商业周刊：英特尔能否树立Viiv新品牌形象

　　作者:子聪　

　　【赛迪网讯】10月16日《商业周刊》报道，“奔腾”时代的缔造者英特尔公司还没有树立起新媒体PC平台的品牌公认度。

　　Viiv是什么东西，你在圣诞节期间会关注它吗？ 英特尔公司当然希望消费者们能够

在圣诞节期间认识并购买这个新品牌的产品，惠普公司、东芝公司、Gateway公司和其他的英特尔公司的电脑厂商合作伙伴们也是这么想的。

　　Viiv是英特尔公司为了满足个人电脑市场对数字电视节目、音乐、电影等数字媒体的储存和发行需求而开发的一个新品牌，产品范围涵盖了电脑、电视机、立体音响系统和便携式媒体播放器等。

　　在消费者热衷于下载各类媒体的时代背景下，英特尔公司新任首席执行官保罗欧德宁在去年年底一上任就彻底更新了它的品牌战略，推出了新的Viiv品牌并试图借此打开一个新的营销市场。

　　Viiv品牌能够在消费者中引起多大的共鸣目前尚有待观察，但是全球最大电脑厂商戴尔公司显然对它并不感冒。 虽然戴尔公司仍将销售某些基于Viiv处理器的电脑产品，但是戴尔公司已经宣布以后推出的新电脑产品将不再使用英特尔公司的处理器，而采用其竞争对手AMD公司的处理器。

　　然而幸运的是，英特尔公司的Viiv已经获得了惠普公司的认可，而惠普公司是目前全球销售媒体中心电脑最多的厂商。 惠普公司推出的电脑产品中，有两款采用了Viiv处理器，两款采用了AMD Live处理器，还有一款采用的是另外一家厂商的处理器。

　　市场对于微软公司的媒体中心软件的需求也在与日俱增，Viiv处理器也将因此而获益。IDC市场研究公司预计在今年年底之前媒体中心电脑的销售量将达到数百万台，几乎是2004年其销售量的两倍。IDC公司没有明确说明其中有多少将采用Viiv处理器。而商用电脑市场的增长速度显然比消费者电脑市场要快。IDC公司分析师大卫道伍德说，今年销售的消费者电脑中，有6.6%的电脑是媒体中心电脑。与此同时，作为Viiv品牌的补充的其他产品的销量也开始增长。连网设备厂商Netgear公司推出了一款名为“数字娱乐”的

　　另外，其他针对家庭娱乐市场的产品也开始热销。 惠普公司去年推出了一款带有本地连网功能的平面电视机。而希捷公司和惠普公司今年又开始推出配备大容量连网硬盘的新产品，它们可以储存大量的数字音乐文件、电视节目和电影，通常被称作家庭媒体服务器。

　　随着媒体中心电脑需求的增长和大量数字生活产品的面世，Viiv品牌的成功将最终取决于消费者对增强媒体功能的电脑的需求有多大。当然，利用电脑下载歌曲和其他媒体的消费者也越来越多了。 他们同时还在新闻公司的MySpace网站、最近刚刚被Google公司收购的YouTube网站和CBS公司以及

　　但是据Ipsos-Insight公司称，很少有消费者下载电影或者全季的电视节目。据Ipsos-Insight公司最新研究数据表明，只有3%的美国人曾经下载过完整长度的电影，只有5%的美国人曾经下载过电视节目。

　　而且，业内分析师们认为，英特尔公司必须再努一把力，将Viiv品牌更深入地宣传到消费者心目中去。 英特尔公司已经停止使用奔腾品牌名，它将努力创建Viiv的新品牌形象。硅谷顾问公司Creative Strategies的首席执行官提姆巴加林说，英特尔公司也有可能不能如愿。 他说：“Viiv实际上是管理数字化生活方式的问题。它本身的问题将告诉消费者它是什么东西。 英特尔的宣传将与微软公司围绕Windows媒体中心而展开的宣传揉杂在一起。”

　　那么Viiv到底是什么呢？ 当英特尔公司想好怎么告诉你的时候，它将非常乐意告诉你这个问题的答案。