中国的动漫 就要让人感受到中国的气

刘光志和他的作品
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　　中国的动漫，就要让人感受到中国的气——访中国联通“新势力”个性公仔创意大赛二等奖获得者刘光志

　　刘光志，中国联通“新势力个性公仔创意大赛”二等奖获得者，现工作于北京中广巨浪广告有限公司，作品是ID号为00490的“UU”。

　　刘光志是个很帅气的小伙子，10月5-10日，他参加了中国联通提供的“东京动漫之旅”，这是大赛二等奖获得者的奖品。六天的东京之行归来，刘光志稍显疲惫，但聊起这次“新势力个性公仔创意大赛”，他还是神采飞扬，对动漫的热爱，对作品的自信溢于言表。作为新势力公仔大赛的获奖者，他的身上就体现出许多“新势力”人群的特质——正如他自己概括的：酷，年轻，自主，乐意宣扬。

　　参赛：富有戏剧性

　　我是广告科班，热爱广告，但是对动漫也同样有着很大兴趣。

　　参加这次比赛的过程现在想来非常富有戏剧性：最开始是帮朋友投票，发现了这个比赛，很喜欢这个比赛的主题——“创意由我，动漫新势力”，而且能够为新势力做一个具有象征性的公仔，并且能够得以推广，是令众多设计者兴奋的一个理由。

　　“创意由我”，意味着每一个热爱动漫的年轻人都可以参与进来，可以亲手为自己喜欢的品牌设计一个公仔，这种全新的开放性的形式立刻打动了我。首先我觉得这种形式非常富有亲和力，卡通形象源于年轻族群，最终又应用到年轻族群，本身就已经建立了一种亲和关系。另外，我觉得这种互动的形式应该非常有效，因为网络时代已经不是以前简简单单的单方面宣传，而且大众也渐渐对这种静态的宣传没有了太多的兴趣。通过共同的参与，共同的推举，然后决定出在大众心目中的一个共同的理想形象。而且，在整个过程中，朋友带动朋友的这种发散式的宣传很容易达到目标群。因为对此比赛感兴趣的绝大部分是年轻人，而他们的朋友也大部分是我们最终的宣传对象。

　　至于抱着怎样的目的参加比赛，更多的是成就感。我最开始只是对这个比赛的主题内容比较感兴趣，并且支持我花了很多精力去设计出我认为最适合的形象。没有想过太多。当经过反复的修改，完善后，我就有了一种冲动，想让更多的人知道这个形象，并且通过这个形象真的能够促进品牌的推广，我认为那才是最有成就感的。

　　创作：关键在于“灵气”

　　创作新势力公仔之前，我就有对新势力所推崇的年轻个性的概念有一定了解，年轻的概念可以说是80后的年轻人最为自豪的话题。给我印象最深的是比较有特色的相素化网站，以及新势力的一些周边推广。从新势力的标志就可以看到新势力品牌的调性——很酷，很年轻，很自主，乐意宣扬。

　　决定参赛后，我边算着剩下的短短的时间，边开始动手，我把所有和整个即将诞生的公仔相关的元素搜集起来，当然包括了联通以及新势力的经营理念，宣传品调性等等。总结出了一个赋予这个形象身上的点，就是“灵气”。可能作为一个形象，可爱、个性等等可能都不是在这要表现的重点。作为通讯的形象代表，更要体现灵活的应变和开朗向上的面貌。找到了公仔所要表现的气质，就不难在形象上把握了。兔子是自然界最灵敏的动物之一，修长的耳朵仿佛能收揽所有它想听到的声音。富有年轻人的交流特性。我还将兔子的能力做了适当的夸张，会飞的兔子更是没有障碍，哪里都可以自由联通，畅听无阻。

　　我感觉目前好多中国动漫发烧友盲目追求日韩或欧美的形式，而忽略了中国的传统动漫。虽然中国的动漫事业还没有达到一个兴盛的时代，但是，传统的动漫却丝毫没有逊色。小时侯看的

　　这次东京之行，有机会亲自观察日本的动漫，最大的感触当然还是日本动漫的成熟。以及那种对于

　　获奖：意料之中

　　我是投入了相当的精力去完成这个作品，我觉得获得二等奖是意料之中的。只是最终的一等奖还没有公布。可能是组委会要给大家一个意外的惊喜吧。

　　不管我的作品是否能够当选最终的新势力公仔，我只是希望它能够幸运地被大家认同。仅仅是希望，因为在这个公仔的背后，我已经构思好了太多值得发挥的东西，形象可以千变万化，但是如果基本型没有给人留下深刻印象，怎么变，我觉得也只是表层的东西。如果有足够的空间去延展它，我想我的这个作品是应该会令大家分外惊喜的。

　　对于最终的新势力公仔，我也有几点自己的想法和建议：我觉得，公仔的诞生，应该有一个合适的时机，并且公仔诞生前就已经是一个很好的宣传机会了。我觉得可能不需要向福娃诞生那么隆重，但是新势力公仔诞生时的周边产品宣传一定要及时配合，不仅仅是产品。最大的宣传还应该是在电视和网络媒体。让更多的人知道这个公仔的故事，让这个公仔活起来，从而带动整个新势力品牌的宣传。例如，可以制作以该公仔形象为主角的网络动画，视频短片，以及影视广告等等。而所有的宣传都是让这个公仔能够给人一种鲜活的感受。待这个形象已经被人们认知并接受后，其宣传的产品就有了生命。从而更有影响力。