市场趋于成熟 MP3销量反降

http://www.sina.com.cn 2006年10月08日 18:28 中国高新技术产业导报

　　由于制造成本下降和激烈的市场竞争带来的价格下滑，第二季度我国MP3播放机市场首次出现销售额季度同比负增长。业内人士指出，MP3市场目前已趋于稳定，消费者在选择MP3时更加理性，厂商须在售后服务及新功能上下功夫才能赢得更多市场份额。

本报记者戈清平报道

　　与前几年MP3火热的销售景象相比，如今的MP3市场已经呈现出疲软态势。“十一”黄金周之前，北京中关村各大卖场MP3销售柜台前也是一片冷清。业内人士指出，MP3市场目前已趋于稳定，消费者在选择MP3时更加理性，厂商须在售后服务及新功能上下功夫才能赢得更多市场份额。

　　赛迪顾问日前发布的《2006年第二季度中国MP3播放机市场分析报告》显示，我国MP3播放机市场开始走向成熟，销量开始下降。由于制造成本下降和激烈的市场竞争带来价格下滑，MP3销售额同比出现负增长，这也是我国MP3播放机市场首次出现销售额季度同比负增长。

　　国内品牌凸显本土化优势

　　该报告指出，2006年第二季度，国内品牌占据销量前三名。其中纽曼以14.7%的份额成为销量最高的品牌。“纽曼一直坚持平民化路线，尽力在价格上惠及广大消费者。”纽曼市场总监吴广祥表示，纽曼能在第二季度获得成功，主要是因为定位准确，经过多年的渠道建设，纽曼已经形成品牌优势，同时获得了代理商的认可。广阔的渠道以及多年来形成的品牌优势成为纽曼取得佳绩的关键。赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师韦玉怀认为，纽曼的成功得益于丰富的产品线、突出的低价优势以及通过央视广告和活动在三四级城市打造的强势品牌形象。

　　DEC中恒方面表示，他们依托低价策略、广泛的渠道覆盖和出色的渠道管理，赢得了销量市场第二的排名。

　　爱国者MP3企划部经理崔智杰表示，虽然第二季度排名滑至第三位，但爱国者通过创新产品维持了市场价格的平稳，保持了中高端品牌形象。他介绍称，爱国者最近推出了几款高端产品，在品质及售后服务上获得了较好的口碑。业内人士指出，爱国者品牌在本土化策略方面是一个成功的典范，预计下半年其销售额会有较大增长。

　　在国际品牌中，三星是第二季度销量市场占有率最高的国际品牌。韦玉怀认为，三星稳定的市场地位源自三星的品牌优势和对零售终端管理和掌控力度的强化，市场表现呈上升势头。另一全球品牌Apple iPod在第二季度表现不佳，市场份额有较大下滑。业内人士指出，Apple iPod市场业绩下滑主要是其渠道短板所至。

　　500元以下机型成市场主流

　　经过几年的价格战洗礼，MP3市场价格雏形初现，500元成为一个分水岭。业内人士也习惯把500元以上的称为高端机型，500元以下的称为低端机型。

　　据北京中关村科贸卖场的经销商介绍，近期500元以下低端机型逐渐占据市场主流，同时低价机的产品容量也在不断提升。500元以下的MP3销售占销售总量的比例超过6成，并以国内品牌为主。而500元以上的中高端机型则主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品。韦玉怀认为，中高端产品由于缺乏足够的亮点形成与低端产品的差异化，加上低端PMP的市场压力，使得中高端的MP3市场份额有所下滑。

　　据北京中关村海龙大厦一位MP3销售人员介绍，近期客户选择的价位均在500元以内，每个品牌出货量均一般，但相对以前销量有所下降。

　　吴广祥介绍，纽曼产品价位主要集中在500元以内，最低的一款产品为199元。从市场反馈的信息来看，这也是纽曼销售额中最主要的部分。无独有偶，DEC中恒也打出低价旗帜。据记者了解，5-6月份北京鼎好电子商城到处都是DEC中恒“299元能买1个G”的广告旗帜，柜台前面也是人满为患。

　　大容量成未来销售卖点

　　从存储介质来看，闪存型MP3播放机是目前MP3市场的主流产品，所占的份额达到98.6%。目前市场上只有少数几家企业还在做硬盘式MP3。据经销商介绍，硬盘式MP3已经很少有人问津。

　　目前512MB的MP3价格迅速下滑，G容量闪存MP3市场地位的逐步提升已成为新的市场风向标。业内人士预测，未来大容量的闪存MP3市场还将逐步提升，而HD-MP3播放机则在大容量闪存MP3的挤压下，所占比率将进一步萎缩。吴广祥称，现在的储存容量最少的都在512MB，只有少数机型还是256MB的。下一步该公司将会继续扩大储存容量，以满足市场需求。崔智杰介绍，爱国者会继续在大容量、高品质、宽屏幕等其他功能上下功夫，开发出更多满足客户需求的产品。

　　在2006年第二季度的MP3产品容量中，“洗尽128MB”的市场趋势已经完全体现出来。据悉，128MB的MP3在二季度的占有率仅为4.1%，这也说明MP3厂商基本放弃了128MB。与此同时，256MB的产品释放出来的空间已经逐渐被512MB的产品吸收。256MB迅速从第一季度的61.5%下滑到第二季度的30.4%，而512MB的产品所占比率从19.1%上升到40.5%，成为容量中的绝对主流。韦玉怀认为，以1GB为代表的G容量闪存MP3，随着闪存芯片价格持续下跌以及市场竞争加剧，也有较大幅度的提升，预计更大容量的闪存MP3将会成为市场主流。

　　目前虽然整个MP3市场出现了较严重的同质化，但不同品牌在价格、品质等方面还存在比较明显的差异。业内人士认为，除了品质和工艺以外，下一步MP3厂商竞争的焦点将是渠道和终端管理能力。特别是随着MP3市场逐渐从大城市向中小城市普及以及消费群体多样化带来的渠道多元化，渠道和终端管理能力的重要性将会日渐凸显。MP3厂商应在容量、屏幕大小方面下功夫，同时开发出更多的新功能。

　　随着MP3厂商之间的竞争愈演愈烈，未来的MP3将会出现更多的新功能，这对消费者来说无疑是件好事。

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