数码单反热

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　　在数码相机利润飞速滑落的背景下，高毛利率的数码单反相机不仅成为传统相机制造商的必争之地，也为这个领域的新兴力量提供了快速进入的机会。

　　25岁的徐小姐是大连市一家大型建材公司的高级销售经理，由于工作需要，她经常乘坐飞机出差，而对于喜欢旅游的她来说，似乎没有什么比随时随地留下数码照片更美妙的了，她走到哪里就会把自己的微型卡片相机带到哪里。不过，徐小姐准备换一部新的数码相机

，这次她看中的是数码单反相机。虽然价格昂贵，体积也相对庞大，并且操作起来不像傻瓜相机那样方便，但是她还是禁不住这种数码产品的诱惑，“数码单反相机的画质太出色了，色彩艳丽而有层次感，而且外形也很酷，所以尽管它的价格高出不少，我还是觉得物有所值。”

　　这番话对飞速发展中的数码单反相机制造商来说无异于美妙的音符。目前，中国是全世界最热门的

　　与此同时，越来越多的消费者把目光投向更为高级的数码单反相机。“在调查中我们发现，在所有受访人群中，计划在未来一年内购买数码单反相机的比例占到13.4%。鉴于中国市场规模庞大，13.4%已经是个不可小觑的数字。” IDC中国跨产品研究部高级分析师袁勃对《互联网周刊》说，“已经拥有数码相机的消费者，很多人希望获得更高的摄影体验，加上厂商的宣传力度不断增大，这使得中国的数码单反相机市场水涨船高。”　

　　市场升温

　　要想了解中国的数码单反相机市场的热度有多高，到中国最繁华的数码产品集散地中关村兜上一圈，就会有真切感受。从海龙电子城外墙上的巨幅广告到中关村大街两侧的灯箱，以及人头攒动的电子城内部，处处皆可见佳能、索尼等厂商的数码单反相机广告，甚至连川流不息的北京地铁站内，也出现了尼康、三星公司数码单反相机的广告。如潮的广告攻势，凸现了数码相机厂商们急欲攻占这一战略高地的愿望。

　　“与往年相比，今年的单反相机价格更加便宜，这大大刺激了本地消费者的购买欲望。”北京草原科技公司总经理王峰在电话中对本刊记者说。他所在的公司是中关村一家有名的数码相机经销商，今年上半年，该公司的数码单反相机销量比去年同期增长了30%左右。

　　这一方面要得益于技术的进步。为了占据先发优势，厂商们竞相在自家产品上引入最新的技术功能，由于数码单反相机在轻便性上不如普通卡片式相机，因此画质成为制胜关键。为了完善画质，千万像素、CCD除尘、防抖等功能正成为新一代数码单反相机的标准要素。“看看现在的市场变化倾向，很容易发现买单反相机越来越合算了。不仅1000万像素机身便宜了，还出现了摸索新的附加价值的动向。”在不久前的德国Photokina大展上，尼康公司市场统括部第一市场部总经理风见一之说。

　　另一方面，价格门槛的降低，亦成为数码单反相机普及的关键。2003年佳能发布300D机型时，售价为9000余元人民币，这部全球首款低于万元的入门级数码单反相机曾经引发购买热潮。如今，功能更加先进的入门级数码单反相机的价格已经跌落到6000元以下，并且其价格依旧在逐年走低。有消息称，尼康公司不久将推出价格仅为2800元的入门级数码单反相机，这个价格已经和市场上主流的普通数码相机相差无几。

　　需要指出的是，数码单反相机并不会步入普通数码相机的后尘。数码单反相机生产厂商的利润，更多地来自于镜头，由于镜头是工业产品而非电子产品，并且，每一家企业都规定了自己的镜头卡口标准，不同厂商的镜头、机身、闪光灯等不能交叉使用，所以其价格相对平稳。IDC分析师袁勃说：“尽管入门级数码单反相机的价格不断调低，但坚挺的镜头价格保证了厂商有足够的利润。”

　　这真是一派欣欣向荣的景象。根据IDC的最新统计，2005年，中国数码单反相机市场的销售量为10.6万台，2006年，这一数字有望攀升到22.7万台，相当于整整翻了一番。而从2006年到2010年，中国数码单反相机的年度复合增长率为53.1%，大大高于同期整个数码相机产业24.2%的增速。对于众多数码相机厂商而言，这将是关键一役。