调查报告：在线广告市场英国力压美国

　　【赛迪网讯】12月5日消息，最近一份调查报告表明，英国在线广告市场增长速度，已经超过了美国等传统强国，因此也有望成为在线广告领域的明日之星。

　　据《纽约时报》报道，目前英国的在线广告业务年度增长率已经超过了40％，并且已经占本土广告市场总价值的14％。这个数字在世界范围排名的一，甚至比美国高出两倍还要多。

　　专家指出，英国和美国的在线广告市场的本质有所区别，英国大多数在线广告属于国家性广告，而美国则更为倾向于地区性广告商。实际上，作为媒体巨头雅虎CEO，特里先生甚至表示：“美国在在线广告市场落后于英国，我们落后英国最起码1到2年。”

　　实际上，在2002年的时候，绝大多数英国广告用户还对在线市场嗤之以鼻，当年英国在线广告市场增长率只有可怜的1.4％。而据美国互联网广告局提供的数据，当年美国的在线广告增长率达到了2.5％。然而在接下来一年中，英国就超过了美国。在2005年中，英国市场8％的广告开支流向网络平台，而这个数字在美国则只有4.6％。而在今年中，美国互动广告局预测美国在线广告所占广告总市场支出的比例，将只有5.6％，与此同时英国则有可能达到10.5％。

　　另一方面，如今的英国还正在面临宽带网络迅速普及，这也意味着英国在线广告市场的潜力更加可观。据统计，2002年的时候，美国宽带互联网家庭普及率高达15.7％，而英国则只有可怜的5.1％。而如今英国的宽带家庭普及率已经达到47.5％，相反美国则落后到43.9％。

　　作者：李远