任天堂增加Wii广告投入抢占PS3缺货先机 | ||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2006年11月15日 10:18 太平洋电脑网 | ||||||||||
据海外媒体报道,任天堂公司计划增加投入100亿日元(约8500万美元)在全球范围内进行广告宣传,目的是让其Wii游戏主机在和索尼刚刚发布的PlayStation 3的竞争中取得具有决定意义的初步领先优势,预计集团今年将为此投入680亿日元。任天堂公司此举进一步印证了一些行业观察家预测一场游戏机史上最昂贵的大战役即将上演的说法。 任天堂策划的这场媒体宣传运动针对日本本土市场的部分包括为Wii设计的10个不同电视广告、租用巨大的会议厅向公众演示"Wii Experience"以及在日本全国范围内的零售商中设置昂贵的
分析师表示,索尼库存数量仅得8万余台的限量发布对任天堂来说是个非常重要的机会,后者单在日本市场计划投放的数量就有40万台。KBC Equities的游戏分析师Hiroshi Kamide表示,任天堂的广告运动意味着他们有机会以比索尼快得多的速度将机器送到客户手中。 另外,任天堂将广告费用预算增加20%也是为了避免重蹈过去的覆辙。任天堂在2001年发布的上一代主机GameCube的竞争对象是索尼的PlayStation 2,但其销量连后者的五分之一都不到。 这场宣传大战已经取得了一些初步成果。上周末,超过18000人参加了大阪城举行的Wii展示。游戏迷们不惜排超过四个小时的队,只为了看一个仅10分钟的新版《赛尔达传说》游戏试练。这款游戏预期会推动Wii的初期销售。 任天堂表示营销费用急速上升的原因还在于Wii所面对的客户群更加广了。过去的任天堂游戏主机主要面向青年游戏玩家,但在其双屏DS掌上游戏机成功吸引了中年爱好者后,任天堂现在将Wii定位于所有家庭成员,为此不惜购买昂贵的夜晚电视广告黄金时段。 不过,部分分析师相信,尽管任天堂不惜工本投入宣传,Wii游戏主机的最终前景并不乐观。虽然任天堂努力将这种机器定位于更广阔的年龄层,但PS3已经在众多游戏迷心目中已经确立了技术领先地位。Lehman Brothers的分析师Nicholas Spratt称任天堂正面临和有史以来硬件指标最高的游戏主机竞争的“重大风险”,这可能导致第三方游戏开发商转投PS3或者微软Xbox 360阵营。 |