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直播搅局传输平台 有线电视忍痛“割肉”?


http://www.sina.com.cn 2006年11月01日 03:34 第一财经日报

  孙琎

   我国首颗直播卫星“鑫诺二号”10月29日在西昌成功发射,一个能够覆盖全国的卫星直播电视平台就此建成。

  “鑫诺二号”卫星主要为中国广播电视、数字电视、直播电视和数字宽带多媒体系
统等用户服务,而目前有线电视平台占据了主流地位,大部分城市是其既有市场。“两者在政策和市场上的博弈不可避免。”业内专家罗小布表示。

  海外竞争激烈

  在直播卫星已经有成熟应用的美国市场上,直播卫星电视对有线电视冲击巨大。在电视产业最为发达的美国市场,自从1993年开始采用直播卫星技术以来,其订户的增长率超过了有线电视订户增长率。

  在2002年6月至今年6月,直播卫星订户数量从大约1820万户增长到超过3600万户,三年间翻了一番。自直播卫星服务开办以来,已经吸引了众多原有线电视订户和原来未收订多频道视频服务的消费者,直播卫星电视从有线电视手中抢走了近30%的用户。

  直播卫星无线传输、涵盖广阔的特性,正好可以服务于那些无法安装有线电视的客户。由于直播卫星的高画质、高音质,节目频道种类繁多的特性,除了吸引无法接收有线电视区域的客户之外,也抢走不少有线电视的订户。

  在频道数、服务形式等技术与内容方面,直播卫星都比较领先,特别是数字电视的高清和互动性是电视发展的方向。在销售模式上,直播卫星运营商以薄利多销方式争取市场。可以让消费者“套餐点选”频道组合。

  中国传媒大学教授胡正荣表示,直播卫星首先可以带来无限扩大的用户群,并且其运营成本远远低于有线网。

  据中国传媒大学“中国卫星电视产业经营成研究”课题组的研究,在国外发展一个有线用户,有线运营商的投资大概在400~700美元之间(包括铺线、机顶盒等);而发展直播卫星用户对运营商来说投入不大,如果赠送机顶盒,其成本只有100~200美元。

  另外,利用直播卫星可以发展其他增值业务,比如新电视购物、无线上网等,商业价值可观。

  直面博弈

  国家广电总局一位副局长曾表示,数字有线与卫星直播是广播电视发展的两大推动力,卫星直播将成为有线数字电视强有力的竞争对手。

  广电总局目前对直播卫星的定位是,在直播卫星发展初期,要首先利用卫星覆盖面大,覆盖成本低廉的优势,作为有线和地面数字电视的补充和延伸,覆盖其达不到的区域,解决农村和边远地区的覆盖。

  短期内,直播卫星电视不会猛烈冲击有线电视。但是其远景和未来的竞争力不容小觑。

  从成本角度看,我国一颗直播卫星的制造及发射费用在20亿元人民币左右,两颗一共40亿元(出于安全考虑我国采取两颗直播卫星的模式)。每年的卫星保险以及运营费用在7000万~8000万元人民币之间。

  而我国目前卫视频道通过全国有线电视网络落地的费用,每个全国落地的成本在6000万元~1亿元。

  中国传媒大学“中国卫星电视产业经营成研究”课题组组长黄升民表示,由于各地网络资源渐趋紧张,省级卫星电视在各地有线网络的落地费节节高涨,出现了落地费全国普遍上涨的局面。

  直播卫星电视业务的启动,将提供一个更大容量的节目平台,这对于众多卫视频道和数字电视付费频道而言,是利好。

  如果卫视通过直播卫星覆盖全国,其支付的费用按照付给有线电视网络的每年6000万元标准看,如果全国有30个电视台通过直播卫星覆盖,那么直播卫星每年仅落地费就可以高达18个亿——直播卫星不需要向用户收一分钱,就可以完成全部成本的回收,而且具备巨额的利润。

  有线电视“老大”依旧

  广播科学院相关专家表示,美国有线电视公司在直播卫星的强大攻势下,依然能保持70%以上市场份额的主流地位。

  美国有线电视网络在应对直播卫星的竞争中发展出的业务类型主要是:第一,丰富有线电视网络业务,重点发展具备双向互动要求的宽带因特网接入和付费视频点播业务。同时,针对直播卫星电视的弱点,有线电视加强了对地方性节目和社区服务的业务种类。

  第二,快速推进有线电视网络的双向升级改造和数字机顶盒的普及。为了支持有线电视的双向业务,美国有线电视网络每年都投入上百亿美元进行网络的双向改造。另外,有线电视网络开展了大规模的兼并、重组活动。

  北京广播学院广播电视研究中心报告也指出,中国有线电视网络运营商近期需要大力推进网络数字化以及双向互动改造,长远要实现体制的改革。

  有线电视网络数字化后,可以开发各种新的业务。在基本业务方面,即现有的广播电视节目业务,用户可以收到200套以上包括付费电视在内的数字电视节目;在扩展业务方面,即公共广播电视业务部分,可提供广播式的服务,如视频点播、会议电视、电子节目指南等;在增值业务方面,可以利用双向传输系统进行交互式的多功能应用,如:互联网接入、电子邮件、VPN(虚拟专网)、远程教育等多媒体信息服务。

  这些新的业务极大地拓展了有线电视网络业务的发展空间。

  基于数字化技术基础上的付费电视业务的开发是广电网络发展新的拉动力。根据国家广电总局的发展思路,我国将逐步开发一系列分众化的数字付费电视频道。

  据亚洲有限与卫星宽带协会报告预测,2010年,中国数字化有线电视用户数量将达到1.28亿户,如果收费以每户1000元/年计算,将有1000亿元的市场规模。

  同时,“有线电视网络运营商一定要开展互动业务。”东方有线网络有限公司董事长刘亚东对《第一财经日报》表示,广电网络运营商一定要直面外部竞争。

  他透露,上海今年下半年到明年将大范围实施互动业务。在网络层面上海200万用户双向改造已经完成。

  而北京有线网运营商歌华有线拥有275万用户,双向改造完成了100万,最快于今年年底、明年初开展互动业务。杭州、青岛等城市有线网运营商更是开始大规模上马互动业务。现在我国有1.2亿户有线电视用户,双向改造的网络已经达到千万用户级别。

  从体制上看,直播卫星不会采取分级管理,自然形成全国一张网的局面。而目前中央和省级广电部门拥有的干线网与地市县广电部门拥有的用户网采用分散管理的经营模式,上下不统一,相互脱离,需要进行网络整合。据国外机构的评估,中国有线电视用户,如果是分散的小网络,每个用户的价值是400元~500元。而全国性的大网络,每个用户的价值会在800元以上。

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