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江南春:电视频道太多成全分众传媒

http://www.sina.com.cn 2006年11月27日 09:21 深圳商报

  楼宇电视“鼻祖”江南春深圳论道

  【本报讯】鲜花簇拥的演讲台上,楼宇电视的“开山鼻祖”、分众传媒董事局兼首席执行官江南春微笑着做了一个手势,“如果现在的电视只有7个频道,分众传媒早就死了;但当电视有70个频道的时候,我们就能生活得很愉快。”在25日的全球通VIP讲堂“商务论坛”中,这位两年内使企业成功上市、1年内使企业股票市值由7亿美金“狂飙”到30亿美金的广告业神话缔造者,大谈企业的蓝海战略。

  “人们看电视,经常一看到广告就换台。但当一个人处在比广告更无聊的时间和空间时(如等待电梯),他宁愿选择看广告。这就是楼宇电视广告的心理强制性。”江南春分析,此外,楼宇电视广告还拥有“视觉强制性”和“不可选择性”优势。而正是这些不同于传统媒体的独特优势,使得楼宇电视广告逐步得到了广告主的认同。“分众把影视广告户外化,把户外媒体影视化。”江南春认为,分众的目标就是要反传统,要打造中国最大的生活圈媒体群。

  通过自己近十年的广告经验,江南春预测中国未来的新媒体将具有四大特征:分众化、重寻时间和空间、运用新科技手段,以及强制性收视效果。“其实我挺希望别人成功,因为别人成功我才有兼并的机会。”面对自己开辟出来的新市场,江南春如此看待前来分羹的进入者。

  作为成功的二次创业者,江南春认为一个好的企业应该具备以下四个因素:激情,尤其是创新型企业一定要有一个充满激情的团队;信心,对一件东西一定要有执著的信心;态度,态度决定命运,包括对挫折的态度和对自己投入度的态度;细节,因为往往一个细节的错误容易导致致命性的后果,因此要坚持处理好每一个细节。

  作者:马剑芳

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