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胡润百富:每年必有新卖点


http://www.sina.com.cn 2006年10月13日 10:32 eNet硅谷动力

  【eNet特约评论】如今,如雨后春笋般的各类富豪榜几近到了乱花渐欲迷人眼的地步。要说哪个排行榜的权威性有多高、哪个排行榜的权威性有多低是同样的难。不管哪个排行榜都有其可取之外,也都有其弊端所在。拿胡润富豪榜来说吧,虽然存在诸多争议,但多少还是让人能看到中国富豪的产业变迁和各色姿态。透过胡润版富豪排行榜,我们还是能分析出一些值得思考的东西。

  每年推出的排行榜总有一些吸引眼球的“卖点”

  擅长营销排行榜的胡润,每年推出的排行榜总有一些吸引眼球的“卖点”。新近推出的2006胡润百富榜一个最大的“卖点”是首富是一位女性。相信,这会让那些有着首富必为男思维定式的大老爷们大跌眼镜。IT界解读2006胡润百富榜,一个最值得关注的现象就是,过去几年稳坐前排骄椅的IT新贵们风光不再、大有转眼间黯然失色之势。去年分列第3名和第4名的盛大CEO陈天桥及网易创始人丁磊跌出前十,百度CEO李彦宏跌至第73名,阿里巴巴创始人马云跌至第56名,搜狐CEO张朝阳跌至第185名,除此之外,其他不少IT富豪的排名也同时呈现不同程度的下跌,前300名富豪,IT业仅占14席,不到5%,前10位富豪无IT界之身影,全部都是以从事传统行业为主的。略为让人令人欣慰的是,总算有两位IT富豪排名上升,

分众传媒CEO江南春由去年的82名升至51名,腾讯CEO马化腾由去年的82名升至56名。

  IT富豪几点警示

  人都有这样的弱点,得意了容易归功于主观,失意了往往归咎于客观。面对这样一个让IT界颜面无光的排行榜,IT界需要做的不是去盲目质疑胡润排行榜的可信度几许,更不应去妄自指责胡润是在说谎,而应从今年这个排行榜的产业变迁和排行变动中去反思自己——为什么会出现这种尴尬现象。只有这样,才是理智的态度、IT的风范。笔者在为IT富豪黯然失色而黯然神伤之时,认为至少可以得到以下几点警示:

  首先,IT业的规模经济还需要加强。IT业是个智力密集型产业,其实力的大小并不一定完全体现在经济规模上,即企业人员的多少、资产的大小等外在规模上,但任何一个有实力的企业无不具有规模经济。而具有规模经济企业的老板大都能稳住富豪地位。经济规模并不是规模经济。兼并几个企业并不就能产生规模经济。规模经济在经济学上是指生产要素的增加会带来产出水平的更大比例的增加,否则就是规模不经济。就IT业而言,我们要重视规模经济不能仅仅停留在要把公司规模扩大得有多壮观、把公司资金募集得有多雄厚,而是要在这些生产要素投入增加之时,产出能否同比例或者更大比例的增加,如果不能如此,那些能够实现规模经济的传统产业就会因规模经济效应的发挥而在企业经济规模、个人富裕程度上超过IT业。如果说扩大经济规模是向外使劲的话,那么规模经济则主要是向内挖潜,通过成本节约、技术革新、流程再造等内在因素来提升企业的实力,也只有这样的企业才是基业常青的,也只有这样的IT富豪才能我自岿然不动。

  其次,IT业的盈利模式还有待创新。IT业被人视为“烧钱”的行业,“烧钱”本身并不是坏事,关键是烧的钱能够带来更多的钱,此所谓赚钱也。然而,如果缺乏持续增长的盈利模式,钱会被烧成灰不说,还会被钱主宰着IT富豪们的排行沉浮。我们从近年来那些因为“善于”圈钱而暴富起来的“泡沫富翁”一个个倒下之后,这才让人隐隐发现我们的IT企业缺乏的不是钱,而是盈利模式。这不,我们清楚地看到一些IT企业在资本市场的大海中起起落落,财富剧增和骤减的商业剧在一场场上演着,今年排行下降的IT富豪们,除马云的公司尚未上市外,其他均已在美国纳斯达克上市,均因股市波动无常,这些人的身价也是跟着动辄数亿美元灰飞烟灭,但终因这些“纸面财富”不及首富张茵专攻纸业的盈利之实而败下阵来。而今年IT富豪排位上升的马化腾执掌的腾讯公司靠的就是即时通讯这一新兴业务的火红而成为中国最赚钱的互联网公司。为此,我们的IT业是不是该反思一下自己的财富增长模式呢!

  此外,IT业的发展速度还有待加快。富豪排行榜表面上看的是财富规模的大小,但排行榜的异动变化之中较量的却是增长速度的快慢。IT富豪曾经独领风骚,大都靠的不仅是规模,而重要的是以速度制胜。2003年丁磊缔造网络

神话靠的是互联网回暖之后的财富急剧增长而坐到了百富榜的头号骄椅。如今IT富豪们排位的集体下滑,很重要的是原因是增长速度趋缓。从胡润的调查数据来看,丁磊、陈天桥、李彦宏的排位下降主要源于财富缩水,而马云、朱骏的财富虽有增加,但赶不上其他富豪的增长速度,排名被迫下移,只有来自腾讯的马化腾和张志东均有100%的较高增长增长,才导致此次排名略有上升。企业规模亦或个人财富,在达到一定程度之后,再要提高增长速度是相当难的,这是因为有边际效应在起作用。如何克服边际效应的负作用,关键的是要迫使我们的IT富豪们在技术、管理、市场等方面的创新上永远保持领先之势,保证财富增长的速度不滞后。

  我们并不能指望富豪排行榜上满眼尽是IT富豪,但我们总不能看到正是IT富豪大显身手之时却难见IT富豪领风骚的强势。期待中国版富豪榜上早日出现像

比尔盖茨这样地位稳固的IT富豪!

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