IPTV内容之争箭在弦上 谁主牛耳

　　世纪之初，业内人士就一直在叫喊“内容为王”，由于应用环境不完善，收费模式不成熟，消费习惯没形成，“内容为王”就成只是一句空头口号。然而，“内容为王”必然会成为互联网的一种潮流。

　　现在，IPTV万事俱备，只欠内容，内容大王们也不约而同如期而至，接下来的，就看如何收费，谁能在收费服务上一举成王了。

　　我一直认为，IPTV普及之前，瓶颈不是内容，而是网络，谁来运营网络?现在，广电系拿到了四张IPTV牌照，先发制人，全面出击，大有中国IPTV舍我其谁之势。电信也不示弱，以拥有全程全网自居，一夫当关，万夫莫开，力拼IPTV的制高点，志在必得。广电与电信在IPTV领域能否实现完满融合，依然是未来IPTV产业健康发展的关键。我们相信，随着技术的进步和政策的调整，双方面临的瓶颈都会逐渐化解，最终能给IPTV开拓出一条畅通无阻的坦途。

　　那么，当网络的堡垒攻破之后，内容就了IPTV的主角，运营商拿什么内容让用户买单?

　　先说电信运营商

　　在

　　电信运营商要想赢得稳定的用户群，必须提供独特的内容，要与广电的内容区别开来。自己制作，成本很大，最好的方式是合作，一种选择是实力强大的内容制作公司投资入股，另一种可以分成方式与众多影视公司建立合作关系。总之，电信运营商在内容提供上要争取主动，能独立于广电之外提供差异化内容，建立丰富而独特的节目资源，才能形成自己的优势，否则永远处于被动地位。

　　再说广电运营商

　　广电系统体制改革的重点是制播分离，电视台播出的节目也要购买，这是一种趋势。电视台积累的内容资源相当丰富，这是一大优势，但许多内容必须进行数字化改造之后，才能通过IPTV传播。目前，就央视来说，数字电视内容还显得贫乏，仍然需要尽快丰富，以适应IPTV普及后的市场需求。

　　现在，上海文广将与华纳等六大好莱坞电影巨头合作，比央视等IPTV牌照持有者先行一步。正如报道所说，“虽然国内电视台也会向国外电影公司购买一些影片版权，但真正与美国六大电影公司如此全面的展开合作，这还是第一次。”“即便是最新影片，也能在美国院线放映后一个月左右出现在中国IPTV用户眼前。”上海文广这一步迈得很大，但是，在内容引进上，上海文广同样会承担一定的政策风险，并非像六大电影公司所想象的那样非常“安全”。

　　在中国，影视内容是相当敏感的领域，政策风险不可低估，无论电信还是广电，都要谨防触礁。