摩托罗拉力压成本应对利润下滑

　　拟将手机芯片单价压至2-5美金

　　本报讯　(记者方南)近日，摩托罗拉CEO(首席执行官)埃德华·詹德表示，公司计划将手机芯片单价压至2-5美金，希望能以此来控制成本，提高利润。詹德表示，成本管理将会是摩托罗拉公司手机设计中很重要的一个部分，其中包括原料成本和设计成本。去年第四季度，摩托罗拉利润出现大幅下滑。据了解，目前手机终端业务在摩托罗拉总收入当中所占比例已在70%左右。该项业务利润一旦大幅下降，将对摩托罗拉将造成极大的威胁。

　　重点由市场移向利润

　　2006年第四季度，摩托罗拉在销售收入增长了19%达到78亿美元，利润却只有3.41亿美元，同比下降49%。在明星产品RAZR系列畅销的2004-2006年上半年，摩托罗拉全球市场份额突飞猛进，詹德更定下千日超越诺基亚的主战略。不过这一基调在利润急剧下滑的情况下出现了转变。

　　摩托罗拉CFO(首席财务官)大卫·戴文夏表示，摩托罗拉相比市场份额将更关注利润情况。总结利润下滑的原因，公司认为这是因为没有畅销的新品问世以及在新兴市场低端机型销售不理想所致。

　　下半年欲借新平台“翻盘”

　　摩托罗拉现任CEO埃德华·詹德上任三年多以来，手机业务取得了迅猛发展。记者从摩托罗拉方面了解到，如今在摩托罗拉的总收入当中所占比例已在70%左右。在如此高的业务比重下，手机业务利润一旦大幅下降，对摩托罗拉的整体利润将造成威胁。因此反思与迅速调整成为摩托罗拉未来一段时间的当务之急。

　　大卫·戴文夏预测，摩托罗拉在今年上半年将会面临难关，但下半年情况将会有所好转。他并未明确指出依据，但记者从摩托罗拉中国公司有关人士处了解到，摩托罗拉的新手机平台开发工作已接近尾声，下半年将有成品面市，届时可能出现类似RAZR的明星机型，带动公司效益回暖。

　　或重塑高端市场

　　记者从国内主要手机连锁企业处了解到，由RAZR　V3引发的高端产品规模化生产同时带来了一定的负面影响，摩托罗拉手机的价格下滑速度有所加快。据介绍，目前摩托罗拉最为高端的手机为全新多媒体机型ROKR　E6，然而该机的价格不足4000元，高端失守的问题日益严重。

　　或许摩托罗拉方面也意识到了这个问题，为了竞争自己损失最惨重的高端手机市场，摩托罗拉最近展出了RAZR系列的另一后续版本摩托罗拉RIZRZ6，据称该机将于今年中期推出。此外，摩托罗拉在不久前举行的3GSM大会上，推出了RIZR系列的最新产品Z8，也被业界视作回攻高端市场的信号。