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2006年“乐活”与创新典型产品(5)


http://www.sina.com.cn 2006年11月30日 11:56 三联生活周刊

  旧瓶新香

  如果她被表意传神

  螺旋的瞻仰

  魅力的提炼

  香草挥发的光彩

  如沐阳光的气息……

  用貌似诗的语句形容香水再合适不过,既展现其魅惑的气质,又表明除此之外实在没有别的办法来形容那种味道。以上正是今年3月兰蔻推出的Hypn檚e香水广告语。这款新品被称为重新定义了东方香调的概念:“它是融合东方、木香与阳光的芬芳。”前调是朝气蓬勃的西番莲,中调和尾调是温暖的香草和阳刚香草根的结合。这些事实依然不能让人明白Hypn檚e到底是什么味儿。它的创造者,调香师安尼克·马多(Annick Mardo)也说了,感受比言语更胜一筹:“Hypn檚e从根本上是一款肌肤的香水,一种感受。”

  如果香水的气味也有设计,首先要揭开调香师神秘的工作流程。一个去过法国的香水提炼调配工厂的时尚杂志编辑说,那里就像个炼金厂,运行的是把香味植物、火和水糅合在一起的合成术:到处是弯曲不定的钢管、软管和大缸,植物被加热,香气随着蒸汽挥发,经过弯曲的管道进入冷凝器液化,之后植物精华中的油脂就浮上水面,被收集起来当素材。那些点点滴滴被精心使用的宝贝终点应该是化妆台,但从这样的工棚到女士的闺房之间,显然还有一段漫长的路。一个调香师说,不论创造什么香水,都会在头脑中绘制香水的蓝图。这样的比喻似乎很明晰,鼻子代替了画布,香味代替了颜色。但不论一个资深的“鼻子”怎么强调不同香味的差异,发现某种混合香气的惊喜,对嗅觉一般的人来说还是很费解。

  所以Hypn檚e香水不光强调味道。兰蔻在选择代言人方面向来有一套,曾经让大逆不道爱情的结晶——英格丽·褒曼与意大利导演罗西里尼的女儿伊莎贝拉·罗西里尼代言。这次Hypn檚e香水选择了名模达丽娅(Daria Werbowy),漂亮与名气不必说,既有少女清新又是成熟女性,用一个看得见的人诠释味道。香水的瓶子也源自诞生于1950年的Magie(魔幻)香水的瓶身,灵感来自身穿和服的日本女性肖像,拉长的外形逐渐演变成螺旋形水晶,经过多次尝试后才臻于完美。当时这种工艺是个挑战,如何使玻璃在没有变脆前制作出优雅的旋转?精湛技艺使这款瓶身成了经典,在达利绘制的老海报上可以见到它的身影。已经停售的Magie香水只在去年被拿出来利用了一次,为纪念创立70年,兰蔻把早期发售的4款经典香水:Magie,Sikkim(悠远),Sagamore(传奇),Climat(幻境)重新打包推出。Hypn檚e香水套用老瓶可算是应了今年“翻版时尚”的潮流,不是回归,不是复古,而是直接利用经典。玛丽莲·梦露与Chanel NO.5的结合是香水历史上最成功的营销策略,今年在味道以外做足文章的Hypn檚e香水可能想再创一次奇迹。-

  唐娜·卡伦的苹果

  DKNY创立人唐娜·卡伦有过两次婚姻。第一次在她18岁的时候已经事实结束,她在速配约会时遇到了当年28岁的雕塑家史蒂芬·韦斯,他们恋爱了17年才结婚。雕塑家的作品平平,最大的名声应该是唐娜·卡伦服装品牌的副总裁。1991年这个留着长发的艺术家放弃了雕塑,专心辅佐妻子的时尚事业。他可以说是她的缪斯,两人的感情被唐娜·卡伦这样形容:“史蒂芬,我的马尾辫丈夫,是我的世界。他是我的爱人,我的灵感,我的导向,我的力量,我的创意,我的事业伙伴——我的一切。”史蒂芬·韦斯与肺癌斗争了7年,弥留之际,卡伦想方设法为他一一实现梦想:送他梦寐以求的杜卡迪赛车和兰博基尼;将格林威治街上1万平方英尺的工作室筹建成展览中心;游说政府将韦斯的作品之一,一个3吨重的铜苹果安放在西侧高速公路上,作为纽约的“象征”。

  唐娜·卡伦以苹果为造型设计了DKNY垂涎欲滴香水,一个绿色,一个棕色,分别代表女性与男性。“这款香水瓶子的设计灵感来自于史蒂芬的苹果雕塑。他对自己的艺术事业是非常引以为豪的,而且自己的作品在现实世界中得以实现对他来说意义重大。”唐娜·卡伦解释香水的灵感来源。实际上2001年,唐娜·卡伦服装品牌以6.43亿美元卖给了LVMH集团后,唐娜·卡伦更多时间是在修炼瑜伽和四处旅行,追思同年去世的丈夫成了她最大的创作灵感。DKNY垂涎欲滴香水的意义被诠释为:是亚当与夏娃的苹果,代表了天真无邪、感性、自由与权利,是纽约化的象征,爱情的回应。今年又推出新款,颜色变为稍有差异的红色,浅一点的代表女性,深一点的代表男性。以建筑为灵感来源的设计有很多,但DKNY的这款有独特意味:味道就不必说了,也许我闻出了娇嫩多汁的味道,你却没有,但其中的爱情故事让它分外迷人。-

  骑马机:追求自 然的被动运动

  大量流汗的有氧运动不吃香了!瑜伽成为主流运动的同时按摩椅也取代了跑步机,最新一轮被动健身的代表作是骑马机。这种利用电机震动模拟真马动作的产品乍看像体育器材,其实是松下旗下的小家电新品,针对办公室一族疏于锻炼的下半身,骑马机能通过身体的反射动作运动腰腹和腿部,而模拟自然的运动方式则被认为是美健家电的下一个方向。

  松下在日本发布首款骑马机EU6441时请来了拥有2匹马的女演员黑谷友香,据说她靠每周骑马保持身材已经坚持了10年。几年前实验室里的骑马机连外形都仿造真马,不过价格高达2000万日元,现在买一台骑马机也要1万多人民币,足够买一匹真马。这种价格策略背后的潜台词是,骑马塑身要比猛跳健身操更有品位。

  忘了按摩椅上的昏昏欲睡吧!在骑马机上晃悠30分钟消耗的热量相当于快走一小时,感觉上却要轻松得多,这也是被动健身广受懒人欢迎的原因。模拟真马的8字形动作通过身体的自然反射锻炼下半身,使用要点是夹紧大腿,挺胸抬头的同时抓牢手柄。骑马机共有9挡速度调节是散步还是飞奔,还设有腰部、臀部两种重点运动模式,通过不同倾斜角度满足塑身要求。对于那些舍不得出汗又疯狂追求瘦身的女性消费者来说,也许骑马机的姿态矫正更能打动她们,要想不栽下来就必须挺直身子,这办法比绑一个“背背佳”更容易被人接受。-

  52英寸液晶:大尺寸时代来临

  

房地产的火爆和平板电视机尺寸攀升,这两者之间究竟是谁先刺激了谁?每个新房主瞄上的电视机至少是42英寸,但并非每个买大电视的人都有间足够大的客厅。42英寸代替29英寸电视成为消费主流只花了不到3年,所有市场研究公司都预测2007年50英寸以上平板电视将崭露头角。尽管2006年多家厂商纷纷推出60英寸甚至70英寸液晶电视,但最可能成为下一个标准尺寸的仍然是52英寸。

  屏幕大小不再是选择液晶或

等离子的参考标尺,42英寸分界限被远远抛在身后,等离子甚至令人震惊地推出了103英寸电视机,不过对大多数人来说,电视机屏幕一年增大10英寸已经足够疯狂。在52英寸级别里最具标本意义的产品是索尼KLV-52X200A,1920×1080的全高清分辨率、双HDMI接口、三维环绕立体声和连接数码设备的USB接口,以及在液晶电视中日渐流行的屏幕光感自动调节,无疑都将成为未来大尺寸平板电视的标准配置。

  唯一的问题在于,你家的客厅是否够大?电视价格不是大尺寸电视机进入家庭的最后障碍,

房价才是。索尼KLV-52X200A 8月份上市前传言价格近10万元,现在售价是6.9万元,把这个降幅反过来看俨然就是近两年中国商品房的涨幅比例。没人怀疑2007年液晶电视售价将继续高速跳水,现在主流42英寸液晶电视的价格已经降到了6000元。几乎所有厂商都在忙着升级液晶面板的尺寸,明年3月主攻46英寸以上面板的夏普第2条8代线即将投产,而全球第1条8代线才量产不到一年。照此看来,新一轮价格雪崩铁定将延续到50英寸以上市场。-

  鹦鹉螺音箱电视:后音响时代的家庭影院

  “CD已死。”MP3称霸乐坛让百代唱片公司总裁阿兰·利维发出了这样的感叹,买了音乐的消费者首先把它在电脑上转成MP3,然后传输到随身听、手机以及互联网上。这种局面并不只让唱片公司郁闷,当各大音响厂牌争相为iPod推出外接音箱时,家庭音响突然陷入了从未有过的生存危机。

  功放、音箱,以及搭建家庭影院必须的布线和调试,曾经是重要性不亚于电视机的客厅元素,现在成了发烧友的小众爱好。就像音箱沦为MP3的外接设备一样,家庭音响不得不依附在电视机上才能进入客厅,而设计师们则试图用一台电视完成家庭影院的全部功能。全高清级液晶电视、夏新丽音电视LC-37HWTUP甚至打出了低音锤高保真概念,音箱内部结构借鉴鹦鹉螺,通过8个独立腔体增强低音区表现力,附加的FM调频收音机可以预存20个频道,在听广播的时候屏幕可以自动熄灭,液晶电视一下子成了一对音箱。

  谁在乎电视机自带音响的效果究竟如何?其实大部分人的辨别力都很有限,对于塞着耳机长大的X一代来说,电视音响足以应付他们的耳朵。即使真有人对音效格外挑剔,最后也会在选购、安装、调试等一系列复杂过程面前败下阵来。另一方面,一台融合了音响功能的电视机无疑更能适应极简主义的家居环境,你甚至可以用茶几充当电视柜,不用考虑DVD的位置,反正新一代年轻家庭的娱乐时间更多消耗在电脑,而不是电视机前。-

  网络家电:装饰主义先行的一站式思维

  网络家电至少已经炒了5年,也就是说在展厅和概念店里躺了5年,真正能用上的产品还是让人想不起来。用户需求、使用习惯以及成本问题,太多人急着为网络家电号脉,而海尔这次却打出了“成套设计、成套购买”的旗号,按照客厅、厨房、卧室的功能分区将“黑电白电”统统打包,首先迎合消费者在居室装饰上的一站式要求,然后再谈网络智能。

  家用电器的装饰性从来没像今天这样被放大,购买电器俨然成了家庭装修的最后一环,对着双开门冰箱照镜子的情景已经不只出现在广告中。遵循这一思路,海尔成套家电从设计到购买都照搬装修公司,按照户型给出不同方案和报价,“私人工程师”代替了装修设计师。成套家电预设的网络接口其实并不新鲜,网络家电单品近几年推出了不少,比如可以上网看菜谱的冰箱,通过短信遥控的热水器等等,不过让全部家电无线联网、通过家庭网络中心控制还是有些超前,海尔自己也承认成套家电目前还是高端产品。

  套餐式服务省心省力而不省钱,不过成套家电面临的最大风险不是价格,而是个性。在一些人看来一站式的成套购买就像每周一次的超市大采购一样让人厌倦,如果可能的话他们想定制每一款产品。几年前开始推行的整体厨房现在占据了统治局面,结果每家的厨房都大同小异,再看看小资人群中比比皆是的宜家“粉丝”,随便走进谁家都像进了宜家的样板间。-

  国产Volvo S40

  两年前夏天的北京车展,新Volvo S40就粉墨登场,当年年底,福特中国区总裁在广州车展上说,该轿车还没有国产的准备,进口Volvo S40将于2005年1月在中国正式上市。此时的Volvo S40最吸引人的特点依旧是安全性能,在欧洲和美国的“新车安全性能评估机构NCAP”举行的多项撞击试验中,Volvo S40都获得了极高的评价。

  2005年1月,进口Volvo S40公布其价格,福特公司希望“让顾客在紧凑型轿车上也可享受与大型轿车相同的豪华设施。并把尽量多的青年客户吸引到沃尔沃大家庭”。

  英国卡迪夫大学的教授加勒尔·里斯说过,高档车市场“意味着浪费”,Volvo S40并不算是一款高档车,它的材料具有很高的回收再利用率,全车85%左右的制造材料都可以回收再利用,塑料、含毛毡和木纤维的内装饰材料可回收利用。这种细节表现出了厂家对环保的重视程度(米其林公司也在努力改进轮胎的再利用)。

  2006年,Volvo S40实现国产化,消费者在BMW 3和奥迪A4之外又多了一个选择,国产S40和进口S40一样,在价格上还算公道。

  Volvo S40安装了花粉过滤器,该过滤装置采用了活性炭微粒,可以过滤空气中的花粉和尘埃颗粒,这在大城市日益恶化的空气环境下显得尤为重要。空气质量系统设计非常人性化,当电脑感应到车外空气质量比车内差时,S40会自动切断车内外空气对流。S40的IDIS智能驾驶信息系统可以减轻驾驶者因为繁冗的驾驶信息而导致的精神压力,优化显示重要信息,确保专心驾驶,比如可以根据驾驶者是否正在忙碌(打方向、频繁踩刹车、油门)来控制是否要接听车载电话等。

  沃尔沃在1972年成为第一家向全世界公开承认造车会对环境产生污染的汽车厂商,此后,一直致力于环保技术的研发。S40内装的皮革完全不含铬,皮革的处理过程采用天然植物药剂硝制皮革,而非化学药剂,不会造成车内空气污染。车体表面金属饰件的处理也不含镍,减少了重金属对人体的危害,而如果采用镍的话将使内饰看上去更具有质感。车内的纺织品采用通过Oko Tex安全认证的内饰纺织品,完全不含甲醛、氯酚、重金属、杀虫剂和致癌物质,消除了接触性过敏产生的可能性。此外,整车制作过程大量减少了PVC材质的使用,尽量减少对工人及工厂周围地区的人员健康带来危害。这些改善,用眼睛是难以觉察的。沃尔沃向来以“低调”著称,愿意把成本花在看不到的地方。

  国产Volvo S40有2.4T和2.5T两种选择,其驾驶感受倒不用多说。值得一提的是,部分国产S40在细节做工上相比进口S40还有明显差距,工艺上尚待改进。长安福特的沃尔沃流水线据说与瑞典的一样,按道理说,做工应该与进口的一致。

  另外一点则显得有些荒谬,国产S40 2.4的座舱,有“独有的桃木片内饰设计”。进口的S40 2.4与2.5T版本内饰设计相同,即与国产2.5T版本一致。但国产的2.4版本“桃木内饰”,据说是“偏重于一些年龄层次较高的消费者的审美”,或者换个说法,叫“增加了一些商务气息”,某些低端车愿意玩点“桃木内饰”显“档次”,国产S40 2.4的这一改动也许是迎合市场,但看起来实在是个“败笔”。-

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