洋品牌溃退提醒跨国企业更思“本土化”

　　本报讯 近日，北美地区最大的品牌管理和数字认证服务提供商，也是.com和.net域名的管理者VeriSign，宣布正式向其用户提供通用网址的注册服务。

　　中国企业与跨国企业间的差距正在日益缩小，甚至在某些领域中国企业已经取得绝对的优势。与几年前刚刚开始面对国外巨头时本土企业的“战战兢兢”相比，现在的他们面对国际竞争时，已经显得“游刃有余”了。

　　2006年是中国企业的丰收年，淘宝网以67.3%的用户占有率，首次击败eBay易趣；百度首选市场份额继续攀升，达到了62.1%，而GOOGLE则在这场PK战中败下阵来。同年，联想完成收购IBM旗下PC业务后的最后一项重要工作——售后体系改造。至此联想这一正统的本土企业，彻底接收了PC巨头IBM，完成了这一代表本土企业崛起的指标性事件。

　　记者发现，大多国际品牌的溃退，都伴生着“本土化”失败的原因，这给更多跨国企业敲响了警钟。而迫于众多国外品牌的转型需求，国际互联网巨头也不得不做出战略转变。这次VeriSign向其客户提供

　　对此，西门子家电中国区的负责人表示，对于国际品牌来说，大多数产品都不为中国消费者所熟稔是一个很紧迫的难题。随着国人务实心态的回归，众多国际企业仅仅依靠“高举高打”的品牌战略，实际效果却差强人意，事倍功半。如今西门子已经开通了中文的“西门子”、“西门子家电”等通用网址，就是为了绕开www.siemens.com的局限性，用更加通俗易懂的本土化品牌语言，更好地为中国消费者所认识。

　　专家表示，伴随着一些国际品牌的大举溃退，很多跨国公司已经充分意识到本土化的问题，正积极利用互联网新技术来提升和弥补这一缺陷，准备卷土重来。也正是基于众多国际化企业的本土化需求，北美的品牌管理服务提供商不得不改变竞争策略，向其国际用户提供通用网址注册服务。

　　据记者调查，目前包括

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