柯达推低价墨盒冲击市场 挑战打印业行规

　　柯达低价墨盒将冲击450亿美元打印机墨水市场

　　柯达彩色墨盒仅售15美元，相当于主流墨盒价格的一半

　　新浪科技讯 北京时间2月6日消息，据《华尔街日报》报道，柯达将于今天推出三款新型喷墨打印机，墨盒价格远远低于竞争对手产品。分析人士预计，柯达新型喷墨打印机将给年产值450亿美元的打印机墨水市场带来巨大的冲击。

　　惠普等打印机厂商一直采用类似于“剃须刀和刀片”的定价模式，也就是以低利润甚至零利润销售打印机硬件，通过墨水获得利润。目前，每盎司墨水的价格甚至超过同等重量的香水或鱼子酱。目前，全球喷墨打印机和多功能设备的年销售额还不到耗材墨水和打印纸销售额的四分之一。

　　柯达计划改变这一模式，从打印机硬件中获得更多利润，但同时大幅降低墨水的价格。柯达表示，通过采用创新技术和全新的定价模式，该公司有望将墨水的价格削减一半左右。柯达计划今天在纽约发布三款基于喷墨技术的多功能设备，它们可以用于打印、扫描和复印文档、网页和图片。这几款新型打印机主要面向家庭市场，售价在150美元到300美元之间。分析师表示，柯达的新型打印机在价格上比市场上的同类产品高50美元左右。

　　虽然柯达新型打印机的售价较高，但它们所使用的黑白墨盒仅售10美元，彩色墨盒也仅售15美元，相当于当前主流墨盒价格的一半。柯达表示，使用该公司的新型打印机，消费者打印一张4到6英寸照片的成本仅为10美分，而使用其它家用打印机的成本为29美分，零售店的价格也达到19美分。

　　一些行业观察人士认为，柯达新战略将给打印机市场带来不小的冲击，爱普生和利盟等二级厂商受到的影响最大。市场研究公司Lyra Research的总裁查尔斯·勒卡普特(Charles LeCompte)表示：“柯达的新产品将打破打印机行业的‘剃须刀和刀片’模式。很多消费者都希望买到便宜墨水，这给那些为墨盒加墨的公司提供了生存空间。到目前为止，重新加墨的墨盒已经占据了30%的市场份额，这意味着柯达的低价战略将获得很多消费者的欢迎。”

2005年全球喷墨打印机市场份额

　　当然，并非所有人都认同柯达的新战略，IDC分析师罗恩·格拉兹(Ron Glaz)就持不同看法。他表示，柯达的新型打印机也许能在以打印照片为主的小众市场获得成功，因为该公司名称总是同照片联系在一起。但在其它领域，柯达很难对惠普和爱普生构成威胁。惠普喷墨系统部门营销副总裁卡尔·斯文梅耶尔(Karl Schwenkmeyer)预计，消费者将继续选择惠普打印机，因为墨盒价格仅是消费者考虑的一个因素，易用性和打印速度也同样重要。(奥托)