爱国者借《大国崛起》行销

http://www.sina.com.cn 2006年12月13日 16:39 赢周刊•赢生活

　　赢周刊•赢生活专刊 □王烯

　　12集电视纪录片《大国崛起》，近日在中央电视台2套经济频道热播，吸引了众多观众的兴趣与热评。随着剧集的播映，爱国者数码也因特约播映该剧在央视的频频亮相备受关注。

　　爱国者是北京华旗资讯数码科技有限公司拥有的品牌，冠名中央电视台《大国崛起》是华旗在2006年末2007年之初品牌宣传战役重要的揭幕战。

　　数码产品市场“井喷”

　　中国消费类电子行业近年来一直保持着较高的增长，竞争也越来越激烈。数码产品的增长成为2006年最大的特色。整个数码产品市场呈现出了一种"井喷"的态势，数码产品成为了撬动全国家电市场的又一个强有力的支点。数码产品的销售呈现快速增长的趋势，MP3播放器、MP4播放器数码相机、数码摄像机、手机和电脑等的销售量比去年同期均有相当大幅度的增长。

　　2007年数码产品的强劲增长将成为2007年消费类电子行业最大的亮点。

　　数码消费类产品的普及的确为家电

零售业造就了一次难得的机遇。既是机遇，也是挑战。中国数码产品生产厂商众多，产品品种涉及广泛，品牌繁多。宣传单张、终端促销成为数码厂商重要的营销法宝。塑造品牌是每一个厂商都十分重视的营销环节，但是抓住机会、捕捉机会，将使品牌的成长事半功倍。

　　华旗的自主创新之路

　　1999年，爱国者引进了国外硬盘技术，并自主研发了5G和10G的

移动硬盘，至今已经连续5年保持移动存储市场占有率第一。2003年，爱国者开始在中国市场上开发自己的MP3产品，并先后推出了全球首款彩屏MP3、手表式MP3等一系列新产品。继爱国者MP3之后，2005年11月，爱国者MP4仅用了5个月的时间实现国内MP4市场占有率第一。

　　而爱国者所涉足的数码相机领域，自主创新之路就更加艰难。传统的数码相机的核心技术主要掌握在日本和韩国手里，甚至发达的美国都不具备和他们一决雌雄的能力。爱国者投入大量的研发资金，研发出自己拥有全球专利权数字水印相机。这样爱国者可以与国际品牌交叉授权，相互制约。在竞争之中，拥有很大制胜砝码。

　　数码消费类产品的普及这一难得的机遇，爱国者迅速制订了计划，决定在2006年底推出营销战役提前预热2007的市场。就在此时，一个天赐良机出现了。

　　塑造爱国品牌形象

　　对于众多国人来说，《大国崛起》这部纪录片无疑称得上是一次“历史教学片”。和历史教科书不同的是，《大国崛起》纪录片的目的非常单一清晰，它所讲述、所探讨的就是在近现代以来的世界舞台上，有九个国家先后在不同的历史时期成为世界的主角，对人类社会发展产生了重大影响。它们是：葡萄牙、西班牙、荷兰、英国、法国、德国、日本、俄罗斯、美国。

　　CCTV特别节目《大国崛起》以上述九个具有代表性的世界主要国家的发展历史为内容，将视线集中在各国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大国的足迹，探究其“崛起”的主要原因。

　　节目以历史的眼光和全球的视野，在风云四起的历史变迁中，寻找推动国家发展的根本力量；同时，通过各国特色鲜明又具有某些共通性的强国之路，寻找其创造的属于全人类的文明成果和精神财富。

　　《大国崛起》更深层次的意义在于，通过总结世界大国的成长经验，为我国继续增强综合国力和国际竞争力提供有益的帮忙。对于观众来说，观看历史教学片不失为一次很好的爱国主义教育。

　　同样，这个活动与爱国者品牌能够产生很密切的关注。“爱国者”从品牌名称上，含义直观明确。华旗也正是将“振兴民族信息产业，将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌”确立为公司的最高精神目标。“爱国者”品牌本身突出了爱国主义的特色。

　　每集节目出现的“爱国者特约，大国崛起”的字幕，同时画外音道白：“全球爱国者为中国经济助力、为国家崛起奋进！”口播信息，给予“爱国者”品牌最大的品牌曝光，观众对于“爱国者”品牌留下了深刻的印象。

　　“爱国者”品牌参与央视优秀节目赞助，也是为了更好地利用央视的传播力。央视经济频道，从观众构成上看，高学历、高收入者、中年人、干部、白领的集中度比较高，观众品质良好。这也为广告客户特别是比较高端产品的广告客户，提供了一个比较理想的传播平台。这也是“爱国者”在市场竞争之中，推出品牌塑造战略的重要一步。

　　“爱国者”品牌形象得到极大的提升。华旗“爱国者”配合《大国崛起》冠名所作的相应市场收到良好的效果。

　　华旗2006年的发展规划中，主要有两个研发方向：一是参与国家主导的重点研究项目；二是商业化的消费市场。相信他们将乘着2007年数码产品发展热潮，以更加积极的市场策略，取得先机，继续华旗

自主品牌的国际化之路。