人在家庭中建立了无线网络，但配置这些网络使它们能够传播视频内容要困难得多。

　　分析人士认为苹果在这方面拥有优势。iSuppli的分析师克里斯说，苹果的强项之一是易用性。如果苹果能够解决无线家庭媒体网络早期采用者所遭遇的问题，消费者就会更愿意给它一个机会。

　　几乎不会有Apple TV的客户会放弃Comcast或DirecTV。摩托罗拉负责家庭网络解决方案业务的高级主管杰夫表示，Apple TV是未来的发展方向，对于绝大多数消费者而言，它不与现有的基础设施兼容。杰夫说，有线电视和卫星网络是专有网络，使得企业能够以不同的协议传输视频内容，也意味着信号不会受到互联网上其它数据的干扰。主流厂商认为，这是传输1080p分辨率的信号的关键。Apple TV只支持720p分辨率的内容，iTunes不提供任何高清格式的电影或电视节目。

　　尽管苹果的iTunes Store在迅速地获得电视节目和电影，有线电视和卫星电视公司已经能够向观众提供大量的点播节目和按次计费的节目。它们还意识到了互联网在未来内容发布方面的重要性。克里斯说，消费者通过计算机和互联网宽带连接能够获得的内容将远多于机顶盒。思科旗下Scientific Atlanta负责产品战略和管理的主管克拉克说，机顶盒厂商正在开发支持互联网连接和内置网络功能的产品━━就象苹果在Apple TV中配置了802.11n芯片一样。

　　视频的特性变化得如此快，没有人能够意识到哪种商业模式或设备会最终获得成功。德意志银行的分析师怀特摩尔说，例如，我们可以将Apple TV看作是DVD影碟机的替代者。消费者将无需再到Blockbuster，或通过

　　包括从Amazon.com到Netflix、沃尔玛在内的许多公司都瞄准了在互联网上传播电影的方式。Movielink等服务进入这一市场已经有数年时间了。

　　但是，这些公司并没有控制播放电影所需要的硬件。苹果的iTunes Store有成熟的内容发布模式。Apple TV有着易用的外观。iPod正是靠着易用性才获得了巨大的成功。(小芹 编译)