苹果iTV抢占起居室创造数字娱乐 |
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| http://www.sina.com.cn 2006年09月22日 14:40 计世网 |
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计世网消息 惠普、索尼都尝试过，微软也给予了它战略优先性。尽管拥有雄厚的资源，为此做出了大量努力，但它们都无法在个人电脑和家庭娱乐系统之间“搭座桥”。
那么，为什么苹果会认为它能够通过iTV获得成功呢？iTV旨在从个人电脑向电视机传输电影、音乐、其它多媒体文件，它是苹果进军消费者起居室计划的一部分。苹果称，它在这类产品上曾经成功过━━iPod和iTunes是苹果能够在台式机、笔记本电脑、软件之外领域获得成功的范例。尽管业界分析人士没有明确预测iTV会铩羽而归，但他们对苹果的这款产品主导市场的
潜力持保留态度。JupiterResearch的资深分析师威尔考克斯说，过去多家公司做过将所有设备整合的尝试，但都在“最后10英尺”问题上栽了跟头。
威尔考克斯所说的“最后10英尺”问题指的是成功地整合一种设备，方便地从计算机向电视机传输内容的难题。任何有融合梦想的高科技公司都曾试图解决这一难题。据威尔考克斯称，还没有一家公司获得成功。
大多数尝试占领家庭娱乐市场的公司都会开发一款产品并采用微软的Windows Media Center软件。惠普的z558、Aria Media Center、NiveusMedia是苹果试图在起居室中取而代之的产品。尽管现有产品拥有包括HD DVD支持、多调谐器、7.1环绕声、DVD刻录、多媒体卡读取、无线网络在内的多种功能，但都没有彻底地俘获消费者的心。
苹果有一项其它公司所不具备的优势━━在产品易用性方面的声誉。威尔考克斯说，这一问题事实上是苹果能否再次施展自己的魔力。苹果能够再次化繁为简，使无缝地由个人电脑向电视机传播内容这一复杂的任务能够为所有人轻松地完成吗？
苹果在合法音乐下载方面取得了极大的成功。iPod是世界上最受欢迎的MP3播放机，最近数年来，苹果将其大多数注意力都集中到了iPod与iTunes软件的整合上了。iPod在5年前刚问世时，无缝地购买音乐、将它下载到个人电脑上、并将它传播到便携式播放机上还只是“空中楼阁”。而这目前已经成了生活常识。
尽管苹果希望借用iTunes Store的成功推出iTV，并将iTV作为将从iTunes Store购买的电影向电视机传播的完美方式，它进入了一个有微软参与的市场。威尔考克斯说，这是微软力推Zune的一个原因。微软认为它能够通过Windows Media Center占领消费者的起居室，但它遇到了名为“苹果”和“iTunes”的难题。
但苹果在进军起居室时走了一条与包括微软在内的在它之前的公司不同的路。尽管微软、Elgato Systems等厂商主推能够通过个人电脑观看和记录电视节目的产品，苹果则采用了购买模式，使人们从iTunes购买内容，然后传输到电视机上。微软在Media Center中也采用过购买模式，提供指向Cinema Now等服务的链接，但这种技术并没有给分析人士留下深刻印象。NPD Group负责分析业务的主管鲁宾说，微软的Media Center有指向Cinema Now的链接，尽管用户在增加，但并没有真正得到消费者的青睐。
苹果的竞争对手不仅仅包括高科技公司。许多有线电视公司也提供点播服务，只要支付一定的费用，用户就能够在任意时候看喜欢的产品而且完全无需个人电脑的介入。
分析人士表示，这确实是苹果面临的一个挑战，但却不是苹果不可战胜的挑战。除了具有与有线电视公司相似的点播服务外，苹果的iTunes最近还新增加了电影下载服务。另外，苹果的内容要远多于有线电视公司。
尽管鲁宾和威尔考克斯都表示要判断苹果是否能够借着iTunes的东风进入消费者的起居室还为时过早，但他们都认为，iTV的成功将部分取决于它所使用的网络协议。苹果还没有披露所使用协议的详细资料。鲁宾说，可能成为主要因素的关键规范是苹果使用哪种802.11变种，802.11g在传输视频方面有困难，802.11n有这种能力。苹果iTV的成功可能与它目前能够带给市场的影响关系不大，而与它对消费者和产业的长期影响有更大的关系。（刘彦青编译）
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