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最有价值品牌榜再遭质疑


http://www.sina.com.cn 2006年12月06日 07:43 京华时报

  本报讯 (记者 胡笑红)由北京名牌资产评估公司操办、曾连续被业界质疑的“中国最有价值品牌”昨天第12次发榜,海尔蝉联第一,联想名列第二。令人疑惑的是,不少国内知名品牌都无缘该榜,而一些并不具有全国影响力的品牌却上了榜,如“宜华”、“真彩”等。

  昨天发布的榜单中共有40家企业,主办方还将这40家企业按行业进行了排位。以白酒行业为例,在仅有3家企业的排名表中,五粮液排第一,古井贡酒排第二,第三名是五粮液
集团的五粮春。而我国股市上的第一高价白酒股茅台竟榜上无名,水井坊、剑南春等企业也无缘该榜。近年来快速增长的乳业、饮料业知名品牌更是无一进入榜单。

  打着“中国最有价值品牌”旗号、貌似权威的排行榜是如何出炉的?对此,北京名牌资产评估公司总经理王静表示,他们做评定前会给企业发函,根据“企业自愿参加”的原则评定其品牌价值,“如果企业不同意,我们就不考虑对其进行评定。”按照这样的原则,今年有40家企业最终确定参加该项评定,它们于是登上了“中国最有价值品牌”榜单。“既然如此,该榜顶多只能称为‘中国品牌价值评定’,而不能称为‘中国最有价值品牌’,否则如何体现其公正性?”对于记者提出的疑问,王静表示,该榜自1995年起就是这样命名的。

  至于评定标准,王静表示,他们要求参评企业提供最近3年的财务报表、产量、销售额和生产规模等数据,然后根据“评委会统计的相关行业数据”归纳整理,再进行评审。对于“很多知名企业都是上市公司,有公开的数据,为何不选用这些企业的数据”的疑问,王静称:“中国的企业很特殊,有些企业提出要求说,‘可以参加,但必须给我们排第一’,还有些企业可能在改制重组,不希望进入这样的排名。我们也很无奈。”

  对于参评企业是否要交钱的问题,昨天,主办方的一位工作人员给出了否定的回答。但随后王静表示,“前些年不收费,现在每家企业收3万至5万元,也有的可以不收。”王静强调,所收费用用于评定人员的开支。

  据了解,“中国最有价值品牌”排行榜前些年就连续遭到业界的严重质疑,而对于昨天现场记者们的再次质疑,主办方仅表示,他们做的是一件“一家提倡、大家认可的事情”,而对于“大家”是否仅指上榜的40家企业,主办方没有给出解释。

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