效法英特尔 AMD瞄准集成图形芯片

　　CNET科技资讯网 1月25日国际报道 AMD限制英特尔在2007年增长的策略正在浮出水面。

　　在英特尔与AMD的争夺中，格局已经发生了变化。双内核酷睿2芯片使得英特尔重新成为了PC铁杆粉丝的最爱，价格战已经严重削弱了AMD的业绩。

　　通过强调PC的性能不仅仅取决于处理器，AMD计划对英特尔展开反击。AMD瞄准了英特尔的集成图形芯片，强调了与Nvidia以及最近被收归麾下的ATI的合作。

　　AMD的武器是什么？当然了，它仍然使用了标准武器：彩色标签。AMD希望其Better By Design计划能够使消费者相信：随着微软即将推出对图形性能要求很高的Windows Vista操作系统，图形性能更重要了。

　　英特尔的双内核酷睿2芯片在许多处理器测评网站上都受到了好评。要到今年年中推出四内核芯片时，AMD才会有可以应对双内核酷睿2的芯片。因此，在寻找可以被利用的英特尔的弱点时，AMD盯上了英特尔集成有图形芯片的芯片组。

　　配置集成显卡的PC通常面向对图形性能要求不高的计算机用户，对于绝大多数PC用户而言，集成显卡的性能是足够的。在意价格的用户使得英特尔成为了最大的PC图形技术供应商。

　　AMD移动产品部门的品牌经理斯科特说，问题是人们没有意识到他们对高性能图形的喜欢程度━━特别是在Vista中。在进入Vista时代时，图形将是一个关键的元素。消费者和企业市场都将对性能有更高的需求。

　　Jon Peddie Associates分析师乔恩表示，数年来，AMD一直依靠Nvidia和ATI为它的处理器生产芯片组。这些公司也热衷于图形性能，它们的集成显卡的性能好于英特尔的产品。

　　英特尔芯片组业务部门的产品营销经理纽曼表示，英特尔对集成显卡市场的看法与竞争对手略有不同。英特尔“以一定的晶体管预算”设计芯片组，当芯片组的基本功能令人满意后，图形设计团队“可以使用一定量的晶体管”实现图形功能。

　　英特尔将许多图形处理负载转移到CPU上，帮助提高芯图形性能。纽曼说，这种方法使得在PC内集成基本图形功能的成本大大降低，每个芯片组只需3-4美元。

　　Mercury Research分析师麦克卡隆表示，另一方面，AMD的集成显卡技术基本上就是面向独立显卡的技术的廉价版。他说，Nvidia和ATI首先设计独立的图形芯片，它们是图形芯片厂商，人们期望它们的产品能够提供较高的性能。

　　这使得AMD增加了新的营销策略：品牌图形芯片更好。这是AMD过去数年为应对英特尔的迅驰营销策略而制定的营销策略的变种。

　　根据迅驰营销策略，英特尔将向PC厂商提供生产PC的关键组件，PC厂商将有权在产品上贴上彩色的迅驰或欢跃标签，并能够获得英特尔的其它营销支持。

　　AMD通过采取相反的方法来反击这一策略。它向PC厂商和消费者表示，他们可以从多种芯片组、图形、无线技术中选择最合适的组合。斯科特说，AMD最新的策略就是Better By Design计划。

　　斯科特表示，今年销售的配置AMD处理器的PC将贴有一个彩色标签，除了AMD的品牌外，上面还包括Nvidia、Broadcom、Atheros等AMD合作伙伴的品牌。AMD相信，消费者将认可多个品牌，并认为这样的PC的性能将高于采用英特尔技术的PC。

　　NPD Group分析师贝克尔表示，但认可这些品牌的PC买主可能会需要独立的显卡。麦克卡隆说，AMD的方法针对范围比较窄的PC买主：渴求图形性能、在乎价格的用户。预算充足、对图形性能有较高要求的消费者将会购买独立的显卡。

　　乔恩表示，大多数在意价格的买主都不关心图形性能，并会挑选性价比最高的技术。AMD在图形性能方面可能有优势，但没有技术背景的用户无法意识到AMD的这一优势。

　　贝克尔说，如果Nvidia花大把的钱用于向主流用户营销其产品，它的品牌将有助于人们做出购买哪种PC的决策。但是，对于并非象英特尔那样财大气粗的公司而言，建立被大众广泛认可的品牌是一项严峻的挑战。

　　在过去的数年中，AMD一直无需与英特尔竞争，它的更好的产品就是其强大的竞争力。但在今年年中推出四内核芯片前，AMD必须明智地选择它的竞争策略。

　　分析人士不大相信AMD的标签会改变PC市场上的格局，但指出AMD做得越来越好了。乔恩说，AMD有一定的技术优势，但无法让消费者理解这一点。