联想体育营销路线图

　　联想国际品牌战略的核心途径——通过体育这一无国界的语言，在全球传播联想品牌理念、企业文化和产品价值。

　　联想的体育营销实践，贯彻“以奥运为主线，以特定赛事为补充”的方针，促使大众对联想品牌的关注保持高位；进而使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而促进企业凝聚力和业务增长。

　　　联想体育营销——赞助都灵冬奥会

　　●收益：联想为都灵冬奥会提供了4767台lenovo开天台式电脑、1600台Think Center台式电脑、630台笔记本电脑、350台服务器、600台桌面打印机。从计时计分、到成绩处理再到资讯的传播，联想以优质的产品和周到的服务得到了国际奥委会全面的肯定和高度的赞誉。以都灵为主会场，协同全球45个国家和地区，联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品，这是联想在全球范围内打造lenovo国际品牌的里程碑。都灵冬奥会，联想不仅以“零故障”赢得美誉，还在全球范围选用11位冬奥会冠军、世界冠军作形象代言人，全方位地实施整合营销传播，提高了联想的全球知名度和美誉度。

　　　联想体育营销——奥运联想千县行

　　●收益：在传播奥运精神、奥运文化的同时，联想也取得了可喜的市场回报：以11月为例，联想5-6级市场业绩同比增长高达55.2%。

　　　联想体育营销——签约2005年

　　●收益：仅联想网的小罗互动专栏，注册人数就超过100万；央视世界杯转播中，小罗广告认知度排名第3，高达19.3%，超过了众多世界杯官方赞助商(数据来源：新生代《世界杯与广告接触调查》)。

　　同时，联想占中国PC市场份额再创新高，达36%；欧洲市场增长强劲，在新兴市场如印度，小罗代言的Lenovo 3000月销售额增长达100%。可以说联想签约小罗收获巨大，而且远远超过了联想的预期。

　　　联想体育营销——赞助IEST 2006

　　●收益：既与联想的消费PC业务完美融合，还促使众多的青少年了解奥林匹克精神。进一步提升了联想品牌在青少年群体中的影响力。

　　　联想体育营销——2006年10月，携手NBA，成为NBA官方市场合作伙伴和唯一的PC合作伙伴

　　●收益：双方从产品、技术、市场三大层面全方位合作，以进一步提升NBA运营水平，创新球迷体验。联想科技，联想品牌，同2006-07赛季首创的展示NBA团队组合效率的联想指数“Lenovo Stat”一起，已经成为NBA的关注热点，从而有效促进美国、中国等重点区域的业务增长。

　　　联想体育营销——2007年2月 赞助F1威廉姆斯车队

　　●收益：未知。