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歌华有线对阵中数传媒 免费高清认证拉拢终端

http://www.sina.com.cn 2007年03月06日 11:56 21世纪经济报道

  本报记者 郎朗 广州报道

  中数传媒与歌华有线的对垒正走向尖锐化。

  近日,歌华有线高调宣布了自己的免费“有线高清入网认证”,公开与中数传媒的高额入门费认证,唱起了对台戏。

  “我们已联合产业链上下游来共同推广高清数字电视。”歌华有线市场运营总监罗小布对记者表示。这些企业包括高清节目提供商CHC华诚电影电视公司、上海文广;付费电视提供商北广传媒;渠道商北京大中电器;以及长虹、海尔、海信、松下、TCL、夏普等6家高清电视机厂商。

  值得注意的是,此前与央视高清频道战略合作的海信、松下,此次也加入到歌华有线的阵营。

  免费策略

  据介绍,大中电器在北京的所有店面将陆续接入歌华有线的高清信号。记者在大中电器北京中塔店看到,长虹、海尔、海信、松下、TCL、夏普6家

高清电视机厂商的展位一改原有的DVD或码流仪的展示方式,通过高清机顶盒直接向消费者展示高清节目。

  据了解,在这次歌华有线领导的推广活动中,凡购买歌华有线入网认证的高清电视机的用户,凭优惠券到歌华有线指定营业厅办理高清信号购买手续,可免费试看三个月“CHC高清电影频道”,订购一年“CHC高清电影频道”还可以获得赠送三套付费数字标清频道。

  罗小布表示,“我们这次不是简单的示范,今后我们会跟更多的企业展开类似的合作,因为在数字高清产业链上我们离不开终端企业。”

  谈到央视高清频道的运营模式,罗小布表示,“其实,在高清

数字电视产业链上真正的老大是拥有渠道资源的终端制造企业。”

  长虹电器(中国)营销公司副总经理陈桂青表示,歌华有线这样的运营商联合彩电企业先期培育高清用户,主要看到的是彩电企业庞大的网络渠道资源;另外,通过发展高清用户,运营商可以在数字电视增值业务中获得源源不断的利润。

  在免费的操作模式下,海信、松下等央视高清合作伙伴也加入到歌华有线的阵营中来。“其实2006年我们总共给中数传媒的费用不到1000万元,而且以广告形式获得了回报。”海信营销公司有关人士表示,其加入歌华有线并不意味着背叛,“因为至少在高清频道未能落地的北京市场,我们需要歌华有线这样的认证”。

  据介绍,在央视高清频道的运作过程中,颇受一些产业链环节的指责。2006年4月,中数传媒甚至借“高清认证”来让海信、松下和日立等3家企业各出5000万元的入门费。而松下、日立的

等离子电视却不能达到信息产业部今年4月公布的高清显示标准。一时间康佳等彩电企业公开指责,“中数传媒是让国内彩电企业为高清频道前期高昂的费用买单,他们根本没有高清认证的资格。”

  央视高清求变

  面对高清推进过程中的挑战,中数传媒的态度也在悄然改变。据了解,原中数传媒运营总监董震已经调离,接任者为态度温婉的王艳,中数传媒的政策可能有所改变。

  中数传媒已悄然改变了部分操作模式。去年年底,北京一部分有线电视用户可以收看一个付费频道——《高尔夫网球》,其收费模式是经过调整以后的“承包制”。

  中数传媒这种做出一定让步的所谓“承包制”,就是运营商向节目集成商交一笔费用以后,在当地的节目运营权利就完全属于运营商,包括价格制定、优惠策略等,当地用户购买节目只需要得到运营商的一个授权即可,用户的收视费全部归当地运营商所有。

  事实上,中数传媒和节目提供商中视传媒(600088.SH)都面临着不小的压力。公开资料显示,2006年1-9月,中视传媒从中数传媒获得的高清频道的分成只有2625万元,离全年的目标底线还有近1000万元的差距,而且这一数字还包括了海信等3家企业支付的不菲的费用。

  有数据显示,截至去年底,中数传媒已开播44个数字付费频道,在全国150多个城市落地,但是这些频道还没有一个可以达到盈亏平衡。

  中数传媒频道集成与销售部内部人士指出,中数传媒已开播的44个频道中,只有五分之一运营较好,用户订购情况相对理想,但相比几百万元甚至上千万元的投入而言仍然是入不敷出。

  据了解,数字电视领域至今盈利的只有设备供应商,节目商、集成运营商、电视网络都在培育市场。原因在于,一方面,消费者花钱看电视的收视习惯还未形成;另一方面,国内大多数上星频道和当地的免费频道都要在数字电视中播出,这对数字付费频道压力很大。

  与此同时,中数传媒还面临有线运营商的抵制和其他节目集成商的竞争。

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